发展到了第三代,小米电视业务接下来该怎么走?

摘要: 小米电视在经过2S这个型号的短暂过渡之后,小米电视已经迎来了第三代产品。成熟之后如何发力,这是小米电视业务需要思考的问题,也是乐视、酷开等对手密切关心的重点。

10月19日下午,小米召开了小米电视3发布会。历经了小米电视1在供应链上的焦头烂额和小米电视2在内容生态上的蹒跚学步,小米电视终于在2S这个经典型号上实现了成熟的定格。

2S对于小米来说,是一个幸运符号。当年的小米手机2S凭借趋于成熟的设计和的超强的性能在市场上如屠刀一般,发布三年直至今日,小米官网官翻机的角落里仍在悄然销售这样一款机型。

如今,小米电视在经过2S这个型号的短暂过渡之后,小米电视已经迎来了第三代产品。成熟之后如何发力,这是小米电视业务需要思考的问题,也是乐视、酷开等对手密切关心的重点。

历经两代发展,复盘小米电视立足路线

想要探寻小米电视未来的发展思路,必须要回到小米电视一代和二代的产品路线图上。第一代和第二代小米电视都可谓是试水之作,如果说一代小米电视解决的整合供应链的问题,二代小米电视解决的则是内容生态的问题。

智能电视作为硬件制造业,需要深入、透彻的供应链管理能力。任何新厂商在面对供应链时,都要经历一段焦头烂额的过程。对元器件供应商、代工厂商需要具备强大的整合管理能力,否则少了任何一个零件电视都没法造出来。

小米电视硬件负责人戴青松今年3月在接受一财采访时就曾表示,“两年前小米没这么有名,而最优秀的屏供应商都来自韩国、日本,大屏幕电视和手机屏幕销售是分开的,当时完全没听过我们,自然认为我们是一伙不靠谱的吹牛的家伙。”

正是由于初代产品跨界而生,第一代的小米电视采用的高通骁龙600处理器运用在电视上不尽成熟,又历经了诸多供应链上的挑战,在产品发布半年后仍然只是小规模的发售。小米电视2代也曾被小米电视负责人王川评价为“在及格和不及格之间”。

在经历初代产品的探索之后,小米电视2代与上游厂商磨合,逐渐解决了供应链上的短板。2014年5月,1999元40英寸小米电视2发布时,王川用的是“这次及格了”这四个字来形容。

2014年10月,小米引入原新浪总编辑陈彤,开始内容生态的布局。10亿美金,这是雷军给陈彤的见面礼,也是为小米电视内容生态准备的弹药。

新浪媒体大楼虽与优酷土豆并肩而立,但在离开理想国际大厦到海淀区毛纺路58号院之后,陈彤的手脚似乎伸的更长了。短短不到一年的时间内,陈彤纵横捭阖,通过投资入股等方式与爱奇艺、优酷土豆、超过100家视频网站的联盟,源源不断地为小米电视提供电视剧和电影。

今年5月,小米电视2单品销量超越国内外所有品牌,成为出货量第一的智能电视品牌。虽然小米电视总体销售额面对竞争对手时依旧落于下风,依旧这里必须着重“单品”二字——这仅仅只是小米电视2的销量。

今年5月—6月,针对这份销售业绩,小米和乐视之间针对内容生态的论战搅动了整个智能电视市场,小米也是第一次以凶狠的公关风格针对对手打出了重拳。

这次事件其实对于小米电视业务而言,是一次标志性的意义:

历经两代发展,小米电视站稳脚跟,由最初的婴儿成长为当今智能电视市场不可忽视的重要力量。小米电视第一次实现了内容和硬件上的全面整合。面对友商时,也第一次拥有了发动战争的底气。

发展三代之后,小米电视未来要如何走

历经三代发展,小米电视未来要如何走,小米电视要通过何种手段实现对友商的弯道超车,这成为了小米需要思考的问题,也成为了小米电视诸多竞争对手虎视眈眈的要点。

从目前小米电视3的软硬件整合的产品思路来看,目前小米电视3在四个要点上深入布局,力图在智能电视市场对对手实现威胁。四个要点涉及产品设计、生态内容、业务联动以及产品战略等层面。小米电视的未来实际上很大程度也是由这四大点所决定。

