微信5.4,愈发膨胀的终极流量入口野心

摘要: 最紧张的不是马云,而是李彦宏,原因不在微信支付上,而在微信搜索。

 钛媒体注:8月14日,微信发布新版,可知微信显著变化四个方面:一、可以搜索公众号、公众号文章、收藏、微信功能;二、查看图片时,可以识别图中的二维码;三、面对面收钱:通过二维码给身边的人转账;四、适配iPad等终端功能。具体详见钛媒体最新报道《微信5.4新版:对战支付宝,发条消息即可转账 》。与此同时,微信还当日上线了第三方资质认证,详见昨日钛媒体文章《微信授 “证”开发者,微信生态版图画完整了 》。

上述变化可以明显感觉到微信越来越庞大的生态完整版图,这四大变化中,我们看到了一直以来与阿里巴巴支付宝直面竞争的移动支付,还看到了微信越来越重的流量入口野心。而钛媒体作者认为,本次改版中真正影响最深远的将不是支付,而是搜索,移动搜索,从中也看到了微信真正的野心将是未来移动上的终极流量入口:

 

微信5.4新版本,很多人都将注意力集中在了那句霸气的“转账,就是发消息”上,马云看了可能只会微微一笑然后继续去收购这个世界上的各种公司去了,因为从年初的快的和滴滴的大战就可以看出腾讯要革阿里的命的野心了。而这次紧张的则是李彦宏,原因不在微信支付上,而在于一个大家现在可能还不怎么看重的点:微信搜索!

去年对搜狗的战略投资的意图终于彻底显现了出来,腾讯正式开始革百度的命了!

在5.4版本的升级中,微信可以搜索公众号和公众号文章,而这个入口在微信首页信息流的最上方搜索框中(从前只能搜索联系人和聊天记录),这是全中国每天被人眼看到最多的一个地方!

小伙伴们可能会说,不就搜索个公众号和文章嘛,又不是放了个搜狗网页搜索框能搜索一切网站网页在这里,至于这么大惊小怪吗!那么,让我们来看一组微信公众号的数据。截止2014年7月,微信公众号的数量已达到近600万个,日均增长1.5万(现在中国每天新增的网站有几个?),每天有多少个内容在公众平台上分发这个数据还没有公布,但相信大家结合自己的体验也知道,自己已经不知不觉的以微信为获取内容的主要渠道了。

未来的网站和网将演变为公众号和公众号文章

公众号分享的内容包含文字、图片、视频、音频等各种媒体形式。并且可怕的地方在于越来越多内容的“原生地”居然就是在公众号上!你也许会想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章,你记得名字想再看一遍,去百度上搜发现搜不到,因为这是一篇微信公众号原生内容!再拿我创办的窄播(一个音频分发平台)来说,我们的很多签约主播现在是优先把他制作的音频发送到他自己的公众号上,然后再去发布在我们的平台。

这个趋势越来越明显以至于最终互联网的内容寄居模型从“网站-网页”型转变成“公众号-公众号文章”型,现在的公众号就相当于从前的网站,公众号文章就相当于从前的网页。(从前人们认为网站的进化形态是APP,但目前APP只在服务层面占据优势,而纯内容层面明显是广泛公众号具有更大的优势,但微信已经开放越来越多的智能接口给公众号,意味着公众号之后一定会以类似“百度轻应用”的方式来做好服务层面,那将是怎样一副图景)

从前微信的内容分能力主要体在被动获取上,而在微信的内容分加上了主动获

微信之前给人的感觉是封闭的,你只能被动的接受你收到的内容,无法从微信这个庞大的库中找到指定的内容,而现在这一点完全变了。同时兼具主动与被动,微信正在变成一个终极流量入口!

