2015年6月3号，马东在爱奇艺在发布会上断言“随着网络视频高速发展的强大推力， 纯网综艺已经进入了黄金时代。”

目前中国互联网视频生态圈内主要存在着三种综艺节目制作模式：一种是电视台制作，然后卖给国内视频门户，如《中国好声音》是浙江卫视独家卖给腾讯视频的；还有一种是台网联合制作，双方共同享有版权，各自播出，代表是优酷和北京卫视携手打造的音乐推理节目《谁是歌手》；最后一种是网络视频门户自制的综艺节目，不在任何电视台上播出，代表有爱奇艺的《奇葩说》。

前两种模式基本上都是传统的电视台拥有主动权，视频门户处于被动的地位，在大热的综艺节目上，网络版权费尤其是独播费让视频网站越来越吃不消。雪上加霜的是一些一线电视台手握高质量的综艺节目，开始自己做起播放平台了，赚取广告招商费用。因此，第三种模式也成为各大视频门户网站开拓新领域热捧的方法。爱奇艺推出的热门综艺《爱上超模》、《奇葩说》，搜狐依靠大鹏发展出一系列自制节目，都取得了良好的经济效益和社会效益，赚得彭满钵满。

从互联网资本投入的角度来说，据公开资料显示，优土今年将投入6亿元打造自制综艺，誓言要砸出个现象级纯网自制综艺。爱奇艺CEO龚宇也表示2015年在自制综艺的投入为30个亿，资金规模超过国内大部分省级卫视的预算。

一时间，网络自制综艺蓬勃发展，成为行业热炒的话题，只是细看一下各家视频网站发布的自制综艺战略和节目，其中隐藏着不少软肋。行业的无序竞争、人才梯队的不稳定，内容的同质化等问题注定成为行业绕不开的死结。

一、人才困境

互联网是个新起的产业，互联网在线视频发展不过短短十年，而互联网自制内容的提出也只是在最近几年，与传统的电视台相比，视频网站还太过于年轻。所以自身人才的培养是一个短板，真正互联网视频领域自主培养起来的策划、制作、发行团队还没有，更多的像是一个马戏团，到处拉人东拼西凑组成一个团队。

这种团队会带来自身极大地不稳定性，视频网站把自己的内容交给团队运作，自己抓不住核心，等有一天团队离开，视频网站也只能无奈地叹气。以爱奇艺力捧的自制综艺《奇葩说》为例，爱奇艺投入巨资打造第一、第二季，随着名气的上升，广告费也水涨船高，总费用突破了一亿元。一档看似十分成功的纯网自制节目，年轻观众口碑好，广告费赚得也盆满钵满。但是，这个节目的成功对于爱奇艺来说却是十分脆弱的，整个《奇葩说》的团队是靠马东从央视挖过来的，马东现在辞职创业，团队理所当然的要追随马东创业。这不管是对爱奇艺，还是《奇葩说》都是严重的打击，我们不知道第三季《奇葩说》还能不能看到，也不知道它会不会在爱奇艺上播。退一步做乐观的估计，马东团队制作的第三季《奇葩说》仍然在爱奇艺上播，但是它离爱奇艺的自制综艺地口号已经很远了。

现在细数一下目前大热的纯网综艺节目负责人，《你正常吗》总制片邱越是从北京卫视挖过去的，《偶滴歌神》制片人是浙江卫视跳槽过去的。互联网大潮下这种抢人大战的节奏不亚于《中国好声音》导师，高晓松从优酷转战爱奇艺，又从爱奇艺转战阿里云音乐；刘春的轨迹更是跌宕起伏，从央视到凤凰，从凤凰到搜狐，从搜狐到爱奇艺，从爱奇艺到传闻中的阿里，现在又去读了博士。

这些人一旦从体制内离开，便会追逐着资本或者理想继续前进，所以视频网站的人才稳定性很脆弱，各大网站在引进人才的时候更应该注重培养自己的人才梯队，将核心人才培养出来，才能在自制综艺上走的更远。

