钛媒体6月16日消息,懒熊体育和数字品牌榜联合推出《2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜》,在排名前10的品牌里,从赞助类型来看:50%是赛事官方赞助商,30%为在国内各转播平台投放的广告商,其余20%则是传统运动品牌。
从DB值(品牌/球员的数字价值)来看,前10名里,赛事官方赞助品牌的DB值总和占比为69.3%,这个数值比世界杯小组赛阶段的49%高出了20%。尽管从赛事角度看,这是欧洲杯历史上中国赞助商最多的一届,但是目前还看不到太多非官方品牌伏击营销的行为。
排名前两位的海信和vivo都是本届欧洲杯的官方赞助商,其心智占有率之和高达58.55%,内容总条数之和超过5.83条,是其他所有品牌之和的2.3倍。