“创业”半年的上报集团,都折腾出了什么?

摘要: 创业半年,上海报业集团改革之后可以拿出哪些答卷?这半年,上报集团其实动作频频,但市场环境之恶劣、团队压力之大也是客观存在,筚路蓝缕,以启山林。最困难的时刻,还远未过去。

上海报业 整合 新媒体

钛媒体注:上海报业集团从筹建到挂牌,钛媒体都第一时间关注与披露。今天特邀钛媒体作者魏武挥来总结下这半年成绩单:

 

日前,上海市委书记韩正在视察了新文广之后,又来到了上海另外一家媒体集团上报,做了连续三日的调研考察。他前后去了文汇和解放,目前我所得知的信息有三:其一,将考虑把解放日报从莘庄搬回市区;其二,要重视采编团队建设;其三,明确上报是上报集团公司,不是上报集团。要加快企业化改制,不过解放日报、文汇报和新民晚报仍是事业编,但编制不再扩张,只出不进了。

开年以来,上报旗下诸家纸媒的传统业务都走到了比较艰难的境地。新民晚报在接手新闻晚报休刊后的订户,且在市场上只有一家晚报的情境下,发行量只有小幅上扬,另外两家核心大报晨报、早报都有亏损消息传出。收入上不去,自然要减缩成本,集团部分支撑岗位有减薪可能,新招员工薪资吸引力有限,东早邱兵屡次呼吁理想主义和精神富翁,怕也是在这种情况下的一种姿态表示。

传统媒体业在商业上的衰落,是任何人都无法视而不见的一个现实,思维上体制上经营手法上的弊端,将在短时期内集中爆发出来,上演惨烈的一幕。而就在这个当口,无论是来自高层的支持,还是自身的坚守,变得格外重要。气若是再一散,那便无可奈何花落去了。而韩正以政治局委员之尊,下到基层一个具体媒体集团做三天调研,实属罕见。自中共中央和习总书记表达了对舆论阵地的关切之后,作为中国首屈一指的大都市市委书记,对传统媒体的转型问题,念兹在兹,可见一斑。

上报于去年1028日正式挂牌,至今已半年有余。在媒体这一块主营业务上,上报集团主要做了这几件事:新闻晚报休刊和确立并实施了几个新媒体项目,分别是解放的上海观察、东早的澎湃、以及一个可以视为引入市场化力量有投资意味的界面等。新闻晚报休刊是一件比较麻烦的事,因为后面牵扯到了较多的人员安置问题,据说花费代价近千万计。但相对新项目来说,这件事却又显得不那么难了。晚报休刊是节流,新媒体项目才是开源。开源自然难上好多。

 

上海观察和澎湃

先来看上海观察,这份电子刊物目前订户大概在13万上下,收费标准为年100元。总数看上去达一千三百万,也是一个不小数字。但如果上海观察仍然要靠内容收费为主,怕是也已经触及天花板。这十三万订户中,不下十万来自征订,出卡后激活率大概在5成上下,而且,靠纯市场运作撬动再大规模增加订户已经很难。上海观察需要踏出更大的步伐——比如,搞线下活动、圈子俱乐部、社群运作,还有相当繁重的路要走。如今这些工作已经开始,但也只能说刚刚开始而已。

东早的澎湃,可以这么说,是上报目前所有新媒体项目中最为重视的一个,东早的邱兵,也是裘新进行上报改革转型中最为倚靠的干将之一。整个澎湃项目背后是东方报业公司,直属上海报业,与东方早报,在架构上其实是平行的关系。除原东早采编人员投入大部分精力之外,另外还新增八十余人,是一支蛮庞大的团队。

澎湃的目标介质是一个app,内容重心则以财经产经为主,政经为辅,但这个app千呼万唤未出来。推出的时间一推再推,从今年的3月到5月,现在最新一种说法是7月。

之所以一直未能发布,与邱兵精益求精有关,已经推倒了几次,当下最新的版本号为0.21。目前,澎湃旗下有若干个公众账号在运作,包括及第行(房地产报道为主)、10%公司(上市公司为主)、自贸区邮报(顾名思义,以自贸区报道为主)、上海书评等,还有创事季(商业创新报道为主)等尚在规划备稿中。这些公号内容在澎湃的app正式发布后,依然会独立运维,但内容会有很大交集。另外,澎湃app里还有一个问答区的规划,员工对用户的回答可以被视为稿件工作量。

 

扑朔迷离的界面

如果说澎湃还在苦练内功争取一朝开动天下知的话,那么,界面这个项目就显得更为扑朔迷离。有消息说,所谓期权记者这种设置,进行得并不顺利,又有消息说,界面当初极其宏大的东方彭博的构想,已然缩水。这些都是江湖传说,目前真实的情况大致如下:

界面已经明确的股东除了控股超过5成的上报以外,另有两家上海本地券商、联想弘毅资本、上海国际以及小米(嗯,就是那个做手机的小米)等。大规模招聘已经基本结束,人员大部到岗。创业团队持股一事,大原则上不会有什么变化。