我在之前的文章《纯粹的内容平台终将消亡》中曾写道微信强大的社交关系分发能力已经吸收了绝大多数的内容流量,典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看纸牌屋,于是你也去看,是朋友圈把纸牌屋这个内容被动的分发给了你,但你还是会去百度主动的搜一下纸牌屋,然后跳去搜狐视频观看。

而现在则不同了,你看到朋友圈人们在议论中国好声音,于是你直接去微信搜索好声音,出现好声音的公众号以及各种好声音相关的内容,接着你直接去消费这个内容!你在你每天最多次打开的APP上完成了主动获取内容。有人说,我去电脑上用网页搜也可以啊,是,现在是可以,但请注意上一段提到的那个越来越多的内容“原生”在公众号上的趋势,在未来很多内容你只在公众号上能搜到了!有人说手机频幕太小,我看好声音视频的话还是不爽啊,这都不是事儿,微信这个版本完美支持ipad!而且三屏互动这种小儿科的把戏中国移动都懂腾讯会不懂吗!

未来的互网,存腾讯的云上!

现在的互联网内容,存储在成千上万网站的服务器中,而未来(注意我是在YY未来)当内容都以公众号的形式来承载分发的时候,一个惊悚的事情发生了,互联网内容都存储在腾讯的服务器上。当然目前只是文字和图片,但视频什么的还会远吗?关于这件事会对未来互联网格局造成什么样的影响我们还无从想象,但它的影响注定是重大的!

微信的主搜索将如何革百度的命

 

上面的讨论都太理论化,咱们来点实际的。百度作为人们现在进行“主动获取内容”的入口,核心盈利模式就是竞价排名。那么我们来测试一下在微信搜索上“主动获取内容”,就拿给百度贡献最多的“男科医院”来试验。

看到了么,搜索结果中呈现各种男科医院的公众号或相关文章,点击一个文章进去,看了下这个医院的介绍然后拨打联系电话。是不是很熟悉,没错,和!百!度!一!样!只是网站变成了公众号,网页变成了公众号文章,接下来,一个主动搜索入口的各种商业模式就会随之产生,相信很快就有做微信搜索引擎优化的,马上会出现一个WSEO的名词,不知最终微信会不会竞价排名。

做网站的门槛还是有一点的,但现在我认识的再小的老板随便路边开个小店都要去做个公众号,大的商家更是把公众号做的跟一个APP一样,那么未来这些商家会在哪个平台上不言自明。我再度强调啰嗦一遍,百度的尴尬不仅在于移动端流量远不如微信,还在于未来这些内容根本就不在传统互联网平台上,而是在腾讯的云中,那时候百度可能连搜都搜不到!

以上关于微信搜索的YY可能有点远,而微信搜索也只是迈出了小小的第一步(这里我就不说是人类的一大步了),各种相关功能以及呈现方式都还很轻,但相信在张小龙和王小川的带领下(以后给孩子取名请在中间加一个“小”字),微信搜索,是时候表演真正的技术了!(本文首发钛媒体)

 

本文系作者 狼崽子Tristan 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(63

  • grapegarden grapegarden 2014-08-15 14:26 via pc

    网站和公众号接轨还可以理解 但公众号文章对于网页来讲是不是还稚嫩了一些~

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  • 再见亦是初识 再见亦是初识 2014-09-10 14:55 via pc

    不行

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  • chbin66 chbin66 2014-08-26 23:35 via pc

    越来越臃肿

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  • lwj8602 lwj8602 2014-08-22 21:16 via pc

    还是不行

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  • 极品尊 极品尊 2014-08-22 18:15 via weibo

    怕怕

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  • tqq_gwq114764122 tqq_gwq114764122 2014-08-22 13:41 via pc

    感觉作者是腾讯请来的演员。一直都在给腾讯摇旗助威。自己却不看微信里面都有些什么垃圾内容。腾讯想靠微信占领互联网无异于痴人说梦。

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  • 苏黎世故事 苏黎世故事 2014-08-20 00:58 via weibo

    @有道云笔记收藏

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  • 香草蛋奶冻 香草蛋奶冻 2014-08-20 00:09 via weibo

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  • LS_ssh LS_ssh 2014-08-19 23:32 via weibo

    回复@开拖拉机的花姑娘:昂〜〜

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  • 开拖拉机的花姑娘 开拖拉机的花姑娘 2014-08-19 23:30 via weibo

    回复@LS_ssh:小伙

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  • 大天尊 大天尊 2014-08-19 23:19 via pc

    估计到那一天微信也就不存在了。

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Oh! no

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