天猫:5年投入百亿,孵化2000个潜力新品牌

9月23日

钛媒体9月23日消息,阿里巴巴集团副总裁吹雪表示,新品牌的存活率,是天猫的核心战略之一。快速崛起的新品牌,如何才能持续增长? 作为新品牌的“平台级合伙人”,天猫未来5年将投入百亿,帮助2000个创业团队,成为国民新品牌。

新品牌此起彼伏,创业者前赴后继,时代机遇当中也面临着挑战。天猫品牌孵化中心总经理仲生发现,在部分新品牌存在着潜在着两大风险,1、盲目烧钱拉新,获客成本极高;2、复购率低,但用户召回成本极高。

为此,天猫推出了潜力新品牌孵化计划,定义100个有成长机会的趋势赛道,帮助新品牌在细分市场里抢占先机,并且计划在5年内投入百亿,重点孵化2000个潜力新品牌。

天猫根据品牌从0到1的成长路径,帮助其从趋势洞察、设计开发、新品打爆,实现把握先机、持续推出爆款的能力。在此期间TMIC黑马工厂计划、策略中心将提供市场分析,Alibaba Design、阿里鱼等创意服务平台,将提供设计加持、IP合作能力。TMIC、天猫U先、小黑盒提供爆款孵化能力。
 
为了避免新品牌涌入红海领域,天猫也将根据消费者迁移速度、全网热度、市场规模增速,和融资规模,筛选出百大趋势赛道,帮助新品牌找到创业方向,避免无意义内卷。

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