无心插柳柳成荫:电视节目“花边”更值钱

摘要: 热播节目中一些“无心插柳”的“花边”成为赢家。《爸爸去哪儿》播出后,火了“奥特蛋”,在淘宝网上搜索“花儿与少年”得到1.69万个结果。互联网思维是电视台必修课题,将节目打造成成平台,将平台、产品及用户进行连接至关重要。

电视节目野外

以前我们常说,电视遵循的是注意力经济的法则,依靠售卖观众的眼球给广告商获利,现如今,互联网发达带来的电商的兴旺,也给电视带来了新的商机。节目产品植入并不新鲜,冠名、赞助等等形式充斥着观众的视野和耳膜。新鲜的是,节目中的一些“无心插柳”的“花边”竟成为最大的赢家。

《爸爸去哪儿》播出后,火了“奥特蛋”,据说在淘宝上卖断货。在淘宝网上搜索“花儿与少年”得到1.69万个结果,涉及旅行收纳包、洗漱包、衣服眼镜包包等多种产品。节目热播带来电商商家生意的红火,淘宝网也获益良多。

对于电视制作者来说,注意力法则依然适用,如何在注意力法则的前提下,利用互联网思维,将节目和互联网商业模式有效的嫁接,则需要开动脑筋去挖掘。

湖南台将《花儿与少年》放在自家视频网站芒果TV进行独播,其旗下的快乐购也成为节目的官方售卖平台。其与国际旅行社合作独家推出与节目中同款旅行线路,以电视台信誉背书,节目成了很好的旅行宣传窗口,无疑是创新之举。但美中不足的是,节目中所涉及的“花边”的搜索流量都被淘宝拿了去,快乐购仅作为节目赞助商碧生源的销售平台,但流通量几乎为零,宣传的功能大于售卖的功能。如何挖掘节目“花边”的高地,或采取与淘宝合作的方式,或采取独家售卖方式,或许都值得考虑。

《舌尖上的中国》给周边经济效益带来巨大的拉动作用,这恐怕是节目制作者们始料未及的,《舌尖2》推出的时候,商业力量就开始纷纷介入,淘宝网成为舌尖2的独家整合传播体验平台,《舌尖上的中国》播出的第5天,已有5844791人在该网站搜索零食特产,2005万人浏览过相关美食页面,成交729万余件。舌尖系列已经成功地打造出一个可供持续开发、可消费的“品牌形象”。节目不仅仅是纪录片,从商业的角度,节目是承载了众多商业元素的平台。

而近期旅游卫视的一个举动值得业内人士关注,其与淘宝网合作开拓“T2O”(TV to ONLINE)全新商业模式,共同探索旅游电视节目电商化。旅游卫视先期已经在淘宝开通了官方店,成为首家入驻淘宝星店的省级卫视。“T2O”(TV to ONLINE)模式,即观众可以在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO,就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。以《鲁豫的礼物》旅游真人秀节目为例,节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题,专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。

以创业职场节目为主打的节目制作公司唯众传媒,已经开始考虑与其他公司合作成立众筹创业网站,与其很多创业类型的电视节目结合,也就是说把电视节目众筹化。除了众筹化,很多娱乐节目都可以考虑与电游结合,将节目电游化。电视节目的形态也将随之发生质变。

节目与互联网结合,不仅仅是将节目放在网络平台播出,或者在节目中增加微博微信互动环节,或者在社交媒体有多少人在讨论节目,那样的理解就太肤浅了,在大视频大数据时代,要用互联网思维彻底改造节目,将节目打造成平台,将平台、产品以及用户进行连接。

马化腾曾表示,微信是连接人与服务的平台,并提出“平台化、公开化、自助化”理念。微信的未来梦想是实现人和人的连接、人和设备的连接,甚至设备和设备连接的物联网。

电视也是如此,不能再固守自己那一亩三分地,而是将眼光投向技术的发展方向,作为基于电视技术兴起发展起来的电视业,必将被IT技术所改造,未来电视必将与IT业融合。其商业模式也将发生剧变,对于电视媒体而言,如何拥有互联网思维、借助互联网升级转型,是必修课题。

本文系作者 cindy_zbx 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • 阿文微博 阿文微博 2014-06-08 07:40 via weibo

    这才是广告

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  • -公子小然- -公子小然- 2014-06-07 22:41 via weibo

    @安徽卫视 值得借鉴

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  • 亮剑私募网金辉 亮剑私募网金辉 2014-06-06 15:42 via weibo

    央视制播分离体制改革,成立央视创造传媒和央央视纪录全资子公司,综艺类、纪录类姐妹等市场化运作,央视创造6月6日推出《喜乐街》,接档每周五晚22:30的《舌尖2》;社交抢占了电视、视频流量,成熟度相对较高人群不再贪求娱乐和享乐,而在专注获取智慧想数据,不希望在信息大爆炸时代输于信息不对称。

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  • cindy_zbx cindy_zbx 2014-06-06 15:27 via pc

    (撇嘴)“花边”是嘘头,是引子,全篇在于指出商业模式的变化,将节目打造为平台,起码观点鲜明

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  • 阿桑奇 阿桑奇 2014-06-06 14:52 via pc

    无意识的那是“花边”,有意识的那是营销广告。作者说了一些正确的废话。

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Oh! no

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