Windows免费,微软移动最后的探戈

摘要: 对于厂商来说,微软免费其操作系统使得生产微软成品变得有利可图。而对微软来说,原来就没有市场份额,免费了也不会减少什么收入。所以这一招看起来是不错的,不过既然都使出免费这招,也表示微软已经没有退路只能放手一搏了。

微软安卓

就在英特尔IDF2014在中国深圳如火如荼举行之时,大洋彼岸的微软Build 2014开发者大会更是引来全球业内的关注。此前,由于微软发布了iPad版Office,业内传出微软新任CEO纳德拉将放弃Windows优先的战略。不过,在随后Build 2014中,微软宣布未来Windows操作系统将对智能手机和小型平板电脑(主要是9寸以下)免费的决定让我们看到微软仍未放弃Windows,甚至是加码Windows平台的战略。

业内知道,微软在以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网设备市场一直是不温不火,尽管期间拉拢,直至并购诺基亚(充当Windows Phone的载体)和在平板电脑市场推出自有品牌的Surface(被业内误解为微软要推自己的硬件),但这些举措均未实质性提振Windows Phone在移动市场的市场份额。据相关统计,目前微软在智能手机和平版电脑市场中的份额均不超过5%。

这种情况让微软虽然顶着全球移动市场第三大生态系统的头衔,但谁都清楚,这个第三已然是名不副实。而从智能手机市场中,诺基亚Lumia系列手机占据整个Windows Phone手机整体出货量90%左右及在平板电脑市场微软自己的Surface占据整个Windows平板出货量大部不难看出,微软在智能手机和平版电脑(一般是9寸屏以下)似乎一直在唱独角戏,很难体现出微软Windows Phone的品牌影响力及商业模式。

反观谷歌Android为何在业内有如此的影响力,是因为人家合作伙伴众多,可以说每个合作伙伴都是Android宣传的平台,而随着近期谷歌要求合作伙伴今后推出的新Android设备必须具备“Powered by Android”标识,否则不允许使用那些Google的移动服务,比如Google Play、Google Maps、Gmail等举措的出台,势必会进一步扩大其影响力。那么为何合作伙伴不力挺微软的Windows Phone?

也许业内会说,微软的Windows Phone的生态系统及体验不如谷歌的Android和苹果的iOS。此解释并非没有道理,但我们始终认为有关体验从来都是见仁见智的事情,即便是如此,微软也需要时间来不断完善自己的Windows Phone生态系统。但眼下最为迫切的是在边改进之中,边提升自己的市场份额。而最为有效、最切实可行的就是让OEM合作伙伴得到使用Windows Phone的动力。这个动力就是减轻它们在移动市场(智能手机和平板电脑)市场因竞争激烈而价格不断走低,且市场发展驱动力转向新兴市场而带来的营收和利润的压力。而在此微软惟一可以立刻付诸行动,且对自身不会造成实质性影响的就是向合作伙伴免费提供自己的Windows系统。

不要小看微软在智能手机15—20美元;在平板电脑的80美元左右的授权费用,对于Android阵营绝大部分经营惨淡的厂商,这几十美元就有可能让它们考虑投奔微软的阵营,而之前尚在Windows阵营但不是很卖力的厂商,也会在Windows设备上加码。毕竟从成本的角度考虑,微软的Windows与Android已经站在了同一起跑线上。既然Android阵营是红海一片,且多数厂商是在赔本赚吆喝,何不选择Windows一试呢?一来多出个差异化的竞争优势;二来尝试下在Windows生态系统中的盈利能力。

对于微软来说,虽然免费会损失部分的授权收入,但就像我们在前面分析过的,由于微软在智能手机和平板电脑的市场份额过低,且多还是自家的设备,所以其通过向OEM合作伙伴授权获得的营收更是微乎其微。这也是为何微软通过向Android阵营相关厂商收取的授权费用甚至高于自己的Windows授权费用的主要原因。所谓地内损失地外补。微软损失的这点Windows授权费自当是作了Windows的营销了,无伤筋骨,但从战略层面则是意义重大。因为微软现在不差钱,缺的是朋友。

不过当微软掷出免费这一大旗之后,也预示着其在移动舞台上最后探戈的上演,小伙伴们究竟怎么看?是否会随着微软的探戈起舞?我们认为机会是对半开。

(关注更多钛媒体作者观点,参与钛媒体微信互动(微信搜索“钛媒体”或“taimeiti”))

本文系作者 孙永杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

孙永杰
孙永杰

科技博主

评论(5

  • 千公小勤 千公小勤 2014-04-06 21:12 via weibo

    windows系统是大家用习惯了的,用户量非常惊人,哪怕是在手机上用win98,我想也会有很多人愿意使用,关键是windows手机能安装我们以往熟悉的那些游戏和软件,其他软件商的配套东东,也会跟随微软舞起来,我觉得微软这次赢定了。

    0
    0
    回复
  • 吉大沧海一苏 吉大沧海一苏 2014-04-06 18:59 via weibo

    16年了,一直在"免费"使用windows.....

    0
    0
    回复
  • 太阳雨 太阳雨 2014-04-06 16:40 via pc

    微软的免费大门一开,就不是小″探戈舞″了,而是互联网的″核爆炸″;

    0
    0
    回复
  • 还是看书 还是看书 2014-04-06 16:13 via weibo

    免费PC上的windows 还差不多

    0
    0
    回复
  • 王享为 王享为 2014-04-06 10:38 via pc

    安卓的崛起就預示了windows的没落,苹果手机的辉煌才造就了苹果IOS系统的辉煌。网络世界里只有第一没有第二,苹果的IOS能否打赢安卓,我持悲观态度,当苹果从神坛跌落的时候,或许就是IOS开始下滑的时候了。安卓将成为新一代的“windows”。

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