盒子的未来:电视可能会衰落,但客厅永生

罗超

罗超

· 2013.11.08

电视衰落,客厅会永生。此后客厅娱乐中心从视频到游戏、音乐、阅读转变;会从娱乐向信息获取、子女教育、家庭活动、社区社交、生活服务、电商、家庭理财等方向扩展。现在的问题不是客厅是否还将是中心,而是谁会成为客厅的中心?谁会成为家庭数字生活的中心?这就是盒子们的机会

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盒子的未来:电视可能会衰落,但客厅永生

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电视盒子的未来:电视可能会衰落,但客厅永生

家里的乐视盒子和有线机顶盒的点播套餐纷纷到期,朋友送的百度影棒才刚用没几天,今天百度又发布影棒2了。影棒2一点不像棒子,而是一个盒子的形状,这或许意味着百度正式进入盒子市场了。

在我印象中将家庭娱乐中心的概念普及的,还得归功于国外两大科技巨头Apple和Google。Apple在06年便发布了Apple TV,Google在去年8月则推出了Nexus Q,以及Chromecast电视棒。最近一年火热的盒子市场归根结底,均属于“家庭娱乐中心”的范畴。

一、谁将成为家庭娱乐中心客厅的中心?

在过去的几十年,家庭娱乐中心几乎等同于沙发+电视机。在PC鼎盛时期客厅一度变得十分冷清,只剩老人和小孩留守。北京电视开机率大幅下降的报道被辟谣,但我相信这定性反映了传统电视台日益衰落的趋势。巧合的是去年互联网广告巨头百度超越CCTV成为最大广告商。

互联网正在通过各种设备去争夺用户的注意力。盒子、棒子、智能电视、Pad便是这些设备,它们帮助人们“打发”时间,娱乐、信息消费。在这些形态的产品中,盒子(棒子)成本、门槛较低,在这一年几乎呈现井喷的态势。

角逐者大致可以分成如下几股力量:内容提供商、互联网巨头、客户端软件、手机厂商、传统广播服务商、运营商,也有不同领域玩家的联合,例如创维和爱奇艺推出的爱奇艺高清盒子,阿里和华数合作的彩虹盒子等。这些玩家有着不同的目标和策略。下面是一个对比:

电视盒子的未来:电视可能会衰落,但客厅永生

尽管出身豪门的玩家从四面八方涌来,惨淡的现实是中国的第三方机顶盒市场,山寨盒子占据80%市场。何以至此?很可能是因为品牌盒子目前的瓶颈:带着枷锁跳舞。

第三方盒子在直播这类视听业务上并不被允许,说白了是牌照问题,说穿了是利益博弈。除此之外正规第三方盒子面临巨大版权成本,百度Q3季报显示其内容成本已占到2.5%,约合2.222亿元,去年同期仅为0.5%。而这些成本主要计入旗下的爱奇艺部门。除了严格的限制和昂贵的内容成本外,互联网擅长的是玩免费抑或低价,先圈用户再圈钱,最终通过其他增值或者后向收入盈利,但要到达这个阶段需要一定时间和前期投入。这时候,山寨玩家们不按常规出牌,在市场混沌之处抢得份额并不奇怪。

市场规律是早期草莽,后期沉淀。初期用户痛点被解决便很满足,例如可以在客厅方便地看视频就可以。之后用户会觉醒,为了更好的质量、内容、服务形成的体验买单。在泡沫破灭之后谁在裸泳一清二楚。“劣币驱逐良币”在互联网时有发生,但最终“良币”还是会回归。SP厂商的倒闭,山寨机的没落便是例证。因此我认为,盒子这个产品形态如果在几年内不消失,继续演进,最终必然是品牌厂商的市场,山寨玩家将被驱逐。

二、如果客厅正在变得冷清,盒子还有生存土壤吗?

