回归安全:360的自我救赎之路

摘要: 很多企业面临太多诱惑而迷失了自己。360此前什么都尝试,什么都做,什么都挑战的思路反而将公司带入了一个发展方向并不明朗的迷惘期。倘若成不了最后的那个通吃王者,倒不如知难而退,做自己更擅长熟悉的东西才是正道。

360

在充满草莽气息的中国互联网江湖豪杰中,最具有争议性的话题人物,除了雷军这样的行业颠覆者外,还有一个被称为红衣战士,以破坏者身份闯入圈内的周鸿祎。

不过,最近业内媒体大肆撰文称老周老矣,已不复当年之勇,尤其在移动战略中他已成为流云看客。因此,在闭关了几个月之久后,老周终于忍不住站出来发话了,以一番“海里的鲨鱼不会到陆地上和狮子去拼”的言论,为360未来的发展定了方向:专注安全,而非四面出击,去争取TABLE这样的巨头大鳄身份了。360走到这一步才猛然觉悟,其实在出发时已然迷失了自我的方向。此时不知为时不晚否?

一、现状:整体战略布局乱,硬件也无突破

这些年来,首先在移动互联网几个高变现率的领域中,360非常明白自己比较擅长的可能就是应用、游戏分发了。但忧虑的利弊也恰恰是这里,在百度收购91之后,无论哪方面出具的数据,360在应用分发上均落后与老对手百度系的产品,虽说42%对30%并不是一个很大的差距,但是留给老周可对资本市场讲的故事并不多。

[对于此段描述,360公司官方回应称:数据明显有误,与实际市场情况有出入。]

搜索与分发,都被竞争对手蚕食严重,同盟合作伙伴几乎没有,因此360在其他方面打出了很多张牌挽救,譬如随身WIFI、雷电搜索,但是却并没有起到颠覆格局的效果。可惜老周那时还没有明白,这些东西在当时的市场是无法力挽狂澜的。

其次,360在硬件终端的拓展上做过很多尝试,但可惜都不理想。某科技自媒体曾撰文《你算过360出了几款智能硬件了吗?》,文章盘点了360的随身WiFi、儿童手环等,以及前几个月抄袭发布的360智键,末了还点评:说不定,360智能眼镜会比360智能手机更有可能到来。

[对于此段描述,360公司官方回应:智键产品并非抄袭,“快按钮”这家公司已经并入360公司,和智键团队一同办公。]

有业内人士分析,这些在360完全没有硬件基因的情况下,也丝毫没有下足狠劲想要做好硬件的条件下注定是无果的。无论是神秘的特供手机,还是毫无新意的路由器,都是主打“安全”品牌,但性能均未达到大众期望值之上。路由器更是让大家诟病,几乎没有特色。抛开以安全为重点之外,在客厅、存储、云端、连接端都未有显著亮点,鸡肋产品十足。

在硬件方面,老周曾公开承认自己做不过老乡雷军。未来移动设备的软硬件结合点在哪?一个是做底层操作系统,另一个则是布局生态场景。我们来看小米做硬件的思路,它的特点是,将硬件作为入口并在这个入口上增加强服务,形成生态小闭环。而这些,360在做之前都没有考虑到这点。

截至5月21日,过去3个月内,360股价大跌22.3%,从124美元跌至80美元;而百度股价跌幅仅8.7%,考虑中概股普跌背景,大部分投资人显然更看好它对手百度的前景。

 

二:应对:抓住“安全”最后一根救命稻草

回顾以往360利用本身优势与百度等巨头“掐架”的过程中,虽越挫越勇,但它几乎每次都聪明将口水战场转为自己产品的宣传阵地,并在此过程中实现了业务的增长。如今,似乎再依靠搜索、分发业务等产品已经不能“战争”了,善于打闪击战术周鸿祎的思路正在发生巨大转变。

 “中国有两类公司,一类是帝国,三大巨头都有帝国梦,所以他们做全产业链、互相侵入。而360不是巨头,我也不是一个有能力构造帝国的人。” 周鸿祎终于低下了头来说了一句实话。他这不是谦虚,而是识时务、量力而行。正如他自己分析总结的那样:从时间上讲,360的历史比巨头们短一半;从体量上讲,阿里和腾讯都是市值过千亿美元的公司,是360的十倍以上;从收入来讲,360与巨头们也有差距。

目前,周鸿祎将目光放在了360未来策略的制定上,更主张把自己的事儿做透做专注。“过去巨头很安静的时候,我们挑战了巨头,现在巨头都惊醒了在发力,我们不能去死扛。所有的战斗都是体力的消耗,我应该休息一下了。”

与百度、阿里等巨头追求业务广度不同,360这次决定选择集中火力猛攻一个点,这便是周鸿祎口中的:安全。

在周鸿祎的策略布局中,360未来将会把安全的概念渗透和植入到各终端和业务,以安全拓展自己的业务外延。他所理解的是,在大数据时代来临的时候,安全作为大数据的基础设施,会变得越来越重要,而360要做的就是把其擅长的安全做到极致。不仅要解决消费者的安全问题,还要解决企业的安全问题。

三、分析:360为何急于回归“安全”为核心?

