既然综艺的本质是娱乐，那么最具娱乐精神的互联网为什么不能做出比电视综艺更受欢迎的节目？

这两年，电视综艺的竞争进入白热化阶段，竞技、亲子、旅行的明星真人秀充斥荧屏。而巨浪之下暗流涌动，网络自制综艺带着一股自由、年轻、开放之风，足有逆袭电视综艺之态势。

2014年，腾讯视频调查类真人秀节目《你正常吗？》以3亿播放量收官，2015年，爱奇艺的辩论脱口秀节目《奇葩说》总播放量破2.3亿次。对比全民热议的《奔跑吧兄弟》第一季在网络平台上共7.5亿次的总播放量，网络自制综艺已显示出它不小的威力。

6月3日，2015网络综艺节目行业论坛上，标榜“年轻、时尚”的爱奇艺表明了投入网络自制综艺浪潮的决心，发布了网络综艺开放型合作模式，明确了平台定位，第三方制作公司或团队开发的网络综艺节目将可以在爱奇艺平台上进行推广播放。

爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺需要一个更大的生态系统，来共同培育网络综艺市场。同时他呼吁所有视频网站都参与到网络综艺中来。

无疑，爱奇艺对这一市场充满信心。

爱奇艺首席内容官马东表示，现在是“纯网综艺的黄金时代”。 纯网综艺，即网络自制综艺，首先代表了和主旋律价值观不同的新的价值观。其次体现了交互性的视频逻辑，弹幕吐槽，快节奏观看。其三，无限可能的、精分的应用场景。而视频网站的成熟、90后创作的涌现，让马东总结道，现在的纯网视频正处于“股市1300点的时候”，黄金时代。

唯众传媒总裁杨晖表示，纯网综艺的内容制作打破了线性逻辑，用互联网的操作模式，通过众包和众筹的方式做符合年轻价值观的节目。

虽然，当《奇葩说》抛出“精神出轨和肉体出轨你更不能容忍哪个?”“为了成功潜规则该不该用”等话题时，有人感慨娱乐至死，有人漠不关心，但仍然有人津津乐道，他们就是网络自制综艺的受众。

撇开尺度问题，网络自制综艺相比电视综艺，更能满足部份网民的多元化文化需求，涉及亚文化，新鲜麻辣，内容限制少，自由度较高。一时间，视频网站纷纷开始进入这一蓝海。

艺恩咨询数据显示，从2013年起，网络综艺数量一直保持快速增长，五大主流视频网站，2014年全年累计约150档，同比增长率高达200%。

数量增长的同时，网络自制综艺的变现模式也不断发展。

首先是和游戏的结合。爱奇艺游戏事业部的邓厚鋆表示，综艺节目将会改编成游戏。比如《爱上超模》这个模特选拔、培训真人秀节目，正在研究制作一个互动游戏平台，把游戏的粉丝和节目中模特的粉丝聚集在一个平台上，进行评论、互动、投票。

其次，结合电商。东方卫视的《女神的新衣》是“电商+电商”的典范，设计师为节目中的女嘉宾设计衣服，服装公司可出价买下设计，批量生产进行销售。据悉，参与竞拍的每个服装公司需交500万左右进场费，准备1000万元竞拍资金，当竞拍资金全部用完，该品牌离开买手台。相较于以往7000万甚至8000万的冠名费用而言，上节目合计花费在1500万元上下。

网络自制综艺同样可以走这条路，爱奇艺副总裁、电商总经理浦思捷表示，同时还可以挖掘大量衍生品市场。这是一个粉丝经济的时代，品牌效应能带来更大价值。

其三，广告植入理念的变革。商业趋势观察家肖明超认为，网络节目中的广告植入可以做的更娱乐、更过瘾，受众不但不会反感，还乐在其中。

无论什么形态的媒体，“内容为王”总是不变的真理。爱奇艺向第三方内容团队开放平台，为其综艺输入新鲜血液，应该能有除“奇葩”元素外的更多多元化内容涌现。