当今企业所谓转型,本质上是无法选择退出

摘要: 政府的产业政策和政治考量、企业业务衔接中断导致的产业失衡风险、固化的人力成本结构模式以及坚硬的利润灰色围墙,导致了企业即使在面对市场寒冰的时候,想退也不能退。若是一意孤行退出的话,就要付出远大于固守成本的退出成本。

传统企业应认识到,当今的互联网化正在侵蚀着传统的发展模式。所谓传统企业的流程再造并在此基础上进行转型,本质上是诸多企业难以选择退出市场的响亮口号,而并非具有真正的转型欲望。大量的传统企业在遭遇到这场产业危机时,茫然无奈多余理性应对,但是无法选择退出的困境又让它们喊出来转型的口号。即使死,也要显得光彩一点。

大量的企业管理研究文献都提到了这样一个观点,即,在面对产业变革的时候,诸多企业苦苦支撑,死守着一个让它们绝望的市场。这样做的原因,其实还是因为退出障碍太高:政府的产业政策和政治考量、企业业务衔接中断导致的产业失衡风险、固化的人力成本结构模式以及坚硬的利润灰色围墙,导致了企业即使在面对市场寒冰的时候,想退也不能退。若是一意孤行退出的话,这种退出带来的成本要远远大于固守的成本,二者并不是一个数量级的。

当市场正在走向一种重要的历史节点,以至于倒逼传统企业进行变革,那么传统企业在面对这样一个历史的重要关口时,都面临着这样一个问题:变还是不变,这是个问题。但是最终的结果是,不变的思想会逐渐占据主流。

从社会学意义而言,社会稳定的前提,在于绝大多数的个体选择是一样的,趋利避害是人的本性,群体也不例外。而导致社会变革,推动社会进步的主体,其承受的风险和机会成本都是巨大的。虽说人类都具有冒险的天性,但是这种天性的比例要远远小于人类思稳的属性。

企业是具有某一相同目的的人群,通过一定的组织方式构建起来的社会组织,企业的行为和人类社会的群体行为并无二致。当前整个市场都被互联网冲击了一下,这种冲击对于传统的固化的市场发展模式都是致命的,而互联网冲击的速度之快,已经远远超出了以往任何时代的产业变革速度。工业革命之后是电气革命、然后是信息革命、直到今天的互联网革命,产业变革速度越来越快,以至于今天发展如此之快的互联网时代,大量的传统企业还没看清楚市场到底变成什么样子,就已经面临着被淘汰出局的境地。

所以,大量的企业似乎在一夜之间,就遇到了对于他们决定自身生死的历史时刻,由此导致的转型意愿相当低。毕竟,历史上的产业革命到来时,留给企业转型的时间还比较充分,并没有像今天这样,快得令人不可思议。

传统的企业在一个相当稳定的市场中,盈利模式基本上固化了,所以它们认为稳定压倒一切,因为在这种稳定的环境中,盈利渠道也比较稳定,干嘛要转型?

拿钢铁行业来说,2008年,四万亿之后,和钢铁沾边的人几乎都是银行的座上宾。因为钢铁行业涉及到海量的资金,产业链的每个环节动辄十几亿几十亿的资金需求,银行是不会放过这块肥肉的。钢铁行业也在这段时间,只要低头,就能拾到钱。但是当互联网表现出横扫一切的时候,钢铁行业不得不低下其高贵的头。因为在某总程度上,互联网呈现出将钢铁行业的产业链各关节透明化的倒逼效应。

随着产能过剩、发展模式陈旧等诸多问题曝光浮现,钢铁行业的风光一下子被扫去了,且整条产业链都在崩塌。以钢贸商为例,2012年,华东地区的钢贸商倒掉了将近60%——70%。在这种情况下,许多钢铁企业都在努力谋求钢铁电商,以期达到自救目的。但是依靠钢铁电商进行的自救究竟是多少钢铁企业愿意做的,想必这个比例也是相当低。因为现在整个钢铁行业的电商都在烧掉巨量的资金,到现在还没有一种成功的模式,较之于之前低头拾钱的局面,这种烧钱基本上也不是钢企愿意进行的。

所以,当今传统企业的所谓转型,本质上是无法选择退出;一是因为退出障碍太高,二是因为即使退出来,也要以极快的速度融入这个快速竞争的产业格局中,面对非生即死二元选择。这和传统企业生存的模式相差太大了,成本也太高了,因此只能固守。所以在这种情况下,转型口号只能喊得山响了,只要喊了,即使被市场干掉了,死的也不至于太难看。

本文系作者 陈虎东 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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陈虎东
陈虎东

多家媒体签约作者、企业内容顾问,出版《场景时代:构建移动互联网新商业体系》一书。 上海碾石信息科技有限公司负责人。 个人微信号:12733540

评论(6

  • 8月初7 8月初7 2014-06-09 18:02 via weibo

    很好

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  • 又有来来7 又有来来7 2014-06-09 10:04 via weibo

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  • 风雨如磐2014 风雨如磐2014 2014-06-09 09:23 via weibo

    专业人士让我们走近专业,让我利更多了解社会所面临的矛盾。

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  • 清添望京 清添望京 2014-06-09 07:03 via weibo

    企业随意行事,只能导致行业局部断裂,从而导致多年经营的产业链瓦解!!中国的国情不允许中国的行业象日本或是象发达国家那样行事!!他们是可以随意调整行业,虽然总体看没有问题,但是也导致了本国的行业发展停滞的状态!!中国的事情只能是依靠自已,前些时间过分依靠小日本还搞成这样!

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  • 萧峰tiger 萧峰tiger 2014-06-09 00:41 via weibo

    当互联网人觉得自己已经掌握了葵花宝典,热血沸腾时,其实传统企业也在冷静的观察,商人不可能丢掉利润,裁掉人员,去搞纯粹的互联网,最后一定是传统企业融合互联网,而不是互联网取代传统行业

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  • 那倔强的青春 那倔强的青春 2014-06-08 11:53 via weibo

    但是有些时候是你不革自己的命,早晚被人革了命!死撑不是办法!

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Oh! no

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