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谁在复制李一舟?

钛度号
“教你赚钱的,一定是想赚你的钱。”

图片来源@视觉中国

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文 | 定焦,作者 | 苏琦,编辑 | 金玙璠

李一舟,从“AI教父”到“行业冥灯”,不过3天时间。

2月20日,一张“中美两大AI巨头”的图片广泛传播,让抖音上拥有百万粉丝的大V李一舟走入了更多人的视线。

据飞瓜数据显示,李一舟在抖音售卖的199元AI课,一年合计卖出约25万份,营收约5000万元。而这门课于2024年开始在小红书和视频号售卖,视频号课程链接显示已售3.3万份。“AI变现场景还没跑通,卖AI课的先赚了”等讨论声四起。

随着舆论的发酵,李一舟AI课程中包含的“一舟智能”AI工具网站陷入了涉嫌侵权和没有备案的争议中。2月22日,李一舟的AI课程被全网下架,其个人视频号也被禁止关注。在此之前,“李一舟”在抖音、视频号、小红书、快手等平台的账号,全网粉丝累计超500万。

李一舟“翻车”之快,让不少同类型的知识付费博主,马上低调起来,有的下架了AI相关的课程,有的将账号改名,并去掉了AI相关的标签,有的则将营销重点转到私域或线下,进行更为“隐秘”的培训卖课。

李一舟事件还波及了部分平台的投流业务。此前,包括李一舟在内的众多“大V”为了卖课,投入了大量的投流费用,以吸引用户。据2月23日一张网传截图显示,有人收到了抖音旗下巨量广告的通知,称所有AIGC/AI课程的商业推广将受限制。

虽然消息的真实性尚未被验证,但不论是李一舟们的“翻车”之快,还是大V们开始转到更隐秘的私域卖课,都反映了一个趋势,继续打着AI的旗号卖课,不再像之前那么容易了。

从“AI第一人”到“AI塌房第一人”

仅仅3天时间,李一舟就经历了从“AI巨头”到账号异常、课程下架的口碑过山车,这背后,除了“课程不值199元”的消费者吐槽,他提供的AI工具也陷入了层层争议。

今年2月初,正在学写小说的“紫魂破”偶然间刷到李一舟的直播,对方称利用AI工具不仅可以辅助写作,还可以生成AI图片用作小说封面,于是他下单了199元的课程。

199元的课程包含39节录播课,单节课时长从2分钟到16分钟不等,紫魂破上到1/3课程后发现,除了前两节介绍“一舟智能”网站的功能之外,其他讲AI趋势及重要性的章节,都是“水时长”的内容。

在买课赠送的三节直播课中,李一舟笼统讲解了在SD(Stable Diffusion)AI绘图模型中,该如何填写正向提示词和反向提示词来训练图画模型,此外的时间主要用于宣传其1980元的进阶课程。

李一舟AI课的对比介绍 图源 / 受访者供图

紫魂破称,直播时,400多人的群里有不少学员称反感过度推销,要求退款,但课程链接显示听课半个小时后即无法退款,他自己则因为在群里说了一句“课程内容太简单、学到的东西太少”,而被踢出群聊。

对他来说,唯一让他觉得课程值钱的地方在于,可以使用“一舟智能”网站,这个网站相当于一个AI工具包,可以进行AI对话、AI绘图等,但需要购买算力。

学员购买课程后,系统会送“300万算力”(其中100万算力需要给好评后才能获得)。紫魂破称,算力消耗得非常快,一般生成一张图需要1万算力起步,提问需要上千算力起步。他尝试后发现,100张图中能用的只有7张,大部分都是畸形图片,如果想要更精准的效果,需要升级会员,算力消耗完之后也需要单独购买,其中最贵的钻石会员为399元/月。

一舟智能的会员付费标准

这个“一舟智能”网站,让李一舟陷入了更大的争议。近期,“一舟智能”被指盗用SD训练师的近百个AI绘图模型,在商用之后不仅未进行分成,一些创作者也不知情。

AI行业创业者Max全程围观了涉事SD训练师们的维权活动。Max描述,事情起因是“一舟智能”网站技术提供方的负责人被拉入某个AIGC社群,有群友们质疑该产品为“套壳”。在该负责人否认“套壳”之后,有创作者发现一舟智能网站搬运了自己的原创绘画模型,