微信支付VS支付宝——战争的核心在哪里?

很多人知道会有威胁,可威胁在哪里?真的就是那一下支付么?我认为不是这样子,微信支付最可怕的在于场景,微信本身属于高频应用,而支付宝相对低频,移动支付的使用习惯是支付战争的核心战役。谁先抢占和培养了移动支付习惯,谁就是胜利者。

微信支付出来了,媒体疯狂报道和渲染其对支付宝的威胁,而马云也感到马化腾在踢自己的屁股,支付战争在阿里、腾讯悄悄地、猛烈地进行着。

腾讯的输与赢

马化腾的腾讯在网络购物市场里采用腾讯过去惯用的先跟随、后斩杀的策略,但是遗憾的是拍拍抄淘宝都没抄好,财付通在腾讯Q币的强需求的支撑下才度过最艰苦的岁月,电商的诱惑是马化腾多年来一直无法抗拒的。在拍拍、QQ商城之后,腾讯收购了3C起家的易迅网,全力推进易迅网的发展,目前易迅已经成为一个有足够张力与天猫、京东、苏宁等长期抗衡的电商站点。

在pc端上,腾讯的电商支付领域远远不如支付宝,而腾讯有Q币和庞大的网游平台,虚拟货币的支付规模非常庞大,所以,腾讯的网络支付领域并非完败于阿里,腾讯体系拥有支付习惯的用户规模应该过亿了。虽然输掉了电商支付,但腾讯缺少的不是能力,而是一个支付体验便捷、用户规模庞大的崭新场景,于是,张小龙带领微信杀出移动江山之后,腾讯电商消费类支付有了战略翻盘的历史性机遇。

微信支付在体验上足够便捷,小试牛刀在简单手游和部分电商业务后,微信应该有了一个支付数据可憧憬的规划,在沉浸式小游戏场景里引导用户消费是腾讯最擅长的。在我看来,微信支付也有被夸大的部分,微信支付应用于电商领域,有可能最终只开放接口给易迅网这类的自家兄弟,电商支付只是购物的一部分,后续还有服务和售后等环节,虽然也可以通过api来让各家电商网站对接,但这样很容易让电商营销的强骚扰带进微信生态圈。非腾讯系的电商借助微信平台的公众账号可以实现很多服务便利,微信支付的大门也许对他们是关闭的。

支付宝的危与机

最近一年里,支付宝在近乎疯狂地推广他们的支付宝钱包,阿里系推出微淘、千牛、来往等一系列移动端工具,抢占移动支付的市场地位是阿里的重要防守战,阿里自己明白支付宝在其战略中的位置,一旦支付宝败阵下来,阿里就会节节败退。

微信支付是近年来少有的让阿里感到紧张的产品,微信已经数亿的用户规模,而且活跃度极高,取代了短信作用,这种普及力度甚至超过支付宝在pc端的普及程度,一旦微信找到微信支付规模化应用的最佳策略,支付宝就很容易被边缘化,这并不是危言耸听。

同时,支付宝也有自己的另一片天地——理财,理财领域是需要专业深度和积累的,微信短时间很难在这方面形成直接竞争力。支付宝钱包已经强化了信用卡账单管理等功能,在过度消费的年轻人群体里,按时还信用卡是一项强需求,虽然支付宝的理财目前还处于相对弱智的阶段,无法与国外mint等相提并论,但随着银行业的技术进步和开放,各种api有可能开放出来,对于支付宝来说钱景无限。

微信支付VS支付宝–战争的核心在哪里?

很多人知道会有威胁,可威胁在哪里?真的就是那一下支付么?我认为不是这样子,微信支付最可怕的在于场景,微信本身属于高频应用,而支付宝相对低频,移动支付的使用习惯是支付战争的核心战役。谁先抢占和培养了移动支付习惯,谁就是胜利者。

细心的网友可能注意到支付宝在利用他们pc端的优势诱导用户使用支付宝钱包,而微信则通过小型内嵌游戏、双十一易迅促销等测验微信支付的体验和效果。战争的另一个焦点是张小龙对微信盈利方式的思考,是通过过去腾讯擅长的游戏增值赚钱为主,还是后端更重的电商赚钱为主,或是O2O式的商家合作模式,当然这几种模式也许会长期同时存在,哪一类成为最近一年的重点,哪一类就会成为微信支付的方向和用户习惯。

