乔小斯创新论(10):“不怕丢脸”是创新的核心品质

摘要: “不怕丢脸”既是精神传承也是思考方式,哪怕富可敌国,哪怕万众瞩目,为了梦想、为了更优秀也不怕面对一败涂地的结局。在伟大的创造面前,丢脸和尴尬算得上什么?

“不怕丢脸”的勇气体现在:哪怕富可敌国,哪怕万众瞩目,为了梦想为了更优秀也愿意挑战所有,不怕面对一败涂地。在伟大的创造面前,丢脸和尴尬都算不得什么。

看完了库克主持的苹果2012全体员工会议,我很安慰,也有些难受——放心是因为我并没有所托非人;难受是因为,没有了我,苹果真的还那么有活力。没有突出我的重要性。如果就像媒体说的,没有了乔布斯,就没有了苹果。是不是更能证明我的价值呢?

当然,归根结底,一家可以传世的公司还是我想要的。我想我做到了。搞笑的是,苹果赚到了收益状况最好的一个财季,股票市值却由全球第一变成了全球第二,这更加证明了我的论断:华尔街是狗屎。那是一群食利者在挖空心思吃白食,还要试图影响干活赚钱的人,把更多利润按照他们的方式输送给他们。

我很庆幸,我留存利润的做法,让苹果不至于依赖任何人。一旦你的公司需要依靠华尔街,那么你就成为华尔街的榨汁机。然后废弃的渣滓就会被华尔街无情的抛弃。我们不需要融资,苹果的董事会和管理层也不必考虑华尔街的意图。这是最好的结果,因为华尔街除了为它们自己赚钱以外,所有的分析和建议都是错的——否则,世界上就不会有企业家这回事了。

我希望苹果成为第一个将生产线完全回迁美国的科技巨头。因为这一生产链条的改变,将改变苹果的未来。

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好了,继续说创新的事。

要完成颠覆性创新,核心是用户体验,用户的需求如何最完美的满足。但要实现它,则需要企业家有最完美的动机——动机的指向,就像是产品的DNA,最终带来完全不同的内容。

那么,实现创新,企业家需要的最大品质是什么?我告诉你们,是不怕丢脸

没错,不怕丢脸,是创新需要的最大品质。一件事若要被颠覆,就要从最底层重构,要像个小孩子一样重新解读,这在很多人看来是荒唐的,但却是必要的。产品出来以后,那是毛坯一样的粗糙玩意儿,我们要逐个细节完善,我们闯入别人的领地,我们不能露怯,我们不能顺着别人成熟的逻辑思维,这就意味着我们一开始就置于被嘲笑的境地。如果我们害怕丢脸,我们就会说,好吧,看看别人怎么说的,又是怎么做的。我们照着做就成了。或者我们说,我们只要把看起来别人做得不错的,都拿到自己手里,拼凑一个就好了。

那么我们就什么都得不到。因为害怕被嘲笑,因为害怕创新失败,因为自己有“身份”有“地位”,宁可不创新。但这他妈的是什么鬼东西呢?我告诉我的团队:创新失败,那也是旅程的成功,至少你在做事;不敢创新,本质上是一事无成

我说过乐队的例子。任何一个伟大的乐队,开始编曲排练时,和普通的民间乐队都没有任何不同。但10遍以后,普通的乐队满足于彼此合拍,而停止进步;而伟大的乐队则开始不断的渴求完美。30遍以后,伟大的乐队已经拿出来伟大的作品,而普通乐队还在原地。

——如果伟大的乐队害怕丢脸,不想出现前10遍练习,那么就没有后来的伟大。伟大在于训练有素,在于不断的精雕细琢,伟大不是奇迹,伟大源自不怕丢脸的一遍遍练习。

回忆当年,皮克斯作为初出茅庐的动画公司,要和伟大的迪斯尼重新谈判条件,拿回属于我们的权利,我们不仅要撕毁合同,还要准备承受谈判破裂后的一无所有。谈判成功后,皮克斯市场部主管认为,皮克斯公司谈判的成功主要得益于我的“头脑清醒、精力充沛以及不怕丢脸”。

