视频应用的世界杯:新兵老将与槽点

摘要: 世界杯开始了,视频应用的新兵老将都在对用户呐喊:点开我吧!据三猫观察,有几款视频应用“新兵”受惠世界杯,在app store免费榜中表现亮眼,视频应用“老兵”各自出招,趣点不多槽点满满。

世界杯,忙碌的一天从凌晨开始,随着裁判的一声哨响,移动视频应用们开始了辛苦的劳作。最先被打开的是直播类视频应用,它们与真球迷度过了一个个精彩之夜;清晨时分,人挤人的地铁公交里,无缘直播的“伪球迷”们点开短视频应用,补习几条进球瞬间作为一天的谈资;办公室、饭馆里,各种wifi环境下,是高清视频应用的赛场。

视频应用的新兵老将都在对用户呐喊:点开我吧!这样的劳作周而复始。

据三猫观察,有几款视频应用“新兵”受惠世界杯,在app store免费榜中表现亮眼,视频应用“老兵”各自出招,趣点不多槽点满满。

 

视频直播应用现蓝海,体育直播应用有前景

此次央视独揽世界杯直播大权,除央5电视频道和cntv网站外,央视系视频应用受惠最大,app store免费榜中央视影音app:中国网络电视台的电视直播应用排名第27位、cctv5 app:央视体育频道官方客户端,新应用上榜冲至第71位。

球迷的“世界杯刚需”极大拉动了这两款世界杯直播的官方应用,但央视并没有抓住机会,或者说这两款应用只是“占位产品”,由于技术、带宽所限,央视影音app频频出现闪退、卡顿等现象,影响了直播的流畅度,且一直未对用户体验进行及时反馈与bug解决,球迷心中的“差评应用”世界杯后将迅猛被用户抛弃。

除央视系视频应用是“强需求”,聚合直播类视频应用在本次世界杯中表现亮眼,可以说世界杯将用户在移动端看“电视内容”的需求激发出来了,此需求将随着电视开机率的降低而持续走高,主攻聚合直播的视频应用未来将现新“蓝海”。

云图TV:一款流畅高清看电视直播的应用新手进榜爬升至43位,较好的观看体验,使其抢占了央视系应用的受众。此外,针对体育细分的垂直直播应用直播吧app:世界杯足球篮球迷必备视频应用排名132位,位置稍靠后,但垂直应用的目标人群精准,该款应用会在各体育赛事中形成波段关注度,利于体育、男士用品的广告投放,商业价值明显。

 

世界杯视频应用的“移动槽点”

今年不少人在谈4G来了,视频将真正“移动”起来,世界杯前,许多视频应用都更新迭代换上了“世界杯版本”,但据三猫观察,各视频应用的“移动体验”槽点满满。

4g给力吗,流量免费吗?硬件限制了“飞翔”:清晨,许多去中关村、五道口的码农们终于挤上了地铁10号线,占了个位置打开了视频应用,可惜10号线里没有4G信号,连刷个微信朋友圈都只能在到站开门的时候。作为“伪球迷”的三猫曾在某酒吧想用移动闲时1G流量包看场世界杯比赛,优酷视频app残忍显示“页面加载失败,请点击页面刷新”;爱奇艺视频app打开后,一段5分钟的视频残忍地贴了45秒的广告;搜狐视频app比较贴心,联手电信推出世界杯免流量服务,电信手机用户使用搜狐视频观看世界杯视频内容流量费用全免,残忍的是,搜狐视频将用移动的三猫限制在流量免费的门外。

区别于图片、文字,视频对流量的消耗量大增,量级直接从MB跃升为G,4G信号的微弱意味着用户难有流畅的视频体验,巨大的流量消耗意味着用户将为看视频支付较多费用,这些都从实质上增加了用户在无wifi情况下使用移动app看世界杯的门槛,也是视频无法真正“移动”起来的主因。

碎片化的世界杯,短视频能否“起飞”?接上,一段完整的比赛基本都在有wifi覆盖的环境里进行,区别于长视频,简短的视频可以让人快速了解世界杯动态,在球迷中需求量也非常大。3-5分钟内的报道视频就可以了解一场比赛;精彩进球、球星花絮、UGC的巴西趣闻,1分钟左右的视频就能涵盖,世界杯的“碎片化“时间,是短视频“移动”的场景。 短视频应用腾讯微视为球迷提供了很多简短的内容,并调动各路当红明星“脱衣猜球”以博关注,对球迷而言,微视的视频优点是内容多流量小,移动观看的门槛低。但同时微视8-10秒的视频涵盖信息不完整;微视播放窗口小、视频内容不清晰,精彩进球花絮甚至看不清球星的脸。在大屏手机日益普及的当下,球迷的对于赛事的“高清需求”非常强烈,对于追求“视觉盛宴”的真球迷来说,微视提供的内容会显得“过于小清新”。

乐视视频在这方面有所创新,新推“路上看球”功能,在有wifi的网络环境中,会早晚自动下载5条世界杯当日高清精彩视频,每条均不超过5分钟,满足球迷在公交地铁上下班路上移动观看的习惯和需求,但同样,乐视的做法,只流于形式,未让短视频真正“移动”起来。

总体而言,世界杯前各移动视频应用都“自我更新”了一番,业内人士也抛出了这次世界杯将是“移动的世界杯”诸如此类的重磅观点,但实际情况却并不如描绘那般“气势磅礴”。让视频真正飞起来,取决于硬件与软件的双位一体,不是一朝一夕就可完成,移动视频应用们,并未在这次世界杯中交出一份满意答卷。

 

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