去哪儿上市只是开始,后面还有......

葛甲

葛甲

· 2013.11.04

目前百度系最有可能效仿去哪儿模式,并最终因此上市的业务有三个,爱奇艺、微购和爱玩。爱奇艺获得百度流量倾斜已有几年,目前也具备了相当的用户基础,但这个业务是否适合知心搜索这种合作模式,仍需观察。

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去哪儿上市只是开始,后面还有......

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去哪儿只是个开始,后面还有......

去哪儿上市了,开盘后即较招股价上涨一倍以上,市值接近40亿美元。去哪儿是一家旅游搜索网站,相比市值为71亿美元的竞争对手携程来说,业绩相差还太远,但去哪儿是得到保险后才上市的,自然会有不俗表现。

去哪儿招股书中披露,已与百度达成合作协议,未来三年百度的旅游知心将授予去哪儿运营,获得其流量支持。旅游知心每年将给去哪儿带来不少于21亿的浏览量,作为回报,在去哪儿从这些流量获得的收益中,17.9亿元以上的部分,百度将获得76%。

百度的商业知心产品,同FB的图谱搜索有些类似,搜索结果集成了某个关键词相关的最丰富内容,有助于实现更好的用户体验。这种搜索更加智能化,用户发出搜索请求后不必再做过多寻找和甄别,就能很快获得自己想要的结果,因为这种将丰富内容集中在一个页面中的形态,是标准化的,对用户而言值得信赖。

知心搜索目前而言还只是起步,只完成了几个类目的布局,旅游只是其中之一。已经相对发展成熟的旅游知心,理论上说对百度联盟的权益是有侵蚀的,具体说就是百度联盟中将不再有旅游相关关键词的广告投放,因为这些关键词都成了知心搜索的,被打包授予去哪儿了。从百度对去哪儿不遗余力的支持可以看出,知心搜索这个产品还是被寄予厚望的,很可能会成为百度商业模式转型的一个主攻方向。

百度联盟的商业模式,是粗放型的,关键词竞价排名本身是一对多,运营该商业模式的成本其实不低。现在的问题是,要提高流量的商业价值,提高价值转化效率,就不能再从综合搜索中蚂蚁搬家似地提取价值,打包是个更有效率的做法。而要实现这一目的,把垂直搜索做精细是个很靠谱的办法,如果能实现一对一的价值转化,成本会下来,效益会提升。此次与去哪儿的合作,正是向着这个目标迈进的第一步。

知心搜索未来有可能的价值转化模式主方向,将会是去哪儿模式。百度会把一些商业价值较高的类目,如旅游、视频、电商和游戏,授予自己旗下相关业务。把单类目流量化整为零后,能支持一个业务上市,会比批发给千百个流量客户实现更大利益,节省更多成本。

目前百度系最有可能效仿去哪儿模式,并最终因此上市的业务有三个,爱奇艺、微购和爱玩。爱奇艺获得百度流量倾斜已有几年,目前也具备了相当的用户基础,但这个业务是否适合知心搜索这种合作模式,仍需观察。视频关键词的含义较为广泛,与通用搜索的适配性可能会优于垂直搜索,爱奇艺明年上市时会不会与知心搜索有流量协议,尚存疑问。但电商和游戏,是最适合知心搜索进行流量输送的两个业务,也具备相当大的商业价值。去哪儿模式的下一个实践者,很有可能会从这两个业务中产生。

微购今年才上线,时间尚短,发展不错。这是与去哪儿模式最相近的一个业务,自己不做电子商务,而是作为电子商务流量分发的一个入口,接入的商家已越来越多。在电商普遍缺流量的今天,这个业务打开了一个流量获取通道,未来成为B2C电商的入口不是没有可能。更重要的是,微购是个移动化产品,发展前景看好。知心搜索将流量向微购倾斜,是很有可能短期内再造一个价值更大的去哪儿的。

爱玩游戏的模式与去哪儿和微购相似,这个产品上线时间更短,但发展迅速。爱玩一问世就接入了知心搜索,优化了游戏搜索结果的呈现方式,提升了流量转化效率。作为游戏分发平台,爱玩给游戏接入商家带来的利益还是很大的,其上升势头非常迅猛。与去哪儿和微购相同的是,流量对于这个平台至关重要。如果其业务能围绕流量形成固定商业模式,投多少流量有相应的符合效益的产出,像去哪儿的机票一样,没理由不把知心搜索中的相关类目全部接收过来,并最终促成其上市。

利用知心搜索促成旗下相关业务上市,有助于百度收入实现多元化,从过去的竞价排名广告模式转型。搜索类目中有些属于价值较高,有些价值较低,还有一些有较大的价值潜力,可以逐步加以扶持,成熟一个上一个。如果在百度周围能聚集一个上市公司群,百度的抗风险能力将大大增强,未来的发展空间也将更加广阔。

本文系作者葛甲授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Loly凝天 Loly凝天
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    永康三星别克q,亲,关注你了哦,可以关注下我么[抱抱]

    2013-11-12 21:07 via weibo
  • Abby靖柏 Abby靖柏
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    靠譜青年聶玖玖x,亲亲,关注你了哟,可以回个粉不[抱抱]

    2013-11-12 21:00 via weibo
  • Abby梦柏 Abby梦柏
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    张旋木h,亲,我关注你了,求关注求人气哈[互粉]

    2013-11-12 20:56 via weibo
  • Abby友巧 Abby友巧
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    嘟嘟脸小酒窝w,亲,可以关注下我么,我关注你了哟[互粉]

    2013-11-12 20:56 via weibo
  • Zoe_思菱 Zoe_思菱
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    Jino_Hb,亲,可以关注下我么,我关注你了哟[互粉]

    2013-11-12 04:56 via weibo
  • Carol雪巧 Carol雪巧
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    巴黎左岸有你的背影y,亲亲,关注你了哟,可以回个粉不[抱抱]

    2013-11-12 01:52 via weibo
  • 22汉芳5 22汉芳5
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    屌丝们的夜生活会不会很丰富http://t.cn/zRjMP01 @低调的华丽-博

    2013-11-09 16:29 via weibo
  • 星星郭 星星郭
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    提高转化效率是最优选择!

    2013-11-08 22:19 via pc
  • 想要皮草免费送吗?赶快来转发我的置顶微博爱你就有机会免费拿皮草哦冬天就可以美美的哟爱你美女们 秋冬新款已经上咯

    2013-11-06 23:56 via weibo
  • 依靠平台最终还是回归平台

    2013-11-05 10:23 via weibo

Oh! no

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