界面规划中主要由三个模块组成。第一个模块是免费平台,延续第一财经周刊(界面初创何力团队很多来自一财周刊)风格,以“公司人”为核心用户群,进行泛商业报道,每日更新量预计在水平门户和垂直网站之间,主要围绕知名公司及上市公司。第二个模块是面向投资者的封闭平台,重金(可能以美元计价)向分析师约稿,同样重金请基金人员审稿,并采用收费模式,借助券商通道,发布给投资者。稿件有模板要求,类似完成相应填空题,而非由作者随意撰写。第三个模块为面向机构投资者的专家库模块,对外实施有偿征求信息线索,撰写与投资密切相关的报告进行售卖。界面另外还有销售信托理财产品以及运营金融产品的远期规划。

界面的表现形式是一个域名为jiemian.com的网站,最乐观估计将于7月下旬上线。它也同样聚焦财经商业,但从规划上不难发现,这个项目的内核与澎湃不同,并非媒体属性很强的产品,更多偏向投资决策咨询类,且有很强的众包思维模式。

 

卫星项目

除了上海观察、澎湃、界面以外,上报集团还有几个小型项目投入。文汇报获得了700万左右的投入,打造立体报纸、百日千里APP,前者借助二维码,在报纸上实现视频功能,并已经组建与之配套的视频团队,后者则与大学机构合作,面向上海地区大学生推行一个健康类APP。新民晚报获得了6-700万的投入,做包括新民网、社会化媒体和app的移动集群。它旗下的“侬好上海”微信公号目前已经积累订户6.5万,号称汇聚了三观相同的上海人进行本地服务。英文报纸上海日报也获得了500万的投入,改造既有iDEALShanghai.com面向在沪外籍人士,主打O2O概念,目标要做上海地区面向老外的大众点评+格瓦拉+豆瓣,当下平台注册会员万余,入驻商户五千余家。

4月底,在由上报主办的“2014中国报业新趋势论坛”上,全国52家主流纸媒与阿里巴巴集体签约“码上淘”,走所谓“纸上电商”路径,意图媒体电商化。但所选介质——纸媒,却面临着两大尴尬境地:读报群体年龄偏大,是否会摆弄二维码扫描手机购物还不好说;以及,纸媒发行量不可避免地正在走下坡路。虽然对于一应纸媒来说,这都是增量收入,投入并不大,尽可以为之,但总体收入空间有限,怕也是应有之义。不过,在我看来,这也算是一种具有操作性的媒体电商试探,以存量用户群体带动一些增量收入,贴补家用,也未尝不可。

这半年,上报集团其实动作频频,但市场环境之恶劣、团队压力之大也是客观存在,筚路蓝缕,以启山林。最困难的时刻,还远未过去。

是为上报半年记。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(7

  • 罗四海 罗四海 2014-05-27 10:30 via pc

    减薪这种事全是冲下边干活的人来的,国企都这样。所以这样干法是没有任何前途的。能干活的都不再受你这个穷气了,你自己玩吧。任何官媒的新闻APP都在犯同一个错误,就是把自己的玩意儿当成纸媒来做。以为非要有人掏钱订阅,这是大错特错了。所以你的订户才十几万,而且会越来越少。现在还有人在动官方订阅的脑筋,以为用公款或上层路线资源可以促进收费订阅你的那些所谓法规政策电子阅读内容。实话说,这更是一条死路,又回到了老路上了。所以咱一开始就不看好这个改革,呵呵。

    3
    0
    回复
  • 中国管理咨询平台 中国管理咨询平台 2014-06-01 18:25 via weibo

    我认为上海报业最重要的问题还是实现纸质媒体电子化,实现变革性创新,即保留纸质媒体的大部分特性和特征,同时根据网络媒体的特点和特性做一些修改。加强纸质媒体电子化的广告投入。以原本是纸质媒体的人员作为主体,加入一些网站设计和运营技术人员就可以了。

    0
    0
    回复
  • 罗四海 罗四海 回复绿茶 2014-05-27 13:48 via pc

    这帮人的这种改革注定是没有好结果的,轻骑兵根本不适合与这帮领导们玩。祝早日玩完,少浪 费纳税人和投资人的钱

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 罗四海 罗四海 回复葱葱 2014-05-27 10:58 via pc

    狗屁招出也没有,这你不懂了吧。官媒千万别玩新媒体,基本上是自取其X。不信你可以等着瞧。后边还是该走人的走而已。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 葱葱 葱葱 2014-05-27 10:47 via pc

    憋着大招儿呢。创业不易,且行且珍惜

    0
    0
    回复
  • 任铮 任铮 2014-05-27 10:41 via pc

    看起来还是砸钱烧钱,有点扯。。

    1
    0
    回复
  • 绿茶 绿茶 2014-05-27 08:39 via pc

    从app 的一次次被推翻,到现在还难产,就可以看出,现在的上报压力太大。个人感觉这个状态下的改革会有很大的困难。反到没有冒出的新媒体轻骑兵做的畅快。。。 改革,没有正确答案,祝好运。。。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