从《晓说》走红,看视频自媒体

摘要: 在新浪微博上,大家普遍都感觉对一些心灵鸡汤、段子、娱乐八卦信息正在审美疲劳,而对一些好的视频,却会用心收藏,认真观看。文字的信息,门槛低,产生容易,但衰减速度也快,很容易就淹没在微博的信息流之中

在凯文.凯利预言未来互联网的六大趋势的时候,谈到的第一个趋势就是Screening (屏幕化)。而我们现在的生活中,无疑处处都是屏幕,被屏幕包围:我们工作时用PC屏幕,逛商场时看商场大屏幕,上班路上用手机屏幕,回家看电视用电视屏幕或者用平板电脑的屏幕上网。什么媒介容易在屏幕上传播?是文字,图片,还是视频。在流量允许的情况下,当然是视频。因为视频,更加生动、鲜活,观众可以很轻松、非受迫地去观看。相信一个人,在躺在被窝里拿着手机或者PAD的时候,更喜欢看视频,而不是读电子书。

我在优酷网上看了前面凯文.凯利的这个视频,来自一个叫“一席”的视频节目。这个节目,有点模仿TED的味道,每期都会邀请一个嘉宾来演讲,口号是:“科技、人文、白日梦”。类似的节目,还有南方周末办的“think+”。目前,随着视频网站的崛起和流量的价格下调,视频自媒体开始有爆发的苗头。

当然,这其中不能不说一下高晓松的晓说。在我原来的印象里,高晓松只是个音乐人,最热点的新闻也不过是酒驾进过局子。但是,我通过他在优酷上的视频节目《晓说》,重新认识了他,他不仅在音乐方面有才华,还学识渊博,历史知识深厚。我一口气看了他的有关解放军元帅授衔、淞沪会战、朝鲜战争等很多期视频。看完晓说的视频,最大的感觉是“历史还可以这么讲”,很好玩、很有意思,能听到教科书上不一样的历史传闻和段子。再就是语言方面,更加轻松活泼,比百家讲坛更加接地气。

据统计,前35期总播放量达到8300万次,创下网络播放奇迹,并且输出到高铁、民航客机、高速大巴以及浙江卫视等全方位视频媒体播出,创下多项纪录,培养了百万高素质“晓说迷”。该节目,也引发名人脱口秀热潮,但是由于许多名人,或者不如他能侃,或者不具备他的全面素质,都没有达到他的影响力。

晓说的成功,笔者归结于三个方面,第一,高晓松是本来就是名人,名人在网络中,本来就是意见领袖,在网络中具备名人效应和号召力。如果内容再有料的话,很容易就能够引爆。第二优酷目前在力推晓说这一原创节目。优酷为“晓说”栏目,倾斜了很多广告资源,在优酷首页和客户端的首页,都辟出专区来推广。再就是,网友的收看视频的行为正在改变。原来下了班回到家,都是看看电视。现在越来越多的网民,都是通过点播的形式看电影和视频,电视在家里都快成了摆设。四是,社交网络的分享和推荐。《晓说》的视频被网友频繁地分享在新浪微博、QQ空间、人人等社交网络上,网友在社交网络上分享和推荐是视频播放的又一重要流量来源。总之,牛人+平台优势+用户消费习惯+社交网络,四个因素的合力导致了《晓说》的成功。

在《晓说》的成功以后,会对视频行业,产生什么影响呢?一是,视频网站会力推原创节目。相对于要购买巨额版权的电视剧和电影,原创视频,成本更低,收益更大,更重要的是主动权掌握在自己手里。二是,自媒体视频节目会增多。在《晓说》之后,曾经是央视记者的罗振宇,也推出了自己的“脱口秀”视频节目《罗辑思维》,在优酷上已经更新至第7期。相信以后,此类节目会越来越多,会有更多的意见领袖加入到“自媒体视频”的行列。三是,传统电视行业面临视频网站的挑战。一些二三线卫视将面临着来自视频网站的压力,十年前类似报刊媒体给门户网站打工的类似状况,正在视频网站行业上演。

目前,在新浪微博上,大家普遍都感觉对一些心灵鸡汤、段子、娱乐八卦信息正在审美疲劳,而对一些好的视频,却会用心收藏,认真观看。文字的信息,门槛低,产生容易,但衰减速度也快,很容易就淹没在微博的信息流之中。视频内容,虽然制作难,但衰减也慢,生命周期较长,更重要的是它能跨越视频网站、社交网络、门户等各个平台。

2013年,我非常看好视频类自媒体,你感觉呢?

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黑马良驹
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锐马传播机构总经理

评论(1

  • 落阳起月 落阳起月 2013-02-01 20:03 via pc

    搞不懂似他这种人也能红,呃。。。这个社会确实只有会装能装才有xxx的资本——虽然他不一定想XXX。

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