从Apple TV开始,机顶盒从硬盘播放器再到联网播放器再到智能娱乐中心,已经发展六七年。今年变热则与移动互联网、光纤到户和在线视频的兴盛有关。有人说客厅争夺战是PC、手机和PAD之后的第四屏争夺战。我则认为,这一年正在发生,接下来数年还会发生的是围绕家庭的多屏持久战。

客厅在西方文化对应为起居室(Living room),故名思议它将是生活的据点。聚会、娱乐、团聚是人类文明生活永恒的主题。几个月前卫报援引调查透露,相比 2004 年,(英)人们每日观看电视平均时间增长了 18 分钟,达到 4 小时。拥有两台电视机的家庭比例正在下降,如今 41% 的家庭只有一台电视机,十年前的比例是 35%。在看电视时,每个家庭手持设备的数量已经超过 3 台。电视衰落,客厅会永生。

因此,现在的问题不是客厅是否还将是中心,而是谁会成为客厅的中心?谁会成为家庭数字生活的中心?

三、家庭数据中心:从娱乐向同步结点转变

公共属性明显,占据人们过半时间的家庭数字生活,则被Pad、电视机、家庭电脑、盒子等设备瓜分。这些设备上有大量需要共享、同步和永久存储的数据。例如照片、视频、通讯记录、播放记录等,最稳妥和安全的存储地并非本地设备,硬盘会坏掉,会丢失。最适合的中心莫过于“云端”。关键是,在这些数据上传之前,是否还需要一个本地的中心来统筹他们与“云端”的数据同步,抑或作为缓存来缓冲网络压力。

例如将超高清电影文件缓存到本地,避免高峰期网络瓶颈导致看电影“卡”这种功能便是刚需。百度影棒2实际上已经不再是“棒子”,差不多是一个盒子了。大小与鼠标相当,闪存从4G升级到8G,如果出门可通过手机App控制其远程下载。这时候它就临时扮演了一个家庭数据中心角色。

同样认可这个逻辑的还有一些智能路由器玩家。盒子可以充当家庭的数据中心,路由器也可以。最终鹿死谁手只能静观其变。

四、家庭控制中心:从娱乐向智能家庭转变

所谓家庭控制中心,是指更遥远的未来,当整个家庭成为智能家庭之后。我一直认为iCar、iHouse并非痴人说梦。现在家电主要分为两类:黑电和白电。前者解决人们娱乐休闲和获取信息的需求,例如电视、音响;白电减轻劳动强度改善生活如洗衣机、冰箱、空调。

但未来不论哪种电器,均会朝着智能化的方向发展。例如联网、远程控制、能控等,基于此还可提供安全、健康、饮食等方面的智能管家式的服务。除了电器,窗帘、门铃、插座、茶几、厨房等均为植入更多科技元素。在不久的将来,“机器人管家”这类不算电器的设备也会出现,它们兼具白电和黑电的功能。

但是,这么多智能的设备,谁来管理它们?可能的解决方案便是“家庭控制中心”,它即可统一管理、集中控制各个设备,给我们提供一个统一管理界面;也可作为互联网与家庭设备的缓冲,承载缓存、安全等方面的功能。

五、家庭生活中心:从娱乐向生活服务转变

现在盒子或者智能电视主要做的是娱乐视听,在后期其必然会向生活服务等非娱乐的领域转变。盒子和智能电视的核心价值便在于“智能”,实现这点是因为其有开放的、智能的系统。互联网思维下,这个系统会不断升级,系统上的应用会不断丰富,伴随人们习惯的培养,此后客厅娱乐中心从视频到游戏、音乐、阅读转变;会从娱乐向信息获取、子女教育、家庭活动、社区社交、生活服务、电商、家庭理财等方向扩展。

正是基于此,百度影棒、爱奇艺高清盒子对百度来说,均是为家庭互联网的爆发做好准备。当家庭互联网的“引爆点”到来时,百度通过影棒等硬件、云端的内容优势和搜索等技术服务,提前抢占家庭的一个角落。而家庭互联网、移动互联网和互联网本身是一个密不可分的整体,百度此前的各种优势可以与家庭互联网协同。

在电视上使用百度搜索、百度地图、百度语音助手、百度电视应用市场,如果能想到这些场景,就知道百度在影棒这类互联网电视产品上为何如此积极了。

六、电视吞噬盒子,还是盒子吞噬电视?

