钛媒体 9 月 30 日消息，中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布在9月29日晚上亮相抖音直播间，此次直播强调了数字化和科技感，观众可以在直播中看到模特们在对新品服饰的演绎过程，虚拟数字人DOKU身着当季秀款，舞动于秀场之上。
不同于其他的秀场直播，抖音为此次发布提供了全新的秀场概念——“即秀即卖”。在用户观看大秀的同时，抖音也用其平台优势为直播加码，为用户提供了“台上走秀，台下下单”的观秀新体验。
此次中国李宁在直播中限量首发了部分走秀款，这部分秀款预计将在来年1月才会上市，而在抖音的直播间里，用户可以提前抢购这些春夏新款尖货。
今年以来，大众的注意力纷纷向线上转移，直播成了各大品牌的营销新阵地。从今年3月份开始，各大品牌就不约而同选择了线上进行新品发布会，此前抖音也开设了“DOU时装周”专题活动，用户可以在活动页面观看包括CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容。
