瑞幸咖啡近日宣布以特许经营模式进入马来西亚市场，合作方为当地上市公司大资工业（HIB），其子公司将拥有十年独家经营权。首批门店预计于2025年第一季度开业。然而，马来西亚本土咖啡市场竞争已趋激烈。ZUS Coffee、GIGI Coffee等本土品牌通过低价策略迅速扩张，占据市场份额。其他品牌及便利店平价咖啡也在加剧“价格战”。