有朋友认为“盒子”只是过渡期产品,它如此流行的原因是因为更新到智能电视成本高,且智能电视与顶级彩电有显示差距。在更新成本足够低时,盒子将被整合到智能电视里,就像当年汉卡的消失一样。我认为,最终电视不会吃掉盒子,盒子也不会吃掉电视。

如果可以,将盒子加上屏幕,它就是一个电视或者平板。电视的核心功能有且只有一个:显示。而盒子却是信息、数据、控制、信息服务等一切的枢纽。这是其与汉卡的根本差别,汉卡只有一个功能——汉字录入,电脑则是枢纽。因此如果家庭需要数据、控制、生活中心,而盒子又正好可以承担的话,最终其不会被电视吸收,而是变成一个家庭计算机。

除此之外一个家庭需要一个“盒子”,但可以拥有多个“电视”,或者说最终状态是,不需要“电视”,而是多块“屏幕”。就像科幻电影里面一样,这些屏幕可以是智能眼镜模拟的大型3D屏幕,也可以是所见即所得的三维立体投影技术。而支撑它们显示内容的枢纽便是一种类似盒子的中心。

就算盒子和电视会整合到一起,也需要颇具实力的厂商才可实施,就像苹果的整合一样。目前乐视在尝试,百度因为拥有内容、软件等优势,在硬件领域也频频布局,也有一些机会。移动设备,苹果的垂直整合模式、微软封闭式的联盟和Google开放联盟几种形式均占据了一定市场。我认为这个趋势也将衍伸到家庭互联网,如果有厂商垂直整合也不可能覆盖所有市场。多元、分工将是稳定状态。

 

计算机既有整合在一起的笔记本和一体机,也有主机、屏幕分离的台式机,还有主机在云端的瘦终端,这个世界是丰富多彩的。盒子的未来也是如此。它将成为家庭互联网的中心,品牌盒子会是主流。这也是是互联网抢占家庭的机会,客厅不死,互联网永生。

 

【作者微博为@广州阿超,微信为SuperSofter】

本文系作者罗超授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 梦龙0730 梦龙0730
    回复
    1

    不是单独意义上的电视会衰落,而是有线电视运营商最终会被盒子取代,有线电视是真正的垄断经营,如果不能适应社会发展而一贯的唯我独尊,那么有线电视运营商的末日很快就会来临,现在互联网普及率很高,随着网速的不断提高,加装个网络机顶盒完全可以像看有线电视节目一样使用网络机顶盒来看电视,并且网络机顶盒内容丰富,各个方面都比有线电视强很多,所以根本用不着再去花那几百元钱收看有线电视。

    2013-11-09 09:24 via pc
  • lshqwzw lshqwzw
    回复
    1

    家庭娱乐中心离不开电视,决不可能落,盒子是个玩具,玩玩就可以了。电视会越来越高科技,超高清,超大屏幕。但电视一定是电视。

    2013-11-08 16:32 via pc
  • 都是经典啊!!!顶起来!!!!

    2013-11-08 15:30 via pc
  • 邹熊 邹熊   回复  乐观察
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    0

    视频网站与电视已成为越来越暧昧的关系

    2013-11-11 12:38 via pc
    • 乐观察 56网自制节目进入广东有线机顶盒,这算不算视频网站的另一种尝试?
      2013-11-08 14:16 via pc
      回复
      0
  • 回复@奔跑de盖浇饭:免费才有市场。。除非盗版杜绝

    2013-11-10 22:58 via weibo
  • 回复@熊猫也要成牛:内容不免费

    2013-11-10 22:39 via weibo
  • 认同,实践中。//@钛媒体://@刘纪非: 同意电视与盒子的关系。电视其实还是搞好显示与音响。盒子要便宜的多,演进周期也快,不可能长期捆绑电视。其实客厅处处OTT,PC手机平板盒子,每个都快速演进。家庭网络必然演进到媒体云。可以关注下家庭媒体网关。

    2013-11-10 16:59 via weibo
  • 大地3498 大地3498
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    0

    我不知道媒体很忙,跑那些大向题,小问題要不要呢!!!!

    2013-11-10 16:33 via weibo
  • 弥曳 弥曳
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    0

    回复@Mi-n闵君:可爱

    2013-11-10 12:18 via weibo
  • 向平2003 向平2003
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    0

    电视是体制,盒子是什么?

    2013-11-10 10:26 via weibo

Oh! no

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