1、电视主机带动产品覆盖

对于此次小米电视3的“次世代”设计,雷军最初就在微博上定义称,所谓“次世代”指的是Next Generation,即下一个时代,未来的时代。

在与小米电视相关负责人沟通时,该负责人表示,小米这几天购买了几台友商生产的电视,与小米电视3相比,无论是做工还是设计都有一定的差距。

但笔者关心的实际上上分体电视带来的行业影响。智能电视因为集成了更多的硬件而无法真正实现超薄机身,但由于应用及处理器的快速发展,智能模块部分很容易被淘汰。

虽然在处理器、显卡等硬件配置上落后,电视产品作为大宗商品,实际上更新换代速度较慢,没有特殊需求的话,用户很难有升级欲望。

按照数据统计,屏幕价格占智能电视总成本的70%。那么问题来了,智能电视这样一款产品难道也要像手机一样一两年便更换一台?这对于大部分家庭来说,显然是一件不太现实的事情。

小米电视3的分体式设计显然是一个歪招:电视机的主板放在独立音响里面。就像台式电脑一样,主机、屏幕、音响都呈现了分体的状态。用户甚至可以只购买主机。一台主机可以驱动任何一款电视屏幕,这对于不少喜爱DIY追求组装实现最适合自己的用户而言,显然是一件非常有价值的事情。也就是说,小米电视希望通过卖主机的方式实现掌握抢占智能电视入口的目的。

999元小米电视主机等于是音响+小米盒子+电视主机,通过一个主机把音响、内容、性能全面升级。小米的这个做法很鸡贼,由于主机价格几乎等于千元手机,不少正在使用普通电视的家庭实际上都会产生购买冲动。连上小米电视主机后等于是与给其他手机刷MIUI有异曲同工之妙。给其他品牌的电视刷机不太现实,但通过购买小米电视主机的方式,等于是给电视刷了个机。这算是电视行业继盒子到电视,再被剥离的一个跨时代的跨越。

2、云服务为纽带

小米电视的主要目标用户是年轻人,这部分年轻人购买的欲望是由小米手机所带动的。小米手机的品牌价值为小米电视背书,给小米电视的发展带来了强大的推动作用。

小米云服务成为了小米手机业务和电视业务之间的链条。此前雷军对于电视的定位便是,“手机是电视的遥控器,电视是手机的显示器。”但遥控器和显示器这样的定位显然是不够的。智能电视作为智能家居未来的核心点,不能仅仅只算作是手机的第二屏,从未来发展方向来看,小米电视的优先程度一定会提到更高。

为此,小米电视未来增长的推力不再会是手机,而是逐渐转型为整个智能家居的生态。手机、路由器、小米盒子、智能插座、智能摄像机,小米正在逐渐构筑自己的智能家居生态系统,这个生态系统中,智能家居设备之间穿针引线,带动小米电视销量的增长。

3、大力打造内容生态

智能电视不仅仅只是做一块屏幕,而是为了享受背后强大的内容生态。内容生态指的不仅仅只是视频、电影、娱乐节目等,更包括各种游戏大作。

智能电视在家庭内相当于是娱乐中心,小米电视在内容未来的发展上,可能需要以“大娱乐”思维进行拓展。实际上,小米在“大娱乐”思维上已经有所动作。

从去年11月到今年5月份,小米先后18亿入股爱奇艺,投资优酷土豆,参股华策影视。艾瑞在线视频APP排名TOP12中,小米视频网站联盟占有率超过85%,目前小米视频网站大联盟已经超过100家视频网站。而在最近的这几个月内,小米电视视频内容再增加了83%。

今年6月下旬中超联赛,8月亚冠体育赛事直播;以及音乐控们喜欢的演唱会、音乐节直播等陆续登陆小米电视。在综艺节目上,小米也将芒果TV、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、百事通、时尚星光湖南卫视综艺强档一网打尽。

