Walkman变成Outman,债务缠身的索尼也赌智能手机

摘要: 索尼在中国同步首发了刚刚在CES上亮相的两款Xperia Z系列智能手机,在苹果和三星等巨头各不相让的激战区,索尼能否发起一场有力的反击?再也听不见有人骄傲地说“我在听Walkman”了。

 索尼在中国同步首发了刚刚在CES上亮相的两款Xperia Z系列智能手机,在苹果和三星等巨头各不相让的激战区,索尼能否发起一场有力的反击?

 

曹天鹏/钛媒编辑索尼还能回到曾经缔造的随声听“Walkman”的那个时代吗?自MP3、iPod和智能手机产生以后,就再也听不见有人骄傲地说“我在听Walkman”了。

本周二,日本电子业巨头索尼在中国同步首发了刚刚在CES上亮相的两款Xperia Z系列智能手机。Xperia是索尼自2012年与爱立信“分家”之后倾尽全部心血打造的新品牌,而Xperia的每一款智能手机的销量都直接关乎索尼未来能否扭亏为盈的命运。在苹果和三星等巨头各不相让的激战区,索尼能否发起一场有力的反击?

曾经的索尼是一家可以和苹果比肩的公司,它热卖的Walkman随身听、PlayStation游戏机和特丽珑彩电等电子设备一度占据了人们几乎所有的碎片时间,主导了整个娱乐电子产业;如今的索尼自身难保,自2008年以来已连续四年亏损,正是持续的巨亏压力迫使索尼加快业务调整步伐,而智能手机很可能是索尼扭亏最后的赌注和唯一的救命稻草。

为了在智能手机市场上掌握主导权,索尼在2012年2月投资逾1千亿日元收购了与瑞典通信设备巨头爱立信各出资50%建立的索尼爱立信的全部股权,将其更名为索尼移动通信。2012年1月,索尼移动通信发布了首款以“Sony”为品牌名称的智能手机。

从爱立信手上取得手机的控制权后,扭亏就成为索尼手机的首要任务。急于扭亏的心态让索尼放弃入门级手机,改走高端路线。担任索尼CEO不到一年的平井一夫近日在东京接受采访时表示,如果公司更关注高端设备的话,手机事业部将成为提升利润的动力。“这就是为什么我会投身这个事业,也是为什么我们砸钱投资这个事业的原因。我相信我们仍有许多成长的空间。”他说。

自平井一夫上任以来,智能手机、个人电脑等移动终端被定位成新的三大核心业务之一。而2012年专注于移动业务的索尼收获不小,据IDC数据显示,2012年第三季智能手机市场,三星和苹果控制着将近一半的市场份额,索尼880万部的总销量5%的份额勉强位列第三,紧随其后的HTC和RIM的份额分别为4.7%和4.2%。这是索尼进入智能手机领域以来首次跻身前三。

不过,索尼并未将取得全球第三的位置归功于自身手机业务发展的好,在索尼看来是受竞争对手糟糕的业绩所赐。

改走高端精品路线的索尼,将直面苹果和三星的竞争,从统计数据来看,索尼5%的份额短期内很难超过占据全球近一半市场份额的苹果和三星。

因此,索尼当前最大的考验就是能不能坐稳全球第三的位置,其身后的竞争对手HTC、RIM与索尼的差距并不大,同时它还要受到华为、中兴等新兴竞争对手的进攻,华为和中兴都在CES上推出了新的高端品牌智能手机。

要想坐稳全球第三的位置,中国市场是摆在索尼手机面前的一道难题。中国市场的智能手机市场空间非常大,但竞争也自然更为激烈。相对于三星、苹果、中华酷派等国产手机品牌,索尼同中国三大运营商关系并不紧密,和运营商定制的机型也不多见。

索尼未来的核心竞争力更在于能否像竞争对手苹果那样,将网络内容与硬、软件产品进行整合 ,事实上索尼自身的音乐、电影和游戏内容都十分丰富,但就是没能通过数字化渠道,直接导入到其电视产品及其他设备上。

当然,如何改善盈利能力才是索尼目前面临的重要课题,虽然没有公开具体亏损规模,但预计索尼,包括移动通信本财年仍将出现亏损。据索尼中期计划显示,要在2014财年实现盈利3000亿日元的目标,其中盈利的85%将来自3大核心业务(除移动终端业务,还包括数码相机、广播电视设备等“数字影像”业务和家用游戏机等“游戏”业务)。

 

 

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(13

  • zhubajie.us zhubajie.us 2013-01-19 00:06 via pc

    曾经的苹果也望索尼项顶。。

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  • 曹天鹏 曹天鹏 2013-01-18 22:10 via pc

    Xperia Z手机为5英寸屏幕,分辨率1080手机,摄像头像素1300万,还是三防手机,在1米深的水下可待半个小时……洗澡的时候可以玩手机了……

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  • 曹天鹏 曹天鹏 2013-01-18 22:05 via pc

    当年功能机时代,日本手机产品在海外上市的时间晚,日本厂商很难像韩国的三星那样与海外电信运营商建立稳固的合作关系。三星与各国的电信网络运营商建立了良好关系,并致力于迅速推出专门针对海外市场的产品。

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  • 怕黑娃娃1987 怕黑娃娃1987 回复曹天鹏 2013-01-18 22:05 via weibo

    最好卖的日本功能手机往往都是狭长、轻薄的翻盖机型,而且带有专门针对日本市场的很多功能,比如内置可支持刷卡购物的数码芯片,还可以升级为带有公交卡的功能,或者能够一键交换联系方式。

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  • 怕黑娃娃1987 怕黑娃娃1987 2013-01-18 21:49 via weibo

    索尼的PSP游戏机玩儿的人还是挺多的……索尼原来还有PS Store

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  • 怕黑娃娃1987 怕黑娃娃1987 2013-01-18 21:43 via weibo

    日本电子巨头为何败给iPhone?那是因为曾经盛极一时的电子业巨头们,像夏普、松下、索尼,都把宝都押在了电视机上,错过了智能手机发展的浪潮,如今只能无奈地袖手旁观。智能手机如今占据了消费电子产品行业的中心地位,不仅销售增长异常强劲,而且还挤占了数码相机、便携式游戏机和其他一些重要的日本电子产品的销售。

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  • 曹天鹏 曹天鹏 回复怕黑娃娃1987 2013-01-18 21:43 via pc

    三大本土手机厂商松下、富士通和夏普错过了“功能型手机”在全球的早期发展机会,现在也都在考虑适度回归国际舞台。

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  • 曹天鹏 曹天鹏 回复怕黑娃娃1987 2013-01-18 21:43 via pc

    从上世纪90年代开始,日本手机不断实现硬件上的突破,创造一个又一个的技术奇迹。2000年,夏普成为全球首家在手机中配置摄像头的企业。到2006年,就在苹果公司推出iPhone的前一年,日本消费者已经能够通过手机观看电视节目。

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  • 蝴蝶林专署 蝴蝶林专署 2013-01-18 19:42 via weibo

    有钛度

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  • 蝴蝶林专署 蝴蝶林专署 2013-01-18 19:42 via weibo

    [心]

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Oh! no

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