据国外媒体报道，近日，谷歌公司停止播放Chrome浏览器中的Flash广告。然而，Flash广告的覆灭并没有让广告公司措手不及，因为许多公司已告别Flash，切换到兼容更多设备的Html5模式。曾几何时，Flash遍及PC端，以绝对的霸主地位统治着互联网视频与广告行业。而随着PC端的没落及Html的兴起，Flash逐渐失去往日风光。

Flash江湖霸主地位渐失，HTML5成新宠

• 万千宠爱的时代

在网民的记忆中，由动画片的形式呈现的Flash广告曾长时间占据PC端。在互联网尚未得到开发的年代，网站的形式基本上是单一的静态图片配文字。但是随着这一领域逐渐被开发，网民已不能简单地满足于这一形式，而HTML的功能又有十分有限，达不到人们预期的设计。于是，各种脚本应运而生，使得网页变得丰富多彩起来。然而，由于程序设计要求制作者掌握一定的相关知识以及很强的编程能力，故而无法得到普及。所以，人们急需一种操作简单的动画设计工具，Flash的出现填补了这一空白。

早期的Flash非常简单，开发者只要绘制一些图形，然后在编辑器里使它们活动起来。随着技术的发展，Flash逐渐增加了音频、视频的播放能力，开发了更加高级的程序语言，实现了对一些更加复杂的功能的支持。这无疑给当年只有文字和图形的早期互联网带来巨大的新鲜感。几乎整个网络都像达成默契似的使用Flash，Flash意料之中地迅速成为全世界网页视频播放实际上的格式标准，其“江湖地位”基本奠定。

• 因不能适应潮流而失宠

在PC端盛行的日子里，Flash一直“备受宠爱”。但近年来，移动互联网成为主流，Flash的地位已是江河日下。Flash逐渐没落的原因主要是因为它自身无法适应移动端的特性：首先，在手机和平板普及的今天，人们早已习惯内容适应屏幕尺寸，而Flash大小固定，无法缩放；第二，移动端主要靠电池作为能量来源，而Flash耗电量大；第三，Flash网络流量耗费大；第四，Flash需要安装插件，而移动端浏览器并不存在这一功能。基于以上几点原因，Flash被移动端抛弃。

首先是曾经的“友军”苹果倒戈消费者发现iPhone无法和Flash兼容。当时乔布斯发布了一封震惊业界的公开信“Flash之我见”，信中直指Flash无法适应移动端、安全性低、技术缺陷等六大问题。

而Adobe自己也放弃了Flash，Adobe副总裁兼交互开发业务总经理丹尼·维诺科于2011年在公司网站上发表博客，称Adobe将不再为移动浏览器开发Flash Player，公司未来的发展方向是桌面浏览器、移动应用和HTML5。

之后，苹果对Flash弃之不用，转而全力推广Html5的做法也影响了整个行业。由于苹果在业界的影响，加之Flash插件屡屡爆出安全漏洞等问题。业界纷纷跟进，H5倍受欢迎，成为后起之秀。

• 紧跟时代的Html5

与Flash的没落形鲜明对比，H5成为新一代霸主。与Flash相比，H5不用插件、开放免费、对搜索引擎友好等特点更适应移动端特点。

而与Html相比，H5在文档声明上做了极大的简化，便于记忆。并且体现了结构语义化，提供新的标签，让开发者更好地进行工作。

另外，用户体验好也是H5受宠的重要因素。Html5适应了移动端特性，让用户有好的体验。综合多方因素，H5受欢迎也是情理之中的事情。

HTML5势头虽猛，但仍需进一步发展

虽然H5地位迅速上升，但还仍存在许多需要进步之处。

在技术支持方面，H5仍有诸多方面没有顾及到。当下移动端市场，有iOS、Android、BlackBerry等多种操作系统，并且浏览器、屏幕尺寸也不同，开发时难以思虑周详。尽管H5可以提供复杂华丽的图片，但对于无法兼容的浏览器与屏幕，用户体验会很糟糕。得不到移动端厂商支持，程序再有优势也无意义。

在用户体验方面，H5应用体验远不如下载应用程序。当我们用网页打开应用程序时，会发现它的速度比app慢N倍。并且H5宣传不到位，消费者尚不信任，这都是限制H5发展的因素。

在广告盈利方面，H5并未成熟。手机端屏幕本就不大，不可能像PC端一样放置过多的广告位。而广告恰恰是网站最主要的收入来源。PC端时代，很多站点仅仅依靠广告点击就能获得收入。而在移动端时代，广告对于用户体验的破坏远高于PC端，因而没办法像以前那样放置广告。那么这一部分的收益自然就降低了，这种盈利模式也就不成立了。而其他的盈利办法也不尽如人意。

比如之前，《围住神经猫》等Html5小游戏火遍朋友圈，许多开发者似乎发现了新的“游戏盈利”模式。他们开发出许许多多小游戏，并在其中接入广告，想要以“病毒式”的传播方式获利。但微信很快限制了这类游戏的用户访问量，很多人认为微信此举是在维护用户体验。所以，H5在移动端的盈利模式仍有待商榷。

雨果曾说：“进步，意味着目标不断前移，阶段不断更新，它的视野总是不断变化的。” Flash固步自封必将被时代淘汰，H5尽管还不够成熟，但随着技术的完善，H5应该会有长足发展，并最终成为新一代霸主。

【钛媒体作者介绍：东方亦落】