更进一步看,在互联网时代越来越注重安全层面来讲,起家于安全的360本身又和更容易产生价值的电商、O2O有一些距离,强行切入又不现实,使得即便是手上有流量和用户,但是却又无法变现和转换,只能沦为工具型产品,这也就是为什么周鸿祎这一次会写信表明希望360的价值从工具、渠道转移到安全上来。

毕竟安全业务哪怕是在个人消费级市场不会有太大的爆发,在未来大数据背景下的企业级市场也自然会有一个不错的增长。当然,360在这方面和那些闷声发大财的安全公司相比能有多大优势,现在还不好说,要知道这是一个更强调技术而非营销或者商业模式的市场。

其实相比之下,相似模式的搜狗同样也面临着这样的窘境,甚至比360更加严重,不过背倚腾讯这棵大树,王小川倒是比周鸿祎要稍稍淡定些。

当然,从老周这一次的反思来看,或许他也意识到了这样的问题:很多企业就是面临太多诱惑而迷失了自己。360此前什么都尝试,什么都做,什么都挑战的思路并不能起到乱拳打死老师傅的奇效,反而将公司带入了一个发展方向并不明朗的迷惘期。倘若成不了最后的那个通吃王者,与其打肿脸充胖子,倒不如知难而退,做自己更擅长熟悉的东西才是正道。

本文系作者 刘白溪 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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刘白溪
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读走中国发起人,互联网流浪者。微信公众号:marrykikiliu

评论(9

  • 土狼1976 土狼1976 2014-05-23 00:42 via weibo

    终于你DY,人家这话几年前就说过好不好,老周四处掐架就是为了推搜索而已,你以为真要去把百度打趴下呀,白菜!原来和腾讯掐架是为卫士!目前360的业务就是杀毒,搜索,以及业务推送,你以为360的几千人都是白菜看不透呀,真白菜!

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  • 一天到晚吃猫的鱼922 一天到晚吃猫的鱼922 2014-05-22 21:52 via weibo

    最终的结果会有三巨头吗?[挖鼻屎]//@钛媒体:周鸿祎说, “中国有两类公司,一类是帝国,三大巨头都有帝国梦,所以他们做全产业链、互相侵入。而360不是巨头,我也不是一个有能力构造帝国的人。” 终于低下了头来说了一句实话,再依靠搜索、分发已经不能“战争”了,善于打闪击战术周鸿祎的思路正在发

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  • 乐天无极 乐天无极 2014-05-22 12:35 via weibo

    江民已没落,瑞星过期货,金山捆了N多玩合作,360号称免费,百度又横插一杠子。——国内杀毒软件,玩精的没的,泛泛的大把。

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  • 乐天无极 乐天无极 2014-05-22 12:35 via weibo

    江民已没落,瑞星过期货,金山捆了N多玩合作,360号称免费,百度又横插一杠子。——国内杀毒软件,玩精的没的,泛泛的大把。

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  • 123 123 2014-05-22 12:33 via pc

    支持360,没有360插足的话,百度腾讯的架子都上天了,何况市场没竞争,百姓怎能选择?

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  • 最近妹妹的样子有点怪 最近妹妹的样子有点怪 2014-05-22 11:35 via weibo

    这才对嘛,战线越拉越长,敌人越来越多

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  • 老朱-随波逐流 老朱-随波逐流 2014-05-22 10:48 via weibo

    360又何尝没有巨头梦、帝国梦?只因锋芒太露、树敌太多、朋友太少,四处碰壁、最终梦碎,不得已低头而已。

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  • yao_qq yao_qq 2014-05-22 10:18 via weibo

    周鸿祎说, “中国有两类公司,一类是帝国,三大巨头都有帝国梦,所以他们做全产业链、互相侵入。而360不是巨头,我也不是一个有能力构造帝国的人。” 终于低下了头来说了一句实话,再依靠搜索、分发已经不能“战争”了,善于打闪击战术周鸿祎的思路正在发生转变。

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  • 可极宅男 可极宅男 2014-05-22 08:44 via pc

    观点不错,不过说360老了还为时尚早。(呲牙)

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Oh! no

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