微软移动市场被边缘化,纳德拉如何让大象起舞

摘要: 单纯依赖Windows操作系统收费是不能拯救微软的,鲍尔默的“设备和服务”的核心策略已经过时了,纳德拉非常明白这一点。纳德拉将对公司进行重组,将微软建设成为“生产力和平台公司”。

微软

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几天前,微软CEO纳德拉向全体员工发了一封电子邮件备忘录,随后其内容在微软官方网站被公布,被认为是纳德拉首次对外明确自己的执政纲领。在邮件中纳德拉表示微软在新的财年程,同时将进行大规模的裁员。同时纳德拉还称将对公司进行重组,将微软建设成为“生产力和平台公司”。这也被认为此前鲍尔默制定的“设备与服务”核心策略已经正式被抛弃。微软这艘大船在纳德拉带领下正在往全新的定位启航。

今年2月份,印度裔的萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadell)被任命为微软的新任CEO,他也成为微软自1975年创建以来的第三位CEO。在这之前,微软这家老牌正在面临众多挑战:因为战略失误在移动市场沦为边缘,传统PC行业的萎缩对公司业务带来不利影响,于此同时内部权利斗争严重,决策屡屡失误,让这家传统巨头在新时代显得有些步履阑珊。公众对纳德拉的上任抱有很大期望,认为他可以将微软带回正确的道路,但同时也不少人表示怀疑。

如今时间已经到了7月份,此次全新战略的公布以及过去几个月的各种反馈似乎都表明纳德拉干的非常不错。资本市场上,微软的股价自纳德拉上任至今已经累积上升了15%左右,就在6月份还创下自2000年以来14年的新高。内部员工表示,在纳德拉上任之后“全体员工为之振奋”,工作气氛和激情都与之前完全不同。此外收购之后的诺基亚发布Android手机,宣布“mobile first,cloud first”战略的发布等无一不在表明微软正在发生巨大的变化,这头“大象”在纳德拉调教之下正在翩翩起舞。

 

让我们看看纳德拉上任以来到底都干了什么,才让外界看来非常困难的任务却看到了解决的希望:

2月份:上任一周内即震惊世界

在上任后的第6天纳德拉就推出了一连串震惊世人的举措。首先是发布了ipad版本的Office,并且宣布Windows操作系统对所有屏幕尺寸不大于9英寸的设备免费。这种举动在鲍尔默时代是难以想象的,因为微软并不像是Google那样的公司,Windows操作系统的销售收入也是其主要营收来源之一。如果将操作系统免费就意味着微软必须找到其他收入来源。

这两个举措已经表明纳德拉的风格和鲍尔默完全不同,同时那时他心中就已经对微软的战略转型有了全盘的考虑。

4月份:宣布战略转变,整合多种Windows产品

在今年4月份的Build2014开发者大会上,微软公布了Windows Runtime,进一步统一了PC和移动设备应用程序的代码基,这被认为是微软的一次战略转型。而纳德拉也表示“微软将进一步为多平台服务”,已经初步表露了其“生产力+平台”的整体战略。

5月份:Surface Pro 3发布

无论在屏幕、性能、续航方面,Surface Pro 3都比之前两代要强上太多。可以从某种程度上说,微软终有有了可以和Ipad相媲美的平板产品。虽然已经落后太多,但是如今至少看到了追赶的希望。

于此同时,微软还发布了全新的语音实施翻译和自然语意理解技术。世人才惊觉其实微软具有似乎看起来比Siri和Google Now更强大的语音处理技术。

同时纳德拉也对外界表示,目前科技已经进入“后后PC时代”,而微软将不会再继续依赖单一产品,而是要在Windows PC、Windows Server和Office三大业务领域上实现多点开花。同时否认了拆分xbox和出售bing搜索的传闻。

7月份,发布全新执政思路

7月10日,向全体员工发布电子邮件备忘录,明确了“生产力和云平台”的战略目标,并表示将精简机构和裁员,实行扁平化管理。这一步步走来,我们会发现纳德拉每一个举动都不是简单之举,其能在这么短时间内就让微软焕然一新显然有背后的原因。

 

1、上任之前对微软将来发展已有全盘考虑

从纳德拉上任宣言以及一上任的雷厉风行来看,他在上任之前已经对微软将来的发展已有全盘考虑。单纯依赖Windows操作系统收费是不能拯救微软的,鲍尔默的“设备和服务”的核心策略已经过时了,纳德拉非常明白这一点。

 

2、获得的支持力度更大

在微软这样的公司想要全力推动自己的想法即使对CEO来说也不是一件容易的事情,今年5月份便有媒体爆出纳德拉陷于公司内部全力斗争的新闻。但是从后面纳德拉一系列的举动来看,内部的制约似乎没有对他造成太大烦恼。

有两件事情值得注意,就是比尔盖茨出任微软的技术总监,会不会是给纳德拉站台支持?此外市场公司的数据也表明纳德拉比鲍尔默在微软内部的支持率要高的多。当来自上下的支持力度都足够时,纳德拉的思路自然更能够被执行到位,整个团队的凝聚力也自然更高。

 

3、激情却又不激进

从管理风格来说,纳德拉相比鲍尔默无疑显得更加富有激情,但却不代表他激进。这从几个细节可以看出来。比如说虽然宣布Windows对特定产品免费,但那也仅仅是限于9英寸以下的设备。这也表明纳德拉非常清楚传统PC和服务器仍然是微软主要的利润来源。尽管要转型那也不是一朝一夕的事情,步子太大毕竟容易扯蛋。又比如在最新的邮件中他虽然说精简机构势在必行,但并不会对微软现有业务进行快速调整。

纳德拉就是这样一个人,他有足够的魄力和勇气去打破传统但是却绝不冒进。在理想和现实之间他取得了巧妙的平衡,仿佛技艺精湛的外科医生在对病人操作一台大型而漫长的手术。

经历了多年的迷茫,微软终于迎来了一位可能将这艘大船驶向光明的舵手。但是路漫漫其修远兮,前路依然一片茫茫,且看纳德拉在未来又会有怎样的动作,笔者也将继续保持密切关注。

 

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评论(14

  • laudrup laudrup 2014-09-18 11:00 via pc

    没错

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  • 路途狼 路途狼 2014-07-17 23:39 via pc

    微软没赶上移动互联网,可怕啊

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  • super_ford super_ford 2014-07-16 23:25 via pc

    微软不是不行,而是动作太慢,这是大企业的通病。

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  • thman thman 2014-07-16 23:05 via pc

    话说学了linux后发现windows要小心了

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  • thman thman 2014-07-16 23:04 via pc

    微软多久没有拿的出手的产品了?

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-07-16 18:51 via pc

    其实,这只是微软的一次战略转型,蓄势待发。

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  • lfb0923 lfb0923 2014-07-16 17:03 via pc

    微软之强大,并非外界所说的落后的巨人!

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2014-07-16 06:26 via pc

    当你觉得微软不如当年风头尽显时,你以为微软青春不再,其实你错了,他还仅仅只是孩子,只不过少了当年的霸气外漏,多的则是沉稳和端庄,骨子里的强大和核心内核使他在全世界释放更大的能量。因为成熟,所以沉稳。

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗 2014-07-16 06:22 via pc

    当你觉得微软不如前几年那样风头尽、时,

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  • dolami dolami 2014-07-15 12:38 via pc

    裁员不是解决问题的好办法,微软应开放windows mobile操作系统,构建更加开放的windows mobile生态链

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Oh! no

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