2024年数据显示，今年1-11月化妆品零售额4015亿元，同比下滑1.3%，行业转向技术与服务的综合较量，AI、虚拟试妆等创新技术重塑消费者体验。高管变动频繁，19家海外美妆集团和9家国内企业多次调整人事，家族企业完成代际交接。