马云投资和自产的媒体,究竟在阿里生态中扮演着何种角色

摘要: 现在淘宝平台,已然拥有一大批消费需求和能力都极强的用户,他们需要便捷的找到商品,找到归属社群。所以无论是新浪微博还是淘宝头条,都将为这一目标而服务。

阿里系下有两个大豪,一个以淘宝为首的阿里大本营,一个是以支付宝为核心的蚂蚁金服。这两款产品作为阿里发家的“两兄弟”(现在已经分家),如今也有了自己一帮“小弟”。但是在今年,这两兄弟亦步亦趋的干了同一件事,就是投资和做媒体:阿里巴巴在6月份投资12亿给财新传媒;9月份,淘宝宣布推出“内容开放计划”,宣布手机淘宝内容平台上的优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿市场佣金;蚂蚁金服在10月份入股36氪。而早在2013年就被阿里入股的新浪微博,近日也盛传即将被阿里全资并购。

那么问题来了,阿里一次次入股媒体平台,甚至不惜亲自撸胳膊上阵媒体领域,所为哪般?

这是社交媒体大行其道的时代

现在的媒体平台被Facebook和Twitter震的不轻,在社交媒体爆炸的热潮中,大家不断地将社交属性赋予媒体内容。国内在这方面做得最好的当属微信和新浪微博。当然我们不得不提:当初新浪做微博的时候,其实是打算在社交方面做探索的,但是因为新浪本身的媒体基因,给微博赋予了内容特色,所以造就了新浪微博的社交媒体属性。微信则不同,它从社交入手,抢了新浪微博的风头,依托公众号和腾讯媒体的内容注入,彻底把新浪微博甩在后面。但是无论如何,二者大行其道的过程中,都证明了一点,这是社交媒体大行其道的时代。

这和阿里入股新浪和做淘宝头条的其想法不谋而合,因为未来媒体成功的方向一定会是:依靠构建平台,而非内容提升规模价值,并以此几乎无成本的分发内容。

与新浪微博略有不同的是,手淘+淘宝头条的模式有个兴趣推荐基因,就是手淘利用阿里的大数据和个性算法,把淘宝头条作者生产的内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等自动匹配与推荐。这样会造成双赢甚至多赢:一、阿里平台会带给用户更好的购物体验,甚至会颠覆所有的媒体平台。二、淘宝头条创作者无需找商家、找广告,只需根据内容所自行嵌入或系统自动匹配所对应的商品链接,就有可能获得佣金。

媒体+电商,“门”级入口?

淘宝作为拥有日均活跃用户1.1亿的高频应用,是阿里的核心和大本营。阿里近来在媒体行业的大动作,就有强化大本营的初衷。

如何强化,关键点在于提高用户留存度。随着阅读习惯的改变,即时性、碎片化的内容越来越受欢迎,在某个角度,这其实是用户的刚需。腾讯从一开始做微信,并没有对此重视,但是随着公众号的蓬勃发展,腾讯越来越扶持和提高内容生产的地位。阿里显然不是傻子,从投资第一财经、入股新浪微博和36氪,都在做内容化的尝试,以满足多变的信息需求。

现在淘宝平台,已然拥有一大批消费需求和能力都极强的用户,他们需要便捷的找到商品,找到归属社群。所以无论是新浪微博还是淘宝头条,都将为这一目标而服务。

  • 首先,新浪微博做外围,依托强大的用户基数和媒介号召力,一边负责给淘宝导流量,增强淘宝各方面数据,一方面动用淘宝的购物功能,激发用户活跃频率。
  • 其次,淘宝头条做内应,通过个性化匹配释放用户需求,分配流量数据。这样,一是可以使用户对淘宝的依赖性更高;二是使无论是微博还是淘宝头条的内容生产者获得支持,激发他们的创作热情。再加上阿里官方的内容奖励,内容生产者势必也会在外部寻找流量,这对阿里来的流量渴求来说,亦可以顺水推舟的解决。
  • 最后,资讯类导购的完成化,亦可以让阿里孵化出一个甚至多个类似美丽说的垂直入口,不得不说,这无疑会是阿里除过淘宝、支付宝的第三个“门”级入口。

媒体也能干金融的事

相对于新浪微博和淘宝头条,马云投资第一财经和36氪的目的不是做电商,而是为了做金融。投资第一财经,我们好理解,给阿里带来财经内容数据,那么阿里旗下的蚂蚁金服入股36氪也是这样吗?

其实36氪从表面上是一家新媒体公司,其实,这家企业是以媒体为突破口,实际上却是干着VC等风投的工作。当然,也就是说,媒体对于36氪而言,只是工具,一个曝光的宣传口;更重要的是类似于投资孵化器,这个才是36氪这家媒体的真正的面目。

那么问题来了,蚂蚁金服不能做VC吗?还要找个创业公司做?那么我们先看一看蚂蚁金服布局图:

从这张图可以看出,蚂蚁金服,就是围绕支付宝展开的消费性互联网金融服务集团,但是短板在就在股权众筹这一块。

我们知道阿里在电商领域最大对手是京东。可京东方面,电商尚不盈利,盈利的是京东金融。而京东金融,长处就在以商品众筹、股权众筹为突破点。阿里要阻击京东,不能一直在电商领域发力,也要在京东命门上下功夫,所以无论是为完善阿里金融体系,还是为阻击对手,强化众筹等投资孵化领域,很有必要。这样下来,加上第一财经,阿里金融布局图也就开始清晰,资金、支付、信用、理财、保险、风投、众筹、借贷、内容资讯、数据等,应有尽有。

今日的阿里早就不是一个单纯的电商平台,同样,今日的媒体也早已不是一个单纯的信息生产和传播平台。坦率的讲,媒体平台并不是说变质了,只是说它可以变得更有价值了。或许在马云眼里,媒体的作用也就是这般吧。

本文系作者 一氪度 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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一氪度
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骨贵于相,可我连相都没有

评论(2

  • 惜凡s 惜凡s 2015-10-24 11:52 via weibo

    希望淘宝好

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  • 江南果蔬批发市场 江南果蔬批发市场 2015-10-24 11:47 via weibo

    自媒体引流[思考][赞][微风]

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Oh! no

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