从目前内容生态来看,小米已经补足了短板。小米电视通过集成电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片、五大阵营,初步构建了小米电视的内容生态。但与乐视相比,乐视在NBA、自制节目等独家内容上相对小米依旧具备优势。

对此,小米则选择和华谊兄弟合作,投资内容制造公司“新圣堂”,也开始寻找构建独家内容的护城河。这对于独家内容缺乏的小米而言,可谓是一个重大举措。

此外根据路透社报道,视频游戏公司Ouya已经与小米达成了合作协议。Ouya的游戏将被集成至小米的电视机顶盒和智能电视机,并获得专门的软件渠道供玩家购买或者下载Ouya公司独立研发的游戏。不仅如此,小米公司可能还会对Ouya公司的游戏进行市场营销,相关收益为两家公司共同拥有。

而按照小米电视3发布会上的说法,小米直接投资部分游戏公司,开发能在电视上玩的独家大作游戏,甚至还可以玩体感游戏,直接替代游戏主机。

仍存发展隐忧,对手如林依旧面临压力

小米电视在历经三代的发展后,已经呈现出了一个新的高度。虽然如此,小米电视依旧面临大量挑战。内容缺乏独家大作;产品线相对友商相对单一;市场格局中,作为后来者面临着执政者的打压,这都是小米未来需要突破的要点。

更值得注意的是,小米不打算自建内容平台,选择通过投资的手段来获得视频网站的内容支持。这一思路或多或少可能仍会给小米带来掣肘。正是如此,乐视所说的小米“把别人的内容当作自己的内容不假”。小米所说的,“小米电视内容全面第一”也是事实。

联想到前些天阿里收购优酷土豆的消息,未来的视频内容生态中,BAT主导的格局将成为主流。小米作为一家BAT未来的对手,在视频内容上可能仍然需要寻求其他备选方案。小米开始投资内容制造公司做独家内容,考虑的也正是这一问题。

小米手机业务在互联网凶悍打法的策略下异军突起,但电视业务已经引起了众多友商的警惕。乐视、创维旗下的酷开、海信等等厂商一直将小米电视作为竞争对手,种种针对性的市场举措的的确确对小米电视带来了一定的压力。

后记:

以目前的发展态势来看,小米电视业务已经有了自己的节奏,在电视竞争的格局也成为了一个强有力的参与者。2014年,雷军在面对媒体采访时表示,“小米电视才刚开始做,这个业务我们迟早也会做到市场第一。

如今的小米已经有了做到第一的基础和趋势,这一代小米电视以及周边产品堪称震撼。但想实现主要“做到第一”这个目标,小米电视可能仍需寻找到更多弯道超车的秘籍。

【钛媒体作者吴俊宇,微信号:852405518,微信公众号“深几度”】

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评论(13

  • 天远 天远 2015-10-27 08:14 via android

    不看好小米电视

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-23 16:11 via pc

    也只是小米电视2S而已,不就是屏幕加到55英寸罢了,这样子也能成为第三代?

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-21 06:32 via pc

    小米电视的尺寸总是落后一个节拍

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-20 22:02 via pc

    不是亏本而是夏普没市场了,只能用拼价格来争取小米电视机屏幕的收购。这是薄利多销!

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-20 19:27 via pc

    小米电视2看过了,很差,屏幕看动态完全不行

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  • 钛pmrYP1 钛pmrYP1 2015-10-20 18:59 via pc

    原来小米电视一代是4英寸的掌上机啊。。。幸亏买的是二代。。。

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  • heaton heaton 回复Felix陈乂爻 2015-10-20 10:07 via pc

    。。小米盒子不是你这么玩的,你不会自己装APP?

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  • 那倔强的青春 那倔强的青春 2015-10-19 22:05 via weibo

    理想很丰满,现实很骨感——自己没内容!

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  • 向平2003 向平2003 2015-10-19 18:52 via weibo

    嘻嘻视频网站大联盟超过100家,最近内容再增83%,能做到都不卡顿吗?

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  • 华耶 华耶 2015-10-19 18:46 via weibo

    回复@爱笑的挽歌o0:那跳过不画咯?[喵喵][喵喵]继续拿鞭子抽

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Oh! no

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