二、内容同质化

互联网自制综艺节目如果不能跳出传统电视台综艺节目的思维，那么再热炒也没有什么意义，最多也是将以前放在电视上首播，网络上跟进播的模式变成只在。网络上播出而已。“内容为王”的时代，如果视频网站不能创新出一些新的综艺模式，那么自制内容也拼不过传统电视台。

目前大热的《你正常吗》、《奇葩说》都是一种综艺新类型的尝试，此前传统媒体上没有出现过这些类型，新鲜度和内容上都做得很好，所以取得了很好的效果。

但是更多的自制综艺其实还是在走以前的老路。小编从网上找到今年各大视频网站正在播或者即将播的综艺节目表格。

这两张表格基本能够涵盖今年各大视频网站的自制内容，其中我们来仔细分析一下这些网站的综艺真人秀，便可以略知一二。

优酷联手北京卫视的节目《谁是歌手》虽然是源自韩版《看见你声音》，但它和爱奇艺热推《偶滴歌神》的母版都是Global Agency公司的音乐节目《Is that really your voice》。同一母版的引进，又是在同一时间PK，更重要的是音乐类真人秀已经被传统电视台做烂了，在《中国好声音》的夹击下啊，生存的空间不会太大。而更为不幸的是优土的《中国好声音少年版》、《我是传奇》第三季以及爱奇艺的《流行之王》也同样是音乐类真人秀，如此本质同样的节目，内容严重同质化。

三、“擦边球”还能打多久？

纯网综艺节目之所以越来越受重视，是因为它的题材和内容与传统电视台不一样，而且很多内容是传统电视综艺不适合播、不敢播的。但是在互联网上，现实中的条条框框都相对说少很多，言论和行为的自由度大很多，所以很多节目大打擦边球，摒弃传统的社会效益，直面现实生活中的真实问题。

拿目前最热的网络综艺节目《奇葩说》为例，小编整理了第二季十四期的辩题，如下表

资料来源：《奇葩说》官网

从《奇葩说》每一期辩题可以看出，题目很接地气，很有现实代表性，也深受广大年轻人的拥护。但是游走在主流之外的话题很容易把握不好，出现问题，比如“婚后遇见此生挚爱，该不该离婚”的问题其实涉及到道德和法律的双重问题，如果离则是鼓励婚外情，有悖于法律和道德的原则；如果不离，形式上维持的婚姻已经没有多大意义，反而会给三方都带来无尽的痛苦。

我们还是来看看2015年各家网站自制的综艺待播节目榜单

资料来源：网络

其中爱奇艺推出的《好运宅一块》是科学和风水类节目，虽然我们的文化传统从《周易》开始就一直在研究风水问题，可以说研究了几千年而不衰，现在的中国人也特别信这一块。但是，国家的主流是马克思科学社会主义，严禁传播封建迷信思想。爱奇艺在看风水前面加了一个谈科学，如何把握这个度成为关键性问题。弄不好触犯了封建迷信这条红线，不要说整个节目，有可能连视频网站甚至整个行业都要跟着倒霉。

同样的问题还有相亲类真人秀和整容类真人秀，前者《非诚勿扰》大红之后广电总局三令五申要端正节目风气，禁止传播不良思想，后者则是触及到当下“看脸时代”问题。很容易变成诱导青少年整容问题。

所以，视频网站游走在主流与红线之间，很容易无序发展，最终触碰底线，我们不禁要问，如果光靠打“擦边球”，视频网站自制综艺节目还能走多久？

四、结语

不管哪一家网站，如果想占领“纯网综艺”的高地，就必须沉下心来好好培养人才，建设完整的人才梯队，这样就不会出现一个人或者一群人就能决定一个节目的生死的情况。用人才创新节目内容，寻找新的节目形态，而不是专注于靠擦边球来吸引观众。

【钛媒体作者介绍：本文系互联网头条(微信公众号: wwwtoutiao)特邀作者凌先静原创，转载请注明作者与出处。扫描下方二维码关注公众号。】