移动支付领域和其他应用领域竞争模式差不多,同样有窗口期,我的预测是一年,一年后用户就进行自我判断和定型了。无论是支付宝钱包,还是微信支付,如何开放接口给生态圈,像pc端那样形成生态闭环,这将是战争中另一个看点。

【作者微信:socialpr 名称:社交革命】

柳华芳

107篇资讯

粉丝

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

本文系作者 柳华芳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 微信支付走不远的,因为不诚信! 本人在大众点评上消费,进行支付时每次都在微信支付后面显示“可抽ipad mini2”,但是消费近十次后,没有一次有跳转到抽奖页面。 后来跟腾讯客服微信公众号联系,居然推说不知道,可能是个别商家搞的活动! 我就哈哈了,微信支付的面子好大,别人免费帮你推广?而且还是每个商家都是!

    回复 2015.02.10 · via pc
  • 让他们去打,就像快的和滴滴大战,开心的是用户和司机师傅,支付大战一样的,打得越凶代理商越挣钱,支付宝+微信+商用WiFi行业从业者,有关注着多交流:支付宝+微信+商用WiFi行业交流群:431.460.912

    回复 2015.04.29 · via pc
  • 你们可知道 在你的眼里的代理商 就是我们微信服务商 想拿到服务返佣 腾讯是有要求的 日均1000笔才有返佣 我们只是想跟着大平台 通过自己的努力 帮助线下商户实现微信支付接入 我们是全心全意来为商户考虑的 毕竟做点事真的很不容易 有需要接入微信支付 可以实现多门店接入的 喊我哈 15043002121

    回复 2016.12.07 · via pc
  • [...] 【钛媒综合】微信支付又有了新的动作!昨日,微信在其“钱包”模块中加入了一项“刷卡”功能。今天开始,在线下 9 家指定商铺,只要是微信用户均可以出示条码进行支付,无需密码和短信验证。 [...]

    回复 2014.09.15 · via pc
  • [...] 微信支付 [...]

    回复 2014.07.06 · via pc
  • [...] 以这种运作模式,《罗辑思维》上线,每一期视频节目里开始承载和积累罗振宇的个人影响力,在优酷网上,《罗辑思维》累计播放量已经超过1亿,在2013年罗振宇推行的会员招募活动里,通过微信支付通道,一天之内募集800万元。 [...]

    回复 2014.06.30 · via pc
  • 核心在规模效应。

    回复 2013.11.20 · via pc

快报

更多

13:03

机构:2023年中国光电显示产业投资金额约3068亿元,同比下降15.6%

13:01

民生银行李彬:预期2024年全行业净息差将延续下降趋势,公司净息差将持续承压

13:00

中国石油总裁黄永章:确保发展传统油气能源同时积极打造“第二曲线”

12:58

韩国半导体产量创14年来最大增幅

12:57

美股第一季度以强势收官,市值暴增4万亿美元

12:56

推进零碳电力转型,周小川强调需设定清晰的激励政策

12:37

全国首个城中村改造立法,《广州市城中村改造条例》批准通过

12:33

张坤隐形重仓股罕见大变化:建仓新秀丽、普拉达等消费品

12:32

小米汽车专利可自动调整卫星天线

12:30

临港管委会与国开行上海分行等投融资机构成立宽禁带半导体产业链产投同“芯”联盟

12:30

乌干达和西班牙科研人员合作研制出抗蜱疫苗

12:28

外媒炒作“中国药企未经同意将美知识产权转移到中国”,中国使馆驳斥

12:25

小米汽车F码最高炒至5万元

12:25

周鸿祎:将开源360智脑7B模型,支持50万字长文本输入

12:23

国家药监局局长李利在海南调研药品监管工作

12:22

民生银行黄红日:2024年资产质量面临宏观经济不确定性及房地产实际恢复状况双重压力

12:20

美第一大汽车港口关闭,超14万人生计受影响

12:13

文旅部:将着力提升重点旅游场所支付便利化水平

12:11

文旅部:今年1-2月外籍人员入出境共计294.5万人次

12:06

上海印发措施,进一步降低中小企业成本

534
8
500

扫描下载App