今年十一,釜山电影节迎来了她的第20个年头,越来越多中国电影人将这里视为推广中国电影的“宝地”。
今年,冯小刚带着《坏蛋必须死》,贾樟柯带着《山河故人》来到釜山,中国电影《喊山》更是成为釜山电影节的闭幕影片。海润影业宣布要在韩国注册公司,爱奇艺、优酷土豆等视频网站前来“淘版权”,而刚成立两周的腾讯影业,也出现在釜山电影节上。
韩国方面,CJ E&M等公司对中国市场嗷嗷待哺,一方面抓住机会推介自有IP,另一方面对腾讯等新晋入局的互联网影业公司表达出了极大的善意。在这篇文章中,我们想重点谈谈腾讯与韩国CJ E&M对于IP的不同理解,以及在这背后,双方的不同语境。
中韩IP比较:文化输出与创意转换
10月3日是釜山电影节“亚洲电影市场”开幕的第一天,CJ E&M影视商业集团、时代华纳韩国分公司,以及中国的腾讯影业三家公司的负责人同时出现一个探讨“娱乐IP”的主题论坛上。
这是釜山电影节第一次设立与IP有关的论坛(这样的议程设置与中国的IP热密切相关),三位嘉宾,一位是韩国本土传统内容产业的老大,一位是外来传统影业老大,一位是中国“IP热”的“始作俑者”之一。
有意思的是,整场听下来,我们发现,IP这个词在中韩两国,其实存在两种完全不同的语境。
在韩国娱乐圈,比IP更为常见的表述是“一源多用”(one source multi territory),在这方面,韩国最大的娱乐公司CJ E&M算是领军者。但在CJ的语境当中,“一源多用”在相当程度上具有文化输出的色彩。
在中国拿下3.6亿票房的《重返20岁》,就改编自CJ在韩国的电影《奇怪的她》,目前越南版已制作完成,明年还计划拍摄日本版、印尼版。类似的尝试,还包括《分手合约》,这部电影翻拍自CJ在韩国的电影《礼物》,曾在中国拿下1.9亿票房。
在CJ看来,韩国只有5000多万人口,要想实现进一步发展,必须通过全球化。
韩国娱乐产业发展已经高度成熟,IP一词更多强调娱乐产品的对外输出;相比之下,中国的娱乐产业当中的IP一词,更多强调的是同一种创意在文学、动漫、游戏、影视不同形式之间的转换。
腾讯在韩国的游戏布局与国际化战略
而在中国,IP一词的火热,很大程度上来自于互联网公司的热捧。
以腾讯为例,腾讯在进军电影之前,就已布局游戏、文学、动漫等领域,这家公司希望将此前的成功经验“复制”到影视业务上来,这些成功经验的核心,是“互联网+”。腾讯影业CEO程武说,中国游戏产业从2013年的3亿产值,到2014年的1100亿产值,撬动这一变化的关键正是互联网。在他看来,互联网的加入,让用户进入的门槛更低,产品迭代速度更快。
游戏领域的探索,让腾讯看到了互联网与内容产业的结合所带来的巨大机遇。腾讯文学、腾讯动漫,乃至刚刚成立的腾讯影业,也都将基于“互联网+”的概念,构建的全新商业模式。
腾讯的韩国分公司已有多年历史,腾讯还将韩国游戏《地下城与勇士》《穿越火线》带到中国运营。2014年,腾讯甚至直接投资了CJ旗下的游戏部门CJ Game。
值得注意的是,此次腾讯影业CEO程武的“布道”,也获得了CJ的响应。论坛上,CJ E&M影视商业集团CEO郑泰成多次提及此前与腾讯的合作,并邀请腾讯方面进行“下午茶”,还将CJ E&M在中国的影视负责人引荐给腾讯影业。未来,腾讯与CJ是否在影视方面启动合作,这也成为期待。
腾讯影业CEO程武还表示,在游戏、动漫等领域,腾讯的IP已经开始向日韩输出。
例如,腾讯曾将古龙小说《天涯明月刀》改编成为端游产品,目前韩国游戏厂商对这款游戏非常感兴趣,很快将引进到韩国;腾讯正在筹划将《天涯明月刀》改编成电影,未来也有望进入韩国市场。此外,日本动漫制作公司DEEN社对于腾讯动漫平台上的《从前有座灵剑山》非常感兴趣,双方已达成协议,将共同投资制作电视动画,明年将在日本MX电视台播出。
娱乐资本论了解到,目前,腾讯影业正在通过3种方式寻找国际化的空间:
1、腾讯旗下的11个明星IP的改编计划,需要在全球范围内寻找合作伙伴。
这包括管理人才、制片人才、导演、编剧、演员等等。事实上,邀请韩方制作人员参与中国电影,已成为目前中韩电影合作最为常见的方式,此次来韩的《坏蛋必须死》《判我有罪》都是类似的合作模式。
2、对IP进行合作开发。
此前腾讯与郭敬明《爵迹》的合作模式曾引发业内关注,在这一合作中,腾讯不仅参与郭敬明的电影制作,还在文学、动漫、游戏多个平台上全面打造《爵迹》的IP影响力。未来,这样的合作模式有望复制到来自海外的多个IP上。
3、参投《魔兽世界》《阿凡达》等IP。
两周前的发布会上,腾讯影业曾宣布将参投传奇影业的《魔兽世界》,此番韩国之行,娱乐资本论获悉,腾讯影业还正在洽谈与《阿凡达2》的合作,未来有意参与更多世界级知名IP。
在我们看来,无论是腾讯还是阿里,抑或百度,以及优酷土豆,如果能借助互联网平台在对外合作中寻求更好的站位,或许能成为中国电影行业的“一记绝杀”。
另附:本届釜山电影节上的中国电影
1、《喊山》,釜山电影节闭幕影片;导演:扬子;
2、《刺客聂隐娘》,导演:侯孝贤;
3、《坏蛋必须死》;监制:冯小刚、姜帝圭,导演:孙皓;
4、《山河故人》;导演:贾樟柯;
5、《万物生长》;导演:李玉;
6、《念念》,导演:张艾嘉;
7、《华丽上班族》,导演:杜琪峰;
8、《判我有罪》,导演:孙亮;
9、《三城记》,导演:张婉婷;
10、《寻找罗麦》(中法合拍),导演:王超;
11、《塔洛(Tharlo)》,导演:万玛才旦;
12、《地下香(Underground fragrance)》(中法合拍),导演:宋鹏飞。
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习大大的这次访韩,期待中韩两国的友谊更近一步!
中韩两国的首脑亲切真诚会见一定会促进中韩友谊,成为共同发展的伙伴~
中韩创新产业园,科学技术是第一生产力!
不好玩,真的不好玩
未来会有更多ip交易了。