黑莓如何起死回生?

桑兰迪先生

桑兰迪先生

· 2014.01.24

黑莓的品牌魅力还在,它最主要的问题可能是迷失在了iPhone主导的触摸屏世界里。它现在需要做的是稳住神,换一种思路,回归本质,重新变得光彩夺目。概括讲,不妨考虑以下思路:聚焦物理全键盘;回归黑莓传统;成为用户的第二部手机,只卖服务;坚定不移的开拓中国市场

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黑莓如何起死回生?

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blackberry黑莓如何起死回生?

黑莓在这个人手一块“玻璃”的时代没落了吗?平心而论确实如此,但是,这并不代表黑莓这个品牌魅力的丧失,他们现在最主要的问题,或者说从iPhone时代开始就延续下来的问题——迷失在触摸屏的世界。他们现在需要做的是稳住神,换一种思路,回归本质,重新变得光彩夺目。

1. 聚焦物理全键盘

自2007年iPhone发布之后,整个智能手机领域就开始被大屏幕和虚拟键盘“攻陷”。无疑,iPhone开启了一个崭新的智能终端UI设计世界——手机键盘应该随着手机呈现的应用的不同,而变化的设计理念看起来无比正确,而且iPhone的虚拟键盘在初次看到的时候也会让人感觉到无比的精致可爱,苹果通过电子技术模拟出来的“物理”世界更是让人流连忘返。

但是,我们的确是生活在一个物理存在的世界(但愿“矩阵”没搞坏你的脑袋),所以,我们依然需要物理键盘。

老实说,我十分喜爱iPhone的虚拟键盘,但是在使用iPhone或者其它智能手机提供的虚拟键盘发短信或者聊微信的时候,心却总是悬着,不知道是否真的按对了“按键”,当一句完整的话输入完毕并发出,整个悬着的心才真正发下,等待着下次的纠结。

但是,当我使用黑莓的物理键盘发短信的时候,那种感觉无比踏实畅快,即使是在老旧的8700G上。所以,虚拟键盘这个东西很好,很适合智能电话,但是它忽略了人的心理需求。使用实体全键盘还是虚拟键盘不是谁对谁错的问题,而是选择满足哪一种需求的问题,建议你放下手中的iPhone,试着回归一下实体键盘,找找感觉。

在满是“直板机+虚拟键盘”的世界,全键盘无疑给了用户另一个选择,而黑莓又长于此,所以,请聚焦物理全键盘。

2. 回归黑莓传统

如果你使用过黑莓BBOS 4.5之前的手机,我想你不会忘记那种操作上的简单和快捷的感觉。虽然那时的黑莓系统远称不上智能,但是,“快捷键+侧面滚轮”的操作效率极高。难道我们当初不是因为这些而爱上黑莓的吗?

所以未来的黑莓系统,无需与iOS或者Android比拼绚丽的UI和操作动画,去掉那些可有可无的功能,只需在一个全功能的智能系统之上,简化UI,回归高效操作的本源。

在时下这个互联网公司都能出品智能电话的时代,一部黑莓手机,要看起来就是黑莓手机,要敢于承认自己是异类,要敢于偏执,毕竟已经失无可失,安迪·格鲁夫那句话是怎么说的?

3. 成为用户的第二部手机:只卖服务

不要再想着与苹果和三星或者Google争夺“杀红眼”的消费级市场,因为黑莓似乎缺少引领零售市场的基因,而且已经落后。不妨想想亚马逊是如何销售Kindle(Kindle为什么卖的那么便宜)的:

“ …..

During a single year, Kindle owners spend, on average, $443 more buying stuff from Amazon than the average Amazon shopper who does not own a Kindle.

….

Amazon sells Kindles cheap – perhaps at a loss – because it knows getting a device into a customer's hands means that customer will spend an extra $4,500 at Amazon over the next 10 years….”——Business Insider

其实,黑莓和Amazon很像,只不过一个卖的是服务,另一个卖的是电子书。所以,黑莓应该在消费级这个已经处于落后地位的市场中,以极为低廉的价格销售黑莓手机(通过运营商,像华为之前那样),使其能够成为用户的第二部手机(让用户愿意尝试,知道你的好)。

这样,在越来越多的公司准许员工自带设备参与工作的情况下,凭借简单高效的操作,使黑莓成为办公的首选设备,这样可以更好的保持企业级市场的份额,最后通过服务赚钱。

4.坚定不移的开拓中国市场

庞大的人口,就是中国与所有世界级公司讨价还价的本钱。在这个全球化程度越来越高的时代,没有企业敢于忽视中国市场,但是到现在为止,我没有看到黑莓开拓中国市场的决心。对于黑莓的天猫旗舰店本人深感失望。

本文系作者桑兰迪先生授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 回复@谭C鼬:我人傻牌精啊嘻嘻

    2014-01-26 22:24 via weibo
  • 前天还跟同事提起了博主这个帖子![good]//@馨悦谭:甲午还没来,其威力已经显现,腊月里已经跑步进入春天。既然群众路线已经进入县级,望各位县官做好水利工作,不要等没水时再向媒体哭旱情。

    2014-01-26 22:24 via weibo
  • //@梯邻传媒_Yang: 嘻嘻//@钛媒体: [不想上班]人艰不拆……//@王德众律师: 中国人的手机主要是用来聊天扯淡的,除了电话,哪有什么工作

    2014-01-25 10:05 via weibo
  • //@梯邻传媒_Yang: 嘻嘻//@钛媒体: [不想上班]人艰不拆……//@王德众律师: 中国人的手机主要是用来聊天扯淡的,除了电话,哪有什么工作

    2014-01-25 08:06 via weibo
  • 谭C鼬 谭C鼬
    回复
    0

    回复@吃草的迷龙:好吧你斗地主不是要输惨了!

    2014-01-24 23:24 via weibo
  • 回复@谭C鼬:赶快下单吧,等我到了咱们就可以联机斗地主[太开心]

    2014-01-24 23:09 via weibo
  • 嘻嘻//@钛媒体: [不想上班]人艰不拆……//@王德众律师: 中国人的手机主要是用来聊天扯淡的,除了电话,哪有什么工作

    2014-01-24 17:01 via weibo
  • 谭C鼬 谭C鼬
    回复
    0

    回复@吃草的迷龙:我也想要啊可怜

    2014-01-24 13:32 via weibo
  • 我要Q10我要Q10可怜

    2014-01-24 13:31 via weibo
  • 一打盐水 一打盐水
    回复
    0

    回复@没事就爱改昵称的泡泡:买不起啊!上次去南京在动车上看到一个人用,真机看着不错,拉丝金属的,比爱疯薄啊。

    2014-01-24 11:27 via weibo

Oh! no

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