我天生就具有不怕丢脸的气质。我们必须保持“初心”,我们必须Stay Hungry,Stay Foolish。我们必须将不怕丢脸视为最大的勇气

勇气体现在:哪怕富可敌国,哪怕万众瞩目,为了梦想为了更优秀也愿意挑战所有不怕面对一败涂地。在伟大的创造面前,丢脸和尴尬都算不得什么。

如果一无所有的时候,你愿意付出一切;那么你额外多了财产,为什么却害怕失败后的一无所有?我们本来就一无所有——现在我更加明白,我们的一生,只是在塑造我们的灵魂,也就是你活在别人心中,被别人记得的样子。我们赤条条来,然后赤条条走,我们是梦想家,我们要改变世界——是的,我们是成年人了,可是,我始终没有弄明白,这——有什么可以丢脸的呢?

我能够不怕丢脸,首先是我有创造伟大产品的激情,冒险对于我和苹果,从来不是任何困惑——如果不去冒险和创新,倒会让我们困惑不已;二则源自修禅得来的“初心”(Beginner’s mind),即要始终停留在初学者的心态上,不要有任何负累。“初学者的心充满各种可能性,老手的心却不然。”《禅者的初心》的作者铃木俊隆写道,修行的目的就是要始终保持这颗初心。它是颗空的心,准备好接受,对一切抱持敞开的态度。

“不怕丢脸”也是一种思考方式

它决定了你在梦想遇到挫折时的选择:是知难而退,还是一往无前。它在考验我们的智慧:如果你知道一件事是正确的,你连做几次但都未能实现。你张扬到举世皆知,但总是失败。这时,你还有勇气继续尝试,直到成功吗?

“不怕丢脸”还是一种精神传承

一家伟大的企业,如果赢在模式上,总有一天会被更好的模式淘汰;如果赢在机会上,总有一天机会也不再;只有赢在精神上,才会坚持到底、才会一心求胜,才可能被打倒,无法被打败。苹果已然有这种精神,这种英雄气质以及英雄最重要的品德:创造和坚持(不怕丢脸)。

我们肉体总会死去,死去后我们一无所有,但我们能够锻造自己的灵魂,它会活在别人的心中,激励别人成长。我很高兴的看到,“不怕丢脸”的精神不仅传承到了苹果,还传承到了硅谷以及硅谷以外的很多企业家。

 

总结:

“以终为始”是一项知易行难的选择。

每个企业最初的成功,都来自难以置信的“伟大的产品”。但在完成原始积累之后,他们就放弃了这一选择,放弃了创业者的“初心”,而选择做一个商业运营成熟的“大企业”。

过去这一模式的安全性在于:大企业垄断市场,对于创新企业可以采取快速模仿、降价打压以及收购兼并等各种方式,扼杀具有威胁性的创新。

虽然很多企业都将自己所在的行业视为红海,但从“以终为始”的角度来衡量,每个行业仍有巨大的进步空间。在苹果看来,每个行业都有巨大的发展空间。

随着苹果模式的大行其道,原有的行业壁垒和资金壁垒都已经失守,而全球产业模式重塑也就在眼前。存储了大量现金的高科技企业,正在将眼光投向每一个新兴产业,以及有待改造的传统行业。

未必是苹果,但一定是“以终为始”的这种精神,以及坚持梦想的企业家们,最终持续的改变着世界。

所以世界才如此美好。(本系列完结)

本文系作者 乔小斯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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乔小斯
乔小斯

世无乔布斯,但留乔小斯。小斯小斯,乔布斯叫你看世界

评论(2

  • 清玩公子 清玩公子 2013-01-30 00:36 via weibo

    你这系列终于整完了,集结成册付印了,哈哈

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  • wj0225_John wj0225_John 2013-01-29 13:01 via pc

    开拓进取的精神在任何时代任何地点都是需要的。只是和西方相比,这种精神,在中国人身上太少见了。

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Oh! no

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