《舌尖上的泡面》走红,缘起众包争夺战

摘要: 从《舌尖上的中国2》到《舌尖上的泡面》,创意版本甚至比原版更火爆。在走红的背后,更多是群众路线下的“众包作品”。《舌尖上的中国2》是如何在美食社区、美食微博大号、自媒体作者们的帮助下,成为一枚众包时代的标本呢

舌尖上的泡面

从《舌尖上的中国2》到《舌尖上的泡面》,创意版本甚至比原版更火爆。在走红的背后,更多是群众路线下的“众包作品”。《舌尖上的中国2》是如何在美食社区、美食微博大号、自媒体作者们的帮助下,成为一枚众包时代的标本呢?这次被网友所众包了的《舌尖上的泡面》,是一次戏剧性的偶然,还是不断重演着的新型网络剧?请看下文详解。

 

《舌尖上的泡面》走红,缘起众人包养争夺战

近来正在关注《舌尖上的中国2》的一些用户,相信在大量舌尖体的火热信息里面,一定也有了解到“舌尖上的泡面”,这一还在持续走红的视频。

从表面上看,舌尖上的泡面走红了,并非官方有意为之,而是因为其内容搞笑有创意,引发了自传播,但这只是冰山一角。在水面之下,也就是冰山的其他部分,是因为有大量的美食网络群体来“捧场”,给这一创意视频提供了优良的载体;网络上的用户们也可以从更多的层面了解舌尖2,甚至效仿之,在吐槽的同时,发挥自己的想象,将牢骚转化为正能量。“舌尖上的泡面”实际上为原版纪录片提供了二次传播的素材,甚至是恰逢其时的互动活动话题,引起观众们从更多层面立体式地来关注舌尖2的信息,吸引眼球之外,多了一些思考,因为有了先例,引发创意的冲动。笔者发现有些美食媒体也趁机做起来“征集舌尖2创意”的活动,鼓励网友们自编自导,发挥众包作用,挑战剧组大拿,可谓将群众力量发挥到了极致。

仅从舌尖上的泡面这个已经走红的“舌尖体”来说,美食大号微博(新浪头条博客)、美食社区(好豆网)、美食APP、自媒体名人、线上线下相结合的各种美食活动,都“公益”地甘当“舌尖上的泡面”的信息传播载体,为“舌尖上的泡面”的火热做出了很大的贡献。而这一切多属自愿,非常符合众包概念当中,作为网络群体,自由自愿接受外包任务的规则。看来,刚刚走红的“舌尖上的泡面”的背后,分明就是一群人争先恐后地开展包养争夺战,看看谁最终能够包养舌尖2!

如果调侃一下,那么这场争夺战,也就是“众包”,理解为舌尖2被众人所包养。谁成功包养了它,大众的注意力也就跟随谁走。2006年,美国杂志《连线》记者Jeff Howe首次向大众阐述了“众包”概念。(众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的做法。)而此次,“舌尖上的泡面”的传播只是一次小范围的众包作战,从整个《舌尖上的中国2》播出期间的社会化媒体来观察,我们能够发现众包的影响力一直在给我们惊喜,并反过来影响着传统媒体。

 

细数那些无私帮助舌尖2的雷锋叔叔

百度百家上《舌尖—泡在面里的青春》、《“舌尖”难以承受之重》的自媒体文章,无论是表扬还是吐槽,因为都是一方意见领袖的缘故,无形间就都为舌尖上的中国2的持续火热做出了贡献。

某美食社区一手策划的“吐槽《舌尖2》”活动,更是直接鼓励原本就是吃货的用户们参与到相关话题的讨论中。连续七集的直播,美食社区的精选内容,包括微博、微信、APP、QQ空间等传播渠道,都为舌尖上的中国提供了大量的曝光机会,社区的话题讨论属性让也为舌尖2的话题全渠道发酵做出了巨大的贡献。

除此之外,因为百度百家、腾讯大家等自媒体平台,好豆网、美食天下等美食社区,以及微博微信、qq空间、人人网、豆瓣等社交网络上,都出现了大量的舌尖2话题。当不同的用户群体在不同的传播渠道中,自由自发的参与到舌尖2的传播中来时,也会带动并吸引更大规模的用户参与其中,不断发酵,最终引爆成一种全民性的话题讨论热潮。

