百度谷歌断“水源”,P2P网贷平台未来怎么玩?

摘要: 近日传出一条各大搜索公司对多数P2P网贷平台进行封杀的消息,据称在“网金宝”和“旺旺贷”事件后,全国各大搜索公司对P2P网贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P网贷平台的推广账号。百度谷歌断“水源”,流量骤减,P2P网贷平台未来怎么玩?

6月初才传出北京首家跑路P2P平台“网金宝”的消息,前几天又有一家深圳的平台“科讯网”失联。“科讯网”已经是今年国内第46家跑路或者倒闭的P2P平台。

与不断传出平台跑路或倒闭的消息相呼应,全国每天都有好几家新平台上线。P2P网贷已经成为一些不法分子的目标,某些新上线的平台动机不纯,上线前就计划着捞一笔就跑,行业乱象依旧。

据部分投资人反映,他们最终选择“科讯网”进行投资,是因为看到“科讯网”做了百度推广,而且从个别投资人的截图发现,百度财富曾对“科讯网”收益率为18%的理财产品做过推广。很多投资人尤其是刚刚进入这个行业的新投资人,辨别平台的能力还欠缺,一时间涌现那么多新平台,不知道如何甄别,看到某些平台在百度谷歌投放广告,就容易认为这些平台有一定实力,就放心地去投资,往往很容易上当受骗,损失惨重。

 

百度谷歌断“水源”  网贷平台流量骤减

昨天传出一条各大搜索公司对多数P2P网贷平台进行封杀的消息,据称在网金宝旺旺贷事件后,全国各大搜索公司对P2P网贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P网贷平台的推广账号。

有搜索公司还表示,如果百度能够重新对不属于白名单的P2P网贷平台开放申请,平台也可以在改搜索公司申请特批。据传谷歌推广也将跟随百度的步伐,在7月份开始,对所有P2P网贷平台的账号严格审核,甚至会参考百度白名单的方式。

这消息无疑对准备要进行营销推广的P2P公司来说,泼了一盆冷水。现阶段P2P网贷平台进行营销推广,主要还是在百度谷歌等搜索引擎,通过投放关键词广告或者网盟图片广告的形式,来增加新的投资用户。百度谷歌等搜索公司突然收紧了对P2P网贷平台的限制,对很多中小平台来说,无疑是断了“水源”。新增投资用户的注入大量减少,会导致网贷平台上的借款标满得慢,平台上的投资人很容易误以为平台出现问题,会质疑平台,严重的甚至会集中提现而产生挤兑。

百度谷歌断“水源”,流量骤减,P2P网贷平台未来怎么玩?

 

用户群体数量有限  开发难度骤然增加

P2P网贷行业内的投资人数量相对较少,整个行业也就20万左右的活跃投资人群,去掉同时在好几个平台投资的重复投资人群,大概就只剩10-15万。第三方论坛网贷之家的数据显示,616111家主要网贷平台活跃投资人数仅为21343人。然而,全国网贷平台据说已达上千家,实际上活跃的也就200来家,平均每个平台的投资人数也就一百来人,而且大多数的投资用户都集中在人人贷、有利网等几个大的平台,很多中小型的平台,连500个活跃投资人都可能不到。

此外,相对于国内几千万的股民以及上亿的月报用户来说,网贷行业的投资人数量,充其量只是他们的一个零头,网贷依然是个小众行业,用户群体有限。

之前,中小型网贷平台,外部推广方面,主要都是通过在各大搜索公司投放广告。现在没法再进行投放,外部流量来源中断。与此同时,几个大的网贷平台很多已经获得风投或本身资金实力雄厚,通过不断加大投入,投放其他网贷平台名称作为搜索关键词,截取顶层流量。

中小平台缺少了外部的流量来源,即使有,受限于自身的广告营销预算,也只好通过自身的利率优势,一点一滴地从这些大平台身上“割肉”,获取一点点追求更高利息收入的用户,开发难度骤然增加。

 

突围靠不断自律规范  服务取胜口碑传播

后期,网贷平台的流量竞争将会更加激烈,中小平台将更难获得流量资源,没多少实力的中小平台可能很快被淘汰,流量会更加集中在已经建立起一定品牌效应的几个大平台。几个大的网贷平台本身也会更加注重品牌的打造和传播,而不仅仅是流量的导入。

很多新上线的中小网贷平台,如果还是像以前那样刚上线,只注重推广,不注重自身网站以及贷款产品的打造,网站用户体验差,产品没有竞争力,风控不到位,只是靠高利息去吸引人,将会陆续被市场淘汰。建议这些中小平台把更多的时间精力用在产品上,用在网站上,用在用户上,用在实际的运营上,通过服务和产品赢得用户,形成口碑,一样可以活得很轻松。

此外,网贷平台还需要不断规范自身的行为,在监管机构还没出台最终的监管政策之前,加强自律,引入第三方托管账户,并不断增强平台的技术实力,做到规范透明,向政策靠拢的同时慢慢符合这些大搜索公司的广告投放要求。在完善自身之后,再加强外部的推广,然后再进行一定的品牌打造,平台就能驶入安全稳健的快车道。中汇在线也在不断提升用户体验的同时,规范自身行为并向政策靠拢。

百度谷歌等对网贷平台“断水源”,在推高网贷平台营销推广成本的同时,一定程度上提高了行业的准入门槛。另外,在减少很多骗子平台虚假宣传的同时,减少投资人的损失,一定程度上促进了行业的良性发展。

 

【作者温家斌,中汇在线品牌营销总监,个人微信号megetabl】

本文系作者 P2P那些事儿 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

P2P那些事儿
P2P那些事儿

(作者温家斌,中汇在线品牌营销总监,个人微信号megetable,欢迎交流!)

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