视频网站VIP,划得来但不值得

摘要: 贴片广告是视频网站最大的收入贡献者,VIP可以去广告,从价值角度来说VIP是有“含金量”的。但在视频收录不完全、同质化竞争、盗版横行的情况下,视频网站VIP看上去又的确很鸡肋。

VIP(Very Important Person)可称做贵宾、高级用户、高级会员等,在网络视频领域,有人称之为VIP,也有人称之为会员,其实意思一样。包括搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、暴风影音、优酷、迅雷看看等多个网络视频平台都为用户提供VIP服务(可以享受到特殊服务哦),其中最重要的功能就是可以去掉牛皮癣广告,还世界一个清净。

按照一般视频网站的月度付费30元/月来算,即一天一块钱,就可以享受到不受广告的骚扰,一年365天,打个折的话,360元左右,如果按照电影来算的话,一部电影30元,也就是一年看12部电影的价格,从“钱”上来理解似乎不是那么回事。但是从“钱”上来理解,用户还真是享受到了视频网站的VIP服务。

根据艾瑞的数据显示,2013年,中国在线视频市场规模中,广告收入所占份额最高,高达75.0%。预计到2017年,其份额将小幅上升至77.1%。在各种广告形式中,贴片广告是收入贡献最高的一种形式,且远高于其他广告形式。

按照优酷土豆2013年净收入30亿来算,广告收入占到22.5亿,贴片广告作为最大的贡献者,对优酷土豆等视频网站可谓功不可没。如果我们将这些广告营收均分在用户身上,即每个用户都会变相消费一定量的广告收入,作为VIP用户,是可以享受到全站无广告的红利的,那么VIP用户的这部分变相消费,是不存在的,所以从“钱”的角度来看,视频网站的VIP用户是享受到了应有的服务的。

 

我们从功能上横向对比一下几大视频网站的VIP服务:

搜狐视频:去广告、会员片库、点播半价、超高清影院、高速通道、全站VIP标识、专享客服。(VIP价格:30元/月)

优酷:包月片库、免费观影券、多屏共享、点播半价、尊贵身份、免广告、1080P专享、享生活、VIP专属活动。(VIP价格:20元/月)

爱奇艺: 免费片库、跳过广告、尊贵身份、免费点播。(VIP价格:19.8元/月)

土豆:免除广告、点播折扣、尊贵红名、专属客服。(VIP价格:10元/月)

迅雷看看:专享活动、一键去广告、五星体验、大礼抢先拿、超值积分、观影团优先权。(VIP价格:15元/月)

腾讯视频:院线新片抢先看、每月赠送观影券、尊享超清1080P、会员观看免广告、尊贵身份亮起来、大片赠送好友看。(VIP价格:20元/月)

暴风影音:专属影片、观看流畅、更多暴豆、去除广告、尊贵身份、大片抢先看。(VIP价格:50元/月)

乐视:免费独享会员片区、点播片库免费看、1080P高清画质、播放无广告、高清播放通道、会员尊贵标识。(VIP价格:24元/月)

PPTV:会员专属片库、免除广告打扰、付费点播折扣、蓝光影片下载、尊贵红名标识、视频缓冲加速、看片免去上传、会员专属客服。(VIP价格:9.8元/月)

综合上面几大视频网站的VIP所提供的服务来看,去广告、高清享受、会员免费观影区、VIP特殊身份标识是VIP服务的主要特色,VIP的月会员费从10元——50元不等。

首先说最大的功能,去广告。用户在视频网站观看网站的过程中其实是被消费了广告的,视频网站的各种广告就像是飞来飞去的苍蝇一样挥之不去,这对于号称史上洁癖情结最严重的处女座来说简直不可饶恕,但是又不能不看视频,唯一能屏蔽广告的最有效的办法是成为VIP会员,花个30块钱还一个月清净,也算是一件比较快乐的事。

第二个功能是高清独享。很多人认为高清和普通视频甚至是枪版的视频差别不大,实际上这两者就类似于36D和32A的区别,高清在未来肯定会成为趋势的,传统电视厂商都开始朝着4K高清的路线走,随着用户的不断“成熟”,对高清的需求也会愈来愈强烈。

第三个功能是会员免费观影区。关于这个功能其实视频网站是很悲剧的,在国内盗版电影、枪版电影横行的年代,视频厂商购买影视版权后,电影版权却被免费的各种盗版视频网站盗取,用户多年来已经习惯了从盗版视频网站观看最新电影,而不是直接从视频网站的VIP区去观看,这个和整个网络视频生态环境有关,没人愿意花30元买个VIP会员,去找高清的《玉蒲团3》来看。

第四个功能是VIP会员标识。我认为这个功能有些鸡肋,用户如果不对视频进行评论的话,ID的作用并不大,视频网站模仿社交工具的会员标识功能,有点四不像了。

 

呵呵,是的,视频网站的会员功能你享受到了,去广告、高清、独享、会员标识,从大的环境来看,视频网站的VIP功能是好的,可是为什么会有那么多人不喜欢视频网站的VIP功能呢?我认为有以下几个原因:

(1)用户习惯了看盗版。互联网产品免费,这是所有人的敌意惯性思维,要钱的就滚粗,不行就盗版、翻墙。电影院不可能把最新电影所有的利润都夺取过去,视频网站购买来的影视版权,很轻易的就被盗版走,用户习惯了看盗版视频,习惯是原罪。

(2)视频网站的VIP功能不强。包括上面的四个功能,很难给用户造成实质性的冲击,几乎不会让用户高潮,除了可以让用户可以免受丧心病狂的视频网站片头广告时长达75秒,其他的可圈可点。

(3)视频网站自身激烈的竞争机制。仅仅是上面提供VIP功能的视频网站就有搜狐视频、优酷、土豆、爱奇艺、PPTV、乐视、腾讯视频、暴风影音等,还有一些视频网站是虽然没有VIP功能,但是也可以方便的观看视频的。

整个网络视频行业竞争激烈,用户开通搜狐视频的VIP功能,要看《来自星星的你》还得去爱奇艺,搜狐视频的VIP功能失效,开通了乐视的VIP功能,要想看《屌丝男士3》还得去搜狐视频,乐视的VIP功能失效。所以,开单个视频网站的VIP功能几乎无效,达不到用户对内容的需求。

(4)需求点单一。用户选择观看网络视频,游戏、阅读、音乐等都可以是其延伸的需求点,不少视频网站都推出了VIP积分功能,通过积分或者其他方式,对视频VIP用户与其他需求点进行对接,不让在线视频成为用户唯一的需求。

是习惯了看盗版、枪版视频,还是习惯了忍受“丧心病狂”的长达75秒的广告?我并不认为这是一种好的使用习惯,与其说视频网站的VIP功能不行,不如说用户没习惯去消费高质量的在线视频,也许是视频网站太多了,只剩下两三家的话,可以考虑玩玩VIP,钱要花在刀刃上……

 

【文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈】

本文系作者 郭静 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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郭静
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