欧莱雅挑战薇娅李佳琦背后权力的游戏

商业秀

商业秀

· 2021.11.18

从表面上看,这是一场价差事故。实际上,它反应的是品牌和直播间主播之间一场权利的博弈。这几年,随着电商直播的火爆,一方面直播间的存在,让很多老品牌得以重新连接消费者,直播间成为这个时代赋能品牌价值的一个超大能量载体。另一方面,电商直播也造就了薇娅李佳琪这样的带货主播爱豆,他们掌控着流量密码和信息反馈通道,某种意义上,他们掌握着电商直播时代的话语权,众多品牌对此不得不重视。

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