“不怕丢脸”的勇气体现在：哪怕富可敌国，哪怕万众瞩目，为了梦想为了更优秀也愿意挑战所有，不怕面对一败涂地。在伟大的创造面前，丢脸和尴尬都算不得什么。

看完了库克主持的苹果2012全体员工会议，我很安慰，也有些难受——放心是因为我并没有所托非人；难受是因为，没有了我，苹果真的还那么有活力。没有突出我的重要性。如果就像媒体说的，没有了乔布斯，就没有了苹果。是不是更能证明我的价值呢？

当然，归根结底，一家可以传世的公司还是我想要的。我想我做到了。搞笑的是，苹果赚到了收益状况最好的一个财季，股票市值却由全球第一变成了全球第二，这更加证明了我的论断：华尔街是狗屎。那是一群食利者在挖空心思吃白食，还要试图影响干活赚钱的人，把更多利润按照他们的方式输送给他们。

我很庆幸，我留存利润的做法，让苹果不至于依赖任何人。一旦你的公司需要依靠华尔街，那么你就成为华尔街的榨汁机。然后废弃的渣滓就会被华尔街无情的抛弃。我们不需要融资，苹果的董事会和管理层也不必考虑华尔街的意图。这是最好的结果，因为华尔街除了为它们自己赚钱以外，所有的分析和建议都是错的——否则，世界上就不会有企业家这回事了。

我希望苹果成为第一个将生产线完全回迁美国的科技巨头。因为这一生产链条的改变，将改变苹果的未来。

*********************************

好了，继续说创新的事。

要完成颠覆性创新，核心是用户体验，用户的需求如何最完美的满足。但要实现它，则需要企业家有最完美的动机——动机的指向，就像是产品的DNA，最终带来完全不同的内容。

那么，实现创新，企业家需要的最大品质是什么？我告诉你们，是不怕丢脸。

没错，不怕丢脸，是创新需要的最大品质。一件事若要被颠覆，就要从最底层重构，要像个小孩子一样重新解读，这在很多人看来是荒唐的，但却是必要的。产品出来以后，那是毛坯一样的粗糙玩意儿，我们要逐个细节完善，我们闯入别人的领地，我们不能露怯，我们不能顺着别人成熟的逻辑思维，这就意味着我们一开始就置于被嘲笑的境地。如果我们害怕丢脸，我们就会说，好吧，看看别人怎么说的，又是怎么做的。我们照着做就成了。或者我们说，我们只要把看起来别人做得不错的，都拿到自己手里，拼凑一个就好了。

那么我们就什么都得不到。因为害怕被嘲笑，因为害怕创新失败，因为自己有“身份”有“地位”，宁可不创新。但这他妈的是什么鬼东西呢？我告诉我的团队：创新失败，那也是旅程的成功，至少你在做事；不敢创新，本质上是一事无成。

我说过乐队的例子。任何一个伟大的乐队，开始编曲排练时，和普通的民间乐队都没有任何不同。但10遍以后，普通的乐队满足于彼此合拍，而停止进步；而伟大的乐队则开始不断的渴求完美。30遍以后，伟大的乐队已经拿出来伟大的作品，而普通乐队还在原地。

——如果伟大的乐队害怕丢脸，不想出现前10遍练习，那么就没有后来的伟大。伟大在于训练有素，在于不断的精雕细琢，伟大不是奇迹，伟大源自不怕丢脸的一遍遍练习。

回忆当年，皮克斯作为初出茅庐的动画公司，要和伟大的迪斯尼重新谈判条件，拿回属于我们的权利，我们不仅要撕毁合同，还要准备承受谈判破裂后的一无所有。谈判成功后，皮克斯市场部主管认为，皮克斯公司谈判的成功主要得益于我的“头脑清醒、精力充沛以及不怕丢脸”。

我天生就具有不怕丢脸的气质。我们必须保持“初心”，我们必须Stay Hungry，Stay Foolish。我们必须将不怕丢脸视为最大的勇气。

勇气体现在：哪怕富可敌国，哪怕万众瞩目，为了梦想为了更优秀也愿意挑战所有不怕面对一败涂地。在伟大的创造面前，丢脸和尴尬都算不得什么。

如果一无所有的时候，你愿意付出一切；那么你额外多了财产，为什么却害怕失败后的一无所有？我们本来就一无所有——现在我更加明白，我们的一生，只是在塑造我们的灵魂，也就是你活在别人心中，被别人记得的样子。我们赤条条来，然后赤条条走，我们是梦想家，我们要改变世界——是的，我们是成年人了，可是，我始终没有弄明白，这——有什么可以丢脸的呢？

我能够不怕丢脸，首先是我有创造伟大产品的激情，冒险对于我和苹果，从来不是任何困惑——如果不去冒险和创新，倒会让我们困惑不已；二则源自修禅得来的“初心”（Beginner’s mind），即要始终停留在初学者的心态上，不要有任何负累。“初学者的心充满各种可能性，老手的心却不然。”《禅者的初心》的作者铃木俊隆写道，修行的目的就是要始终保持这颗初心。它是颗空的心，准备好接受，对一切抱持敞开的态度。

“不怕丢脸”也是一种思考方式。

它决定了你在梦想遇到挫折时的选择：是知难而退，还是一往无前。它在考验我们的智慧：如果你知道一件事是正确的，你连做几次但都未能实现。你张扬到举世皆知，但总是失败。这时，你还有勇气继续尝试，直到成功吗？

“不怕丢脸”还是一种精神传承。

一家伟大的企业，如果赢在模式上，总有一天会被更好的模式淘汰；如果赢在机会上，总有一天机会也不再；只有赢在精神上，才会坚持到底、才会一心求胜，才可能被打倒，无法被打败。苹果已然有这种精神，这种英雄气质以及英雄最重要的品德：创造和坚持（不怕丢脸）。

我们肉体总会死去，死去后我们一无所有，但我们能够锻造自己的灵魂，它会活在别人的心中，激励别人成长。我很高兴的看到，“不怕丢脸”的精神不仅传承到了苹果，还传承到了硅谷以及硅谷以外的很多企业家。

总结：

“以终为始”是一项知易行难的选择。

每个企业最初的成功，都来自难以置信的“伟大的产品”。但在完成原始积累之后，他们就放弃了这一选择，放弃了创业者的“初心”，而选择做一个商业运营成熟的“大企业”。

过去这一模式的安全性在于：大企业垄断市场，对于创新企业可以采取快速模仿、降价打压以及收购兼并等各种方式，扼杀具有威胁性的创新。

虽然很多企业都将自己所在的行业视为红海，但从“以终为始”的角度来衡量，每个行业仍有巨大的进步空间。在苹果看来，每个行业都有巨大的发展空间。

随着苹果模式的大行其道，原有的行业壁垒和资金壁垒都已经失守，而全球产业模式重塑也就在眼前。存储了大量现金的高科技企业，正在将眼光投向每一个新兴产业，以及有待改造的传统行业。

未必是苹果，但一定是“以终为始”的这种精神，以及坚持梦想的企业家们，最终持续的改变着世界。

所以世界才如此美好。（本系列完结）