地图大战,BAT都不开心

摘要: 地图大战,三家地图厂商都不容易,从细微处看,在发展道路上略微有区别,腾讯入股四维图新,应该说是一个新的开始,抄底没那么容易。

2014年5月5日,地图服务商四维图新发布公告称,控股股东中国四维已与腾讯签署股权转让协议,股份转让总价为 11.73 亿元,腾讯将持股 11.28%(钛媒体报道在此)。至此,互联网三巨头BAT在地图市场的战争重新燃起,一时间众说纷纭。

其中说法最多的是,同样从四维图新获取地图数据的百度将被直接“抄底”,百度该“着急”了。

国内最大的两家拥有甲级地图测绘牌照的企业高德和四维图新,高德地图被阿里巴巴全资收购,四维图新则被腾讯以第二股东的身份入股,只剩下百度一人在踽踽独行,还需要从四维图新处获取基层数据。事实真的会这样吗?

实际上在地图市场上各家的策略略有不同,百度主攻生活服务市场,阿里巴巴在生活服务和车联网方面都有,腾讯地图则主攻车联网市场。当然,BAT在车联网和生活服务上都互有渗透点,但是主攻方向不同。

可以说没有人有百度对生活服务市场的理解深刻,上到百度CEO李彦宏,下到百度对地图市场的相关完善和服务,百度在生活服务市场完全是不遗余力。

2014年Q1季度财报会议上,百度CEO李彦宏表示,目前百度的O2O业务重心主要是百度地图和糯米团购,百度地图本地服务平台的交易额比上季度增长了80%(马云可没有为高德地图站台过)。

百度是国内在线地图市场上首个开放用户自行提交的平台,商户数量已破500万。在互联网地图工具中,用户的使用习惯方面百度的推行力度最大,我曾多次提到地图工具想要打开生活服务市场,必须从底层用户的使用习惯开始推广起。包括“51大FUN行”、发免费地铁卡、“春游指北攻略”、免费开房、免费春游等多个线下活动,百度地图都利用从线下“抢”用户的方式,推行底层用户的地图使用习惯。

阿里巴巴对待地图的态度是很模糊的,阿里巴巴试图推行生活服务,而高德地图自身则试图在车联网方面有大的建树。自身是电子商务出身的阿里巴巴,在移动端也深深的明白了生活服务的潜力,2013年5月10日,以2.94亿美元购买高德公司28%股份,2014年4月11日,阿里宣布对高德进行全资收购。

生活服务层面,阿里拥有的产品不多,淘点点几乎倾注了阿里全部的心血。阿里虽然对美团亦有投资,但是并不能在关键时刻左右美团的布局,在生活服务层面,阿里除了支付系统有优势外,其他的体系处于一盘散沙状态,很难有核心点,要知道高德地图才刚刚转化为互联网公司,自身并没有非常适应互联网的玩法,还要被阿里这艘大船带着前行,波感吃力。

车联网方面,艾瑞数据显示,2012年中国车联网软件及数据供应商市场份额中高德占86.8%,这是属于高德的节奏,也是高德的优势,但是阿里能利用好么?

搜搜被卖给搜狗之际,马化腾亲自“留下”了搜搜地图,且搜搜地图在2013年12月12日,正式更名为腾讯地图。令人奇怪的是,在地图产业耕耘数年的搜搜地图更名后,腾讯并没有在新的地图品牌上“发力”。根据百度指数显示,搜搜地图在近半年的平均搜索指数是1171,而腾讯地图近半年的平均搜索指数是4023,也就是说约有30%左右的用户还停留在搜搜地图的品牌上

腾讯为了发力生活服务,2014年2月20日,腾讯宣布战略投资大众点评,占股约20%,其后大众点评的相关信息被接入到腾讯的“航母”——微信上,事实证明这一合作并没有让腾讯在生活服务上有大的建树。2014年5月6日,大众点评又宣布与QQ空间深度合作了,呵呵,还是在尝试。

在GMIC2014大会上,腾讯地图发布了其车联网硬件产品路宝盒子,试图进军车联网市场。

从地图市场来看,目前主要的发展方向有两点,一个是生活服务,一个是车联网。回到腾讯收购四维图新的问题,影响最大的肯定是百度,百度地图的底层数据需要向四维图新购买,现在腾讯是第二大股东,即使是腾讯自己,也需要向四维图新购买相关数据。

同样是购买数据,四维图新肯定不会因为腾讯是第二大股东就不卖数据给百度地图,更不会卖给两家地图厂商不同的数据。

最有可能的状况是,在卖给百度地图和腾讯地图的价格上会不同,卖给百度的更贵一些,成本上升,这是百度地图面临的危机。另一家甲级地图测绘牌照高德则是被阿里全资收购,从高德购买几无可能。

高德地图的问题是转型和融合的问题,从去年转型到现在,不足一年的时间,要适应互联网的节奏并不容易,而另一方面还需要结合阿里的产品,与阿里结合形成新的产业链,这两者都需要时间。四维图新被腾讯入股,对高德自身亦有较大的影响,以后四维图新和高德之间肯定会形成正面冲突,而这一切都是阿里所不希望看到的。

腾讯地图更名后,其多年形成的搜搜地图品牌被抛弃,实际上相当于一个新的地图产品出现;生活服务方面虽然结合了大众点评,但是占股约20%,并不是全资拥有,即使大众点评获得成功,腾讯也不是最大的赢家。

地图大战,三家地图厂商都不容易,从细微处看,在发展道路上略微有区别,腾讯入股四维图新,应该说是一个新的开始,抄底没那么容易。在用户市场上,我个人更看好百度从用户的使用习惯出发,直接“抢”用户,高德地图的路还很长,珍惜吧,骚年们。

【文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈】

本文系作者 郭静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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郭静
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评论(2

  • 勇气魄力 勇气魄力 2014-11-02 22:46 via pc

    写的很有道理。即将加入阿里巴巴高德。

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  • 康师傅 康师傅 2014-05-07 10:11 via pc

    四维图新该受宠了 哈哈

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Oh! no

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