把媒体当手段还是当目的?

摘要: 整个媒体市场,的确出现了冰火两重天的格局,大型媒体日趋艰难,小型媒体(含自媒体)却十分活跃。简而言之一句话:把媒体当手段来做的,都还活得不错甚至可以说是滋润,而把媒体当目的来做的,大部分都呈“苦哈哈”的状态。

钛媒体注:本文属于钛媒体作者、新媒体观察者魏武挥最新的系列文章之一,钛媒体将这个系列命名为【媒体人的转身之路】。大多数人的职业生涯都不会在一家公司(单位),甚至于一个行业里度过,那么,转型或者转行便是很多人必须考虑和面对的一个问题。华丽转身,转角遇到爱;或者落寞退场,转角遇到妖怪,这些都是可以在操作上发挥主观能动性的。对媒体从业者而言,转身到底该去往何方?或者辛苦熬字多年还能,还会干些什么? 本系列文章或可提供一些思考借鉴 。

本系列文章共有四篇,前文有《来,让我们谈谈媒体伦理之变》《媒体人们走或者不走,这是一个问题》《媒体人转身,转身去哪里?》

 

财讯传媒最新的年度财报显示,“《财经》杂志之营业收入在2013年呈停滞状态,没有增长,这种情况前所未见。” 而财讯传媒公司净利润则从上一年度的3220万降至1740万港元,下降46%。它在自己的年报里连发三问:“新媒体的未来是什么?新媒体的运营模式是什么?什么才是真正的新媒体?”——老实讲,这的确是一众传统媒体们的难题。

《财经》是中国顶尖的财经类杂志,这家纸媒的困顿可以说是具有代表性和典型性。一众门户的年报相继披露,这些过去被视为新媒体的网站们也一样增长乏力。然而,另外一方面,一些小微媒体和自媒体却又非常活跃,一家成立不到两年的科技网站最近传出被估值高达1.5个亿的消息,我个人还得到一个投资人对某自媒体的投资询价,他对该订户数不过几万人的微信自媒体估值达到1000万。上海报业中一位媒体人开了一个公众账号做一点婚庆收入,年入数十万,小日子优哉游哉十分快活。

整个媒体市场,的确出现了冰火两重天的格局,大型媒体日趋艰难,小型媒体(含自媒体)却十分活跃,有些现下就有不错的收入,有些则看似前景光明。究竟为什么会出现这样的格局,本文愿意抛砖引玉地探讨一下。

在和很多搞媒体搞公众账号的人交流中,我发现一个很有趣的现象,小结起来就是这么一句话:把媒体当手段来做的,都还活得不错甚至可以说是滋润,而把媒体当目的来做的,大部分都呈“苦哈哈”的状态。

以牛文文的《创业家》为例,去年年中的时候我和他有过一次数小时的交流,牛文文利用《创业家》的媒体影响力,开始构建面向创业者的服务体系,并通过这个服务体系产生收入。最近一段时间,《创业家》风头很劲,旗下的“黑马”服务体系名声也越来越响。《创业家》的核心点就在于:牛文文并不是为了做一本杂志而做,提供的文章不是为了满足一般意义上读者的需要,杂志是他真正来钱的黑马服务体系的推广阵地和前哨战。在他的构局中,媒体,只是一个手段。

前文提到的那位搞婚介服务的“自媒体人”,同样有这个特征:把媒体当成一个获取客户并进行自身服务推广的手段来做。在和她交流的时候,她这么说道:讨论自媒体商业模式在我看来很那个,对我来说,这压根不是问题。我本来就一直在做这一行,微博也好微信也好,只是一个工具而已。未来还有什么工具,我一样可以切换。

其实这有点像一家拥有既定业务体系的公司和媒体之间的关系,过去前者会在后者上投广告、搞公关,现在呢?前者索性就自己养一个媒体。在人人都可以发声的网络时代,一个高音喇叭忽然变得越来越价值。无怪乎有人要以估值1000万的价格去入主一个微信公众账号了。

对于这些媒体来说,它们自身的业务模式才是根本,在业务布局上,媒体不太可能成为一个“大媒体”,更多意义上,是为自身业务服务的。之所以要自己养一个媒体,就在于自身的服务体系在对外合作时,有一种延续性(在媒体上投广告很难有这种延续性)。与其说他们是在做媒体生意,不如说他们是在自己的业务上找了一个媒体加大既有生意的效率罢了。

至少这一点很清晰,有既定商业模式(不是媒体的商业模式)的中小型媒体活得不错,这也造成了所谓媒体商业模式很难复制,因为它们压根不是媒体的商业模式。从整体上看,媒体自身也变得越来越碎片化:大型的以媒体自身为商业基础的媒体们,至今大多未找到可行的道路。而一些稍许有点先知先觉的大型媒体,开始走上财团化的道路,集团自身作为后盾,去支撑那些以媒体为工具的旗下媒体们展开另外一种商业模式。

最近这一两年乃至往后的两三年媒体趋势,将大致如此。(本文首发南方传媒研究)

本系列文章集:《来,让我们谈谈媒体伦理之变》《媒体人走或者不走,这是一个问题》《媒体人转身,转身去哪里?》《把媒体当手段还是当目的?》

 

【本文作者魏武挥,博客“扯氮集”博主。欢迎于微信/网易云阅读/腾讯新闻客户端中搜索ItTalks以订阅公众账号,或于钛媒体/搜狐新闻客户端科技频道订阅“魏武挥”。作者声明:本人不接受商业文章(俗称软文)撰写的合作,不要再询问我如何合作法】

 

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(5

  • 道哥论道 道哥论道 2014-04-13 10:22 via pc

    其实媒体就是一门生意,只是曾经知识分子身份所取得的过度高大上的社会认知,让传媒精英们忘记了最初的初心,如今所有的改变都围绕一个核心点展开,那就是媒体需要重新审视其作为企业的属性,媒体只是其一个营利性机构实现商业价值的一个手段,而不是目的,作为目的去做媒体只能去和西北风。

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  • 云南民族风-文化艺术团 云南民族风-文化艺术团 2014-04-13 22:20 via weibo

    我不用说你懂的 //@传播学大师兄:把媒体当手段强调媒体的服务性,把媒体当目的的强调媒体的自我性。市场经济更需要服务性媒体。@传播学大师兄

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  • 大连报业读者俱乐部 大连报业读者俱乐部 2014-04-13 19:06 via weibo

    手段是为了实现目的的手段,目的是充分发挥手段价值的目的。目的和手段是广告的不二,把他俩割裂就不能广告了。

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  • 传播学大师兄 传播学大师兄 2014-04-13 18:16 via weibo

    把媒体当手段强调媒体的服务性,把媒体当目的的强调媒体的自我性。市场经济更需要服务性媒体。@传播学大师兄

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  • 百灵有约 百灵有约 2014-04-13 14:04 via weibo

    媒体是一堆文人在做而非生意人!

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Oh! no

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