创刊47年的美国科技杂志《计算机世界》,将完全转型数字渠道

摘要: 《computer world》的受众读者大多是网络科技发烧一族,这种“退纸化”也是主动适应用户的表现。《computer world》绝对不是最后一家关闭纸质版的期刊,下一家关闭纸媒期刊的国内杂志是谁呢,或许不用等太久,或许已然慢慢的消失了。不尽快拥抱互联网的期刊杂志,必将被这个时代所抛弃!

媒体

网传,创刊47年的全球历史最悠久的美国科技杂志《计算机世界》(Computer World)本月将推出最后一期杂志,随后将完全转型数字渠道。当年它热情报道互联网,如今却被互联网干掉……线下期刊会是又一个被移动互联网干掉的对象吗?!国内的杂志期刊,后脑还没感到凉意吗,革小命的来了,还在浑浑噩噩吗?

从读书看报守TV被动接受资讯新闻,到现在依赖智能手机、iPad,问度娘逛门户刷微博朋友圈自媒体,移动互联网实实在在改变了我们的知识资讯获取方式与渠道。移动互联网带来了知识传播与沟通的扁平化,消除了阶层对信息与知识的垄断,成为了更广泛更快捷的媒介。移动互联网时代正在打碎传统渠道,正在重估内容价值。是时候换商业模式了!

相比传统纸媒杂志,移动互联网的优势很明显:海量、快速、互动。移动互联网是草根精神,人人创造内容,主动传播,快速扩散,互动沟通。这些都是传统杂志期刊所不具备的,传统杂志期刊是精英/少数人创作思维,纯粹Push型单向传递,尤其在速度上纸质杂志上弱势尽显,三个字:慢腾腾!从投稿、审稿到刊发,一周算是快的,对于时评、市场分析类的,如果没有深度的幕后挖掘,剩余的凉黄花菜都馊了。

《computer world》的受众读者大多是网络科技发烧一族,这种“退纸化”也是主动适应用户的表现。随着用户日益接受移动互联网的资讯获取方式,传统杂志期刊如不能充分认识到这种变化,主动适应互联网,不能更快更直接面向读者用户,其尴尬地位将日益突出,难以适应移动互联网带来的知识快节奏,不拥抱互联网是没有未来的。

如果说微博、微信等信息是快捷但偏于碎片式,占据的是用户零碎时间、碎片式阅读。那么,诸如百度文库等知识库则替代了传统了期刊杂志数据库。想想,那些当年诸如万方期刊数据库,现在又有几人在访问?!不可否认,新闻市场动态类的资讯更适合移动互联网传播模式,那么专业类杂志期刊就不需要拥抱移动互联网吗?

实际上,专业型期刊同样需要革新。以通信专业而论,某些通信专业的杂志的电子版,这么年过去竟仍然还是需要专业阅读器才能打开。某些过时的电子版杂志竟然仍然是收费的,又有几人会购买呢?谁还会看?谁又需要?如果没有受众群体,又哪有商家会投放广告?或许只能靠着科研单位的文章KPI指标活着了!

未来的科技类期刊杂志应该是两极化或者两类:市场类期刊杂志、专业型期刊杂志。两者的受众是不同的,前者是面向大众群体,后者是专业研究人员的。但不管哪一种都要积极适应互联网,期刊互联网化!

当前,部分期刊采取的线上与线下同时提供,线上为尝鲜试读版,通过线上引导线下购买,与线下打时间差,在线下铺开后提供完整线上版。个人认为这是一种妥协的杂交,实际上没有充分发挥线上线下的核心优势点。

个人认为,期刊的线上版应该充分发挥其快速、互动、视听多媒体等特性,杂志期刊向多媒体视听方向发展,而线下则更应凸显杂志的质感与人的体验,建立圈子文化,强化作者与读者的现场面对面的沟通、定期筹建主题论坛等方面的优势。这种线上线下的协同经营同样适用于大众型期刊与专业型期刊,并且专业型期刊显得更加迫切。

在保持专业性、权威性的核心质量前提下,专业型期刊更要抛弃之前的“家里等”的僵化思维,做好主动经营与服务。主动适应数字化阅读需求,建立互联网版的专业期刊。互联网凸显了人的重要,知识与观点的重要,互联网化的期刊,聚集的是人而不仅仅是聚集知识,传播的是观点而不仅仅是资讯!就把知识资讯交给百度吧。专业型期刊,首先要延续提升专业知识与研究的前瞻性、权威性发布平台的高大上,没有人可以替代SCI、EI,这是生存的根本!同时,更要注意圈子经营,要做成圈子,做成经营专业型人才的平台,专业“撰稿人”才是杂志期刊可持续发展的核心!

纸质期刊在向互联网转型中最核心的是经营方式与盈利模式的转变。传统的纸质期刊杂志,是靠卖杂志、用户收费与广告费用为主,甚至辅以少量的投稿费。互联网是免费的,互联网的版权意识也是淡薄的,这是个隐忧。特别优质独家有价值的内容用户也肯付费,但是少数。互联网化后,期刊经营的是线上线下两个平台,搭建的线上线下两个圈子,应更多尝试后向经营,发挥圈子的价值,学习互联网企业的用户变现思维。

我们有理由判断,《computer world》绝对不是最后一家关闭纸质版的期刊,下一家关闭纸媒期刊的国内杂志是谁呢,或许不用等太久,或许已然慢慢的消失了。不尽快拥抱互联网的期刊杂志,必将被这个时代所抛弃!

本文系作者 程贵锋gui 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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