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细数谷歌返华的那些“绯闻”,再次回归能否搅动中国市场?

摘要: 实际上,谷歌返华的消息这些年来如“狼来了”一般多次上演,以致于已成为每年愚人节的必备节目。而作为世界巨头的Google如若真的返华,对于国内厂商来说,也被看作是一场狼来了的突袭。

2010年1月13日,谷歌对中国网络管理的直接冲撞引发了一场“地震”。傲娇的谷歌迷信自身实力,借黑客攻击问题指责中国,宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”。Google 的强硬姿态并没有带来任何实际效果,退出中国市场成为了唯一选择。

这句话可谓是谷歌这一场闹剧的最佳注释:不是谷歌选择了离开中国,而是中国市场抛弃了谷歌。

谷歌离开的五年时间里,恰恰是中国移动互联网发展最为迅猛的时期。离开五年的谷歌似乎迷途知返,2014年 Google Play返华的消息就不胫而走,2015年谷歌重返中国的消息更如“月经贴”一般不绝如缕。

实际上,谷歌返华的消息这些年来如“狼来了”一般多次上演,以致于已成为每年愚人节的必备节目。而作为世界巨头的Google如若真的返华,对于国内厂商来说,也被看作是一场狼来了的突袭。

谷歌返华的那些绯闻


昨日,一则关于“谷歌将通过 Google Play 重返中国”的消息在诸多媒体流传(查看钛媒体报道《谷歌有望今秋重返中国大陆,打头阵的是Google Play》)根据国外知名媒体 The Information 和 Business Insider 的报道,Google Play 在中国大陆地区的特别版应用将会遵守中国大陆地区的相关法规,不提供在线书籍和电影;同时,Google Play还将面向中国可穿戴设备市场推出 Android Wear 平台,这款平台同样也针对中国大陆市场进行了优化。据悉,谷歌将首先通过 Android Wear 平台把中国消费者引向由中国开发者开发的应用,然后再准备在中国大陆大规模推广 Google Play 应用商店。

实际上,谷歌返华早在上半年已有多次流传。

今年4月,网友发现,谷歌注册了多个与 Google Play、China(中国)有关的域名,包括:


googleplaychina.com/.cn/.com.cn

googleplaychinaedition.com

googlechinaaccount.com

googlechinaedition.com


然而,早在2012年,谷歌刚退出中国两年就注册了 Google.cn, adsense.cn, nexus.cn 等 18 个“.cn”域名,但此后一直没有更多动作。

此外,在今年5月的Google I/O 之前,Andorid Police 团队在拆解新版 Google Play.apk 文件时发现了一幅与中国国旗图案相融合的 Google Play 图标。对此,谷歌发言人虽表达了入华的意愿但却对此消息表示否认。

让谷歌返华这一传闻煞有介事的恐怕要数华为代工Nexus新款旗舰机。联想收购Moto之后将在国内推出Moto 360的传闻更是让Google返华的消息越看越真。

目前关于这一传闻最具权威的消息来源于极客公园——Google Play 海外市场的相关负责人向极客公园的记者透露,目前关于这一消息的传闻均未经证实,最早可能要等到 10 月份才会有正式的官方答复。

退出中国谷歌损失几何


对于谷歌来说,五年前做出放弃中国市场的决定,在今天看来,这绝不是一个明智的举动。

坊间一直流传着谷歌这样一个价值信条——“不作恶”。在谷歌看来,接受大陆的审查制度,正是一种违背自由主义价值观的做法。然而谷歌的这一想法并不成立,苹果、微软都能通过自己的方式在大陆提供服务,谷歌这种做法并不符合商业利益。


首先谷歌损失了很大一笔搜索广告收入。市场调研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌这一笔损失。eMarkerter预计,2015年全球(包括中国)花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元,比2014年的701亿美元增长16.2%。而eMarketer预计中国2015年搜索广告收入将达到149亿美元。如果谷歌能拿下中国市场份额的百分之十,这将是14亿美元。然而,由于谷歌这一笔收益0。


除此之外,中国市场是加剧安卓系统四分五裂的主战场。虽然安卓系统独步天下,然而几乎所有国内安卓手机厂商,均采用了经过深度修改和定制的安卓系统,而非谷歌官方的原生安卓系统。国内定制版的安卓Rom中,谷歌的互联网服务和产品被删除干净,植入了大量的自家或者第三方的应用软件,谷歌无从获利,等于是为人作嫁衣。由于这一局面,安卓早已不是谷歌的安卓。

这次回归恐怕不是“狼来了”


虽说谷歌返华消息一直都是一场“狼来了”的传闻,但此次和华为联手生产下一代Nexus的做法恐怕可以坐实谷歌返华的消息。每一代Nexus手机都是谷歌设立的标杆,被谷歌视为“亲儿子”。“亲儿子”Nexus总能凭借怪兽级的性能、最新最完整的谷歌服务、相对较为“低廉”的价格标志着用户体验的再次飞跃,引领着未来一年智能手机的新风向。

这是谷歌首次与中国大陆的智能手机厂商合作。此前HTC、三星、LG都曾代工Nexus系列手机,此次Nexus由华为这样一家被视为与政府高层联系紧密的中国通信厂商代工,给予了市场和观察者们丰富的想象空间。

谷歌与华为联手,从实际和战略的层面看可以带来诸多奇妙的化学反应。一方面,华为不仅可以为谷歌提供高质量的产品,而且在竞争剧烈的智能手机领域,谷歌与华为合作势必能够发出示好姿态,与中国改善关系。另一方面,华为作为一家被美国政府高度戒备的中国高科技企业,相关禁售政策对进军美国市场的战略产生负面影响。华为进军美国市场,需要向美国政府抛出橄榄枝,更需要一个与美国高层处理关系的带路人。

一旦谷歌决定在华推出Nexus手机,华为也能成为谷歌宝贵的销售渠道,并帮助谷歌获得在华开设Google Play的许可。所有的逻辑链条证明,谷歌与华为的合作传闻似乎合情合理,谷歌这次重返中国市场的消息恐怕不是“狼来了”的传闻。

谷歌入华能否搅动中国市场


谷歌入华,对于国内厂商来说,虽说有一定的震动,但谷歌早已不是五年前的那个谷歌,中国市场也不是五年前的那个市场。一切都要从零开始的谷歌虽是一匹来势汹汹的野狼,但来到曾经的那篇森林时却会发现,市场格局早已经不同往日。

对于谷歌来说,Google Play、Android Wear、Nexus手机这三项业务很难支撑起在中国市场的优势局面。

五年前的中国互联网市场,BAT虽初现形态,但尚且稚嫩,小米、京东、美团等新兴巨头要么尚未成型,要么还未诞生,谷歌尚可一时逞雄。五年后的今天,BAT已经垄断市场,玩搜索谷歌不敌百度,玩社交谷歌不敌腾讯。Google Play面临百度应用中心、小米应用商店等第三方分发渠道的挑战,Android Wear面临着苹果Apple Watch的全面压制,Nexus手机虽为华为代工,但在如今已成红海的国内手机市场,Nexus的小众极客范注定了这样一款手机很难大卖。

谷歌回归中国市场,从现有市场格局来看,只能算是一个搅局者,很难成为颠覆者。如今中国市场今非昔比,谷歌这匹凶悍的野狼回来的还是太晚了一些。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:吴俊宇;微信公众号:深几度】

本文系作者 吴俊宇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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吴俊宇
吴俊宇

一个喜欢精神污染的文字民工,个人微信号852405518

评论(13

  • 匿名用户 匿名用户
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    0

    或许你说的有道理 但是我依然热爱谷歌 并且相信谷歌会获得成功 与BAT之流相比 谷歌不仅仅是一个企业 他还有大企业的担当 对用户的尊重 而这 恰恰是中国目前成功企业所大大欠缺的 你说的对 中国市场已不同往日 他是发展的 恰恰是因为他是发展的 他也会淘汰他所塑造的 目前所成功的企业 你放眼看看中国的消费者 追求自由平等之精神正日益觉醒 不满传统巨头的统治与怠慢的情绪正与日俱增 不说别的 只要看看各大应用商店目前的主流应用店评分有多么低就能略窥一二 再者 请你思考一 如今有多少用户在“科学上网” 或是用着 谷歌框架 谷歌服务 不满意着目前的生态 你就能体会到潜伏在中国垄断地位企业一派壮盛下的愤怒! 综上 谷歌的回归将会出现颠覆性的意义 是时间的问题 但是 这也同时取决于政府的强制管控与谷歌对于如何妥协的拿捏。

    2016-01-08 05:38 via h5
  • 匿名用户 匿名用户
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    0

    回来吧 用管gmail 别的用不惯

    2015-10-15 22:33 via h5
  • 钛ivfiKA 钛ivfiKA
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    0

    erkqur

    2015-10-10 20:25 via iphone
  • Xgrick Xgrick
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    0

    回复@袁哥1975:id略屌

    2015-09-07 10:10 via weibo
  • 疯人院18床 疯人院18床
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    0

    如果谷歌真把安卓停了,那么谁来接手安卓,你们想过么,难道你们系统不更新么。不会的是么。1、手机的利润已经屈居于平稳并且下滑。2、安卓没有给谷歌带来多少利润。3、谷歌的主要利润来源是搜索。4、安卓只是谷歌平衡苹果全球的一个战略点,这个战略点开始很重要,但是苹果的战略一旦下滑到低点,那基本没有意义或者已经很少了。如果谷歌没有赚多少你很高兴是么,那看完这4条你还高兴么。中国的企业没有人能接手了安卓。

    2015-09-06 13:23 via pc
  • 梅开若雪 梅开若雪
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    0

    不需要造声势

    2015-09-06 13:17 via android
  • 袁哥1975 袁哥1975
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    0

    谷歌回来了,百度不得撞墙啊。

    2015-09-06 12:59 via weibo
  • 匿名用户 匿名用户
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    1

    这文章也就值5毛。本评论来自chrome

    2015-09-06 12:20 via h5
  • 刘弎先生 刘弎先生
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    0

    google play入华,死的是那些个不正规的应用商店,死的是那些不断后台重启的应用

    2015-09-06 12:05 via weibo
  • 钛pshFan 钛pshFan
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    2

    不要喷我不爱国什么的,百度搜索出的问题,整张网页都是一样的,错也错一样的。

    2015-09-06 11:03 via pc

Oh! no

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