“新华社发布”新闻客户端,主流新闻还有机会吗?

摘要: 无论是刚刚上线的人民日报新闻客户端,还是我们在讨论的“新华社发布”APP,两大官媒拥抱移动互联网确实是赶了个晚集。如果说权威内容是官媒的优势,那么“不够垂直”也许就是官媒和现有新闻类APP竞争的软肋所在。

几乎所有人都认为,新媒体就等同于微博、微信公众平台这些以社交为基本属性的产品。实际上,新闻类客户端亦是新媒体的一种新形态。

大多数人的手机第一屏上,都至少有一款新闻客户端APP。国内从门户新闻APP,到聚合类新闻APP,再到最近被推上舆论顶峰的“今日头条”先后诞生了众多同类产品,有的从传统新闻门户迁移移动端,亦或是直接崛起于移动端,但有一个最重要的属性似乎被忽略了:原创内容。

6月11日,新闻客户端的群体中又诞生了一个新面孔:“新华社发布”客户端正式上线。

在国内来看,新华社的全球信息几乎是处于垄断地位的。而这款昨天刚刚上线的APP产品,也将承担起发布全球资讯的唯一品牌。我通过新华社新媒体部门负责人了解到,目前全社有3000多名记者,足迹遍布全球180多个国家,时刻在新闻现场、第一时间为用户播报全世界的信息。

不过,问题来了:新闻客户端市场还有机会吗?

 

新主流:内容为王

目前市场上流通的新闻客户端产品大大小小有几十款,每个用户的移动设备上都会有一两个新闻客户端产品,所以市场上流通的几十款新闻客户端产品中,要想争取用户移动设备上的一两个位置,必须有自己的产品差异化落点。

我有幸和钛媒体编辑和新华社新媒体部门负责人丁永勋、贺大为两位前辈进行了沟通。被问到“有何内容优势”时,贺大为告诉我们,“信息来源是最具有差异化的。新华社目前有遍布全球180多个国家和地区的3000多名记者的新闻信息采集优势,众所周知,目前新华社是全球各地新闻现场的实时、一手报道资讯的出口。”

以2014刚刚召开的巴西世界杯为例,新华社在巴西有49人的专业报道团队,持证记者几乎占据中国所有持证记者的半壁江山。这部分力量将完全“秒杀”其他新闻客户端,其追求的“快、多、准”将完全满足用户对世界杯的信息需求。新华社有数百名专业的体育记者,与各地足球机构、俱乐部、教练、球员、球迷有着长期、广泛、紧密的联系。他们将更多地告诉你电视镜头之外的世界杯,不仅让你知道发生了什么,更让你知晓为什么发生。

除此之外,新华社新媒体部门对于这款新闻客户端的功能设计,并未局限在“资讯发布”。该APP提供的内容还包括各地政务服务信息、生活便民服务等功能化板块。

强大的内容制造团队,将会是“新华社发布”的一大亮点。自己生产内容,就绕开了拼抢内容资源、寻找聚合合作伙伴的竞争。海量的优质内容将会源源不断的通过新华社发布客户端输送给用户。这是典型的“内容为王”路线,亦直接差异于其他新闻客户端产品。

 

新体验:用户为中心

传统媒体的一大弊端是,用户就像一台永久的信息接收机器,源源不断的吸收媒体所传递过来的信息,用户和信息传递者之间是断层的。所以,新闻客户端产品在互动方面是不可或缺的。

新华社发布APP的产品,在互动体验上和现有的各大新闻客户端产品大同小异,也是通过“用户评论、转发、分享、定制、自媒体、本地个性化服务等”实现用户互动。而我们知道,“自媒体”已经是新闻聚合类产品的“必争之地”。新华社发布也设置了“自媒体”栏目。谈到自媒体栏目的定位问题,该负责人表示,“自媒体充分体现了新华社发布是一个开放性平台,充分吸纳UGC内容,意在权威平台,亲切表达。”

地方频道,向来是官媒的一大特色。仅仅拥有内容是不够的,为用户提供用户所关心并喜爱的内容才是王道。新华社发布在全国搭建了800多个地方客户端,无论用户在任何地方,用户的家乡的生活、服务、互动、话题,用户都能够及时获取。LBS智能定位也加入了移动端产品,可以向用户推荐本地生活、服务、消费各类客户端和资讯,新华社的产品部门将这个频道叫做“家乡”,看起来很接地气。

在用户体验方面,新华社发布加强了和互联网公司的技术合作,引进新闻推荐引擎,通过“用户画像”的数据技术,为用户自动匹配新闻,实现海量新闻的精巧推荐。

 

不可否认的是,无论是刚刚上线的人民日报新闻客户端,还是我们在讨论的“新华社发布”,似乎都是姗姗来迟。拥抱移动互联网确实是赶了个晚集。那么,为何决定做新华社发布客户端?新华社新媒体项目负责人对我说,“中央指示”是背后的主要推动力。此外,前期组建团队、开发产品花费的时间也比较长,最终在有限时间内推出客户端产品,一直是作为“推动传统媒体和新兴媒体融合发展的最重要支撑项目”。

据我了解,新华社来源的资讯和社评等内容,一向是各大媒体的首要信息来源,也就是说,内容的传播是新华社唯一不需要担心的事情。但做一款自有客户端,有多大的意义呢?上述负责人说,主要的考虑还是要拥有一个“自主掌控”的新媒体平台。

可以说,从官媒的战略定位上,“新华社发布”已经在产品层面实现了“大而全”:不仅仅是一款客户端,而是一个由总端和800多家各地子端构成的客户端集群。

如果说权威内容是官媒的优势,那么,“不够垂直”也许就是官媒和现有新闻类APP竞争的软肋所在。垂直化时代再做“大而全”,必然是一件烧资源的事情。不过,考虑到官媒应该很少有盈利和变现压力的前提下,利用现有的资源先占据用户应该不是一件难事。(本文首发钛媒体)

 

【文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈】

本文系作者 郭静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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郭静
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评论(7

  • 网络IT外包服务贸易有限公司 网络IT外包服务贸易有限公司 2014-06-13 14:09 via weibo

    是//@许传朝: 官媒负责权威,新媒体负责八卦。

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  • 冷冻消防车 冷冻消防车 2014-06-16 18:12 via weibo

    他们是主流媒体?可笑。一看是新华社的稿子,我立马关闭网页,怕脑子被弄脏了

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  • 高兴的大西瓜 高兴的大西瓜 2014-06-14 08:08 via weibo

    错!这不是什么主流新闻,不过是大家充耳不闻的主旋律新闻。

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  • YC璇念 YC璇念 2014-06-13 14:23 via weibo

    @冯松龄

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  • 潇潇金 潇潇金 2014-06-13 14:21 via weibo

    @赵新乐乐

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  • 网络IT外包服务贸易有限公司 网络IT外包服务贸易有限公司 2014-06-13 14:09 via weibo

    是//@许传朝: 官媒负责权威,新媒体负责八卦。

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  • 罗四海 罗四海 2014-06-13 12:31 via pc

    这一看就是软文,什么有价值的也没说出来,你知道 这款产品是怎样推广的吗?靠卖萌啊!靠送话费啊。这样的产品和今日头条完全不在一个级别上啊。你喜欢你安吧。我从不把今日头条当新闻客户端,所以我到现在也没删了它。

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Oh! no

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