 

舌尖上的中国2:网络众包时代的新作物

为何会有这么多的雷锋叔叔,无私地帮助舌尖2话题发酵呢?这主要是因为,无论是自媒体作者,还是美食社区好豆网,他们针对舌尖2所做的公益事业,可以当成一种对他们对读者、对粉丝、对用户送福利的机会,最终希望能够给他们的读者用户粉丝们提供更好的阅读体验或者产品使用体验,拉近彼此的距离。而这一切,都是正在不断开放的互联网,加速推动了众包时代的到来所给予的。

以美食社区好豆网为例,虽然社区里关于美食的话题并不缺少,但对于《舌尖上的中国2》这样一部热度超高的美食纪录片,很多社区用户都表示很感兴趣。原本出于负责任的态度,好豆菜谱和去哪吃就应该代表好豆网,满足用户的需求,通过互联网产品所特有的属性,给关注舌尖2话题用户们带来福利。另外,站在社区运营的角度,舌尖2对于很多网友来说是一个共鸣的话题,好豆菜谱和去哪吃借势引导,不仅引发了更多吃货的关注,还把注意力转化为生产力,创造出一些有趣的作品,包括类似于《舌尖之泡面》这样的微视频。

自媒体作者们虽然已经在某一个细分领域成为了意见领袖,但是面对这样一场全民盛宴,里面其实有很多属性和亮点值得挖掘。而这些都是其读者以及行业所关注与喜闻乐见的。 自媒体作者们对于舌尖2的一些看法,能够被美食社区、媒体、甚至如今的大量自媒体账号所转发,可以通过对热点事件的分析增强自己个人的品牌曝光能力,吸引到更多的读者粉丝,这对于他们自身来说也是一件好事。

在众包时代里,美食社区和自媒体作者们都愿意自由自愿地选择任务,这样的任务是互联网大开放所带来的双赢合作机会。参与网络众包任务,自愿服务的成员所获取的报酬,可以不计现金收益,而仅仅只是个人的兴趣爱好。总而言之,整个舌尖上的中国2的广泛传播,就是一次网络众包时代的新作物,被众包的《舌尖2 泡面》只不过是冰山一角。

 

【作者qq:2535345320】

本文系作者 一把刀 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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一把刀,专注于餐饮O2O。又称一把互联网吐槽刀,qq联系2535345320

评论(6

  • 丁海骜 丁海骜 2014-06-06 14:08 via weibo

    回复@张慧生:人是新人。

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  • 孤独脉动 孤独脉动 2014-06-03 19:22 via pc

    在我看来现在的东西主要是——内容营销!如果你的内容不好,这些所谓的大V、自媒体,会帮你宣传吗?内容才是王道!现在在网上充斥着各种抄袭的东西,原创性的内容越来越少了。此外,《舌尖上的泡面》还很好的抓上了被吐槽的《舌尖上的中国2》这个大的背景环境。

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  • 张慧生 张慧生 2014-06-03 17:17 via weibo

    CAD是新杂志?

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  • 欢乐享 欢乐享 2014-06-03 17:11 via weibo

    说得不错[赞],这是又一次无意识的病毒营销。互联网的开放和公平,给予自媒体作者们的空间很大。“万万没想到”就是一个很好的例子。

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  • 丁海骜 丁海骜 2014-06-03 17:10 via weibo

    在所谓“好评”和“恶搞”的背后,恶搞者因哗众而得宠,原作者因出色而被戏谑。这不是一场挑战权威的思想解放,这是一次全民无意识的“劫富济贫”:把优秀者打翻在地,剃阴阳头,画丑角脸谱,大众嬉笑颜开,一哄而散……从另一方面看,我们还敢说自己“鼓励创新”吗?明明是在纵容剽窃和抄袭~

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  • yao_qq yao_qq 2014-06-03 17:05 via weibo

    #摘声# 从表面上看,舌尖上的泡面走红了,并非官方有意为之,而是因为其内容搞笑有创意,引发自传播,但这只是冰山一角。“舌尖上泡面”实际上为原版纪录片提供了二次传播素材,甚至恰逢其时的互动活动话题,引起观众们从更多层面立体式地来关注舌尖2的信息

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