文 | DataEye

最近，TikTok正在进一步加码其小游戏生态系统。

上个月中旬，TikTok正式推出了Growth Max for Mini Games。根据官方介绍，这是一套面向TikTok小游戏开发者的自动化广告投放解决方案，支持广告收入优化、目标ROAS、以及最高价值（Highest Value）等投放模式。

从产品层面来看，这似乎只是TikTok新增的一项广告能力。

但对于一直关注TikTok小游戏生态的开发者来说，这次更新释放出的信号，或许比功能本身更值得关注。因为这意味着：TikTok正在开始补齐小游戏生态里最关键的一块拼图。

TikTok小游戏，终于有了自己的“买量工具”

过去一年里，TikTok其实已经陆续开放了不少与小游戏相关的能力，包括：Minis小程序/小游戏生态；Unity与Cocos Creator接入支持；TikTok内直接游玩；广告变现能力；开发者后台与数据工具等等。

从开发到上线，再到基础变现，TikTok已经逐步搭建起了一套小游戏运行框架。但相比成熟的平台生态，始终还缺少一个重要环节，那就是开发者如何持续获得用户？

不难看出，Growth Max的推出正是为了解决这个问题。

根据官方资料，Growth Max for Mini Games支持以广告收入作为优化目标，通过TikTok的自动化广告系统寻找更有价值的用户，并根据后续产生的广告收益持续优化投放效果。

Growth Max for Mini Games官方文档

简单来说，TikTok开始把过去手游行业已经非常成熟的效果广告体系，引入到小游戏生态之中。

对于开发者而言，这意味着TikTok小游戏不再只是一个可以上线的产品，而开始成为一个能够持续增长的产品。

TikTok正在补全其小程序生态

Growth Max真正值得关注的地方，或许并不是功能本身。而是它出现的时机。

一个平台从开放生态到形成生态，大致都会经历几个阶段：第一步是开放内容；第二步是开放开发能力；第三步是开放商业化能力；

而最后一步，往往才是增长体系。

因为对于平台而言，只有当它决定长期投入某个生态时，才会开始建设专门的增长基础设施。Growth Max的推出，某种程度上意味着TikTok对小游戏的定位正在发生变化。

小游戏不再只是丰富内容生态的一个补充功能，而开始成为TikTok重点建设的业务方向之一。

而且这次并不是小游戏单独获得支持。同一天上线的还有Growth Max for Mini Drama（短剧）。这说明TikTok正在做的事情，是在打造一个内容+小游戏+短剧的轻应用生态，让更多内容能够在TikTok内部完成发现、消费与变现。

Growth Max对于短剧有着同样的支持

TikTok小游戏，全球扩张中

另一个值得关注的信息是，Growth Max并不是面向单一市场推出的产品。

根据TikTok官方资料，目前Growth Max for Mini Games面向开放的国家和地区有：美国、日本、巴西、印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、沙特以及土耳其。

这些地区是小游戏上线的市场，同时也是近几年全球手游出海最活跃的一批市场，美国和日本为T1成熟付费市场，而其他为测试活跃地区。

这也意味着，TikTok对小游戏的布局已经不再停留在测试阶段，而是逐渐进入全球化扩张阶段。对于出海团队来说，这一个信号也十分重要，因为一个平台是否值得投入，往往不取决于单个功能，而取决于平台是否持续建设生态。

过去一年，TikTok已经陆续完成了小游戏生态的开发、分发与变现能力建设；而如今，随着增长工具上线，小游戏开始拥有了一套相对完整的生态框架。

从这个角度来看，Growth Max真正值得关注的，或许不是它能带来多少新增用户，而是它说明了一件事：TikTok正在越来越认真地做小游戏生态。

而对于正在寻找新流量平台和新增长机会的出海团队来说，这可能是一个值得持续关注的变化。