8月13日，卫龙美味（09985）发布2026年中期业绩公告。报告期内，公司实现营业收入37.15亿元，同比增长6.7%；净利润7.66亿元，同比增长4.0%。在消费市场持续分化与竞争加剧的背景下，除了持续推进产品创新与业务升级，卫龙也在加快品牌年轻化转型，通过更加贴近年轻消费者的内容、产品和消费场景，持续强化品牌影响力。

从春节营销到官宣时代少年团担任全球品牌代言人，从新品创新到IP联名，2026年上半年，卫龙围绕年轻消费群体展开了一系列品牌动作。相比单纯追求短期流量，卫龙正在尝试将年轻化融入产品、营销和消费体验之中，推动品牌与年轻消费者建立更加长期的情感连接。

年轻化战略深化，从“好吃”走向“有共鸣”

随着年轻消费者逐渐成为消费市场的重要力量，品牌竞争正在从产品功能进一步延伸至情绪价值、文化认同和消费体验。对于休闲食品而言，年轻消费者购买的不仅是口味，也越来越看重产品背后的情绪表达和社交属性。

围绕这一趋势，卫龙持续强化年轻化品牌表达。2026年春节期间，卫龙围绕“爽”这一品牌核心情绪价值，推出“马上发财爽”“马上来财爽”“马上暴富爽”等创意礼盒，将传统春节消费场景与年轻消费者喜爱的趣味表达结合。同时，通过短剧、动漫、达人内容以及户外媒体等多元渠道，在北京、上海、重庆、深圳等城市打造主题传播场景，累计曝光超过77亿次。

从传统节日营销到年轻化内容表达，卫龙正在尝试让品牌不只是出现在消费者的购物清单中，也成为年轻人表达情绪、分享生活的一种方式。这一变化背后，是品牌与消费者关系的进一步升级——从单纯的产品认知，走向情绪和文化层面的连接。

时代少年团加持品牌年轻化，明星营销从“流量”走向长期运营

4月，卫龙官宣时代少年团担任全球品牌代言人，以“每一秒都要爽”为主张，进一步强化品牌年轻、活力、潮流的形象。

作为Z世代代表性偶像团体，时代少年团的青春与成长属性，与卫龙持续创新、不断升级的发展路径形成契合。此次合作也成为卫龙深化年轻化战略的重要节点。围绕代言合作，线上通过广告大片、社交平台内容等方式持续扩大品牌声量；线下则通过城市地标大屏、主题便利店以及“爽车巡游”等形式，将代言人内容进一步转化为消费者可以参与和体验的线下场景。从一次明星官宣到持续性的内容运营和线下体验，卫龙正在尝试将明星影响力从短期传播热度沉淀为长期品牌资产。

产品创新持续推进，让年轻化真正落到消费端

年轻化最终仍需回归产品本身。面对年轻消费者不断变化的口味偏好和消费场景，卫龙持续通过产品创新回应年轻需求。2026年上半年，魔芋爽推出贵州红酸汤、武汉蒜蓉小龙虾、五黑等创新风味；调味面制品推出火鸡面味辣条、爆麻爆辣味麻辣麻辣；何阿婆多汁臭豆腐正式上市；风吃海带推出醇香麻酱味新品。

从地域特色风味到热门消费趋势，从辣条到魔芋、海带、豆制品等更多品类，卫龙正在持续拓展产品边界，为年轻消费者提供更加多元的选择。

从年轻化品牌到更广阔的消费品牌

回顾2026年上半年，卫龙的年轻化动作并非单一营销事件，而是覆盖产品、内容、代言、线下体验等多个维度。

春节营销让“爽”成为年轻消费者春节消费场景中的情绪表达；时代少年团代言进一步强化品牌年轻化认知；品牌新品则将年轻化落到产品与消费体验之中。与此同时，海外渠道布局也让品牌开始探索更广阔的消费市场。

对于卫龙而言，年轻化的意义并不只是获得更多关注，而是通过持续的产品创新和品牌沟通，与新一代消费者建立更长期的关系；全球化则是在此基础上，为品牌打开新的市场空间。

从一款经典辣味零食，到如今不断拓展产品、消费人群和市场边界，卫龙正在持续刷新自身的品牌表达。半年报展现的是阶段性的经营成果，而年轻化所积累的品牌势能以及持续拓展的市场边界，则构成了企业面向未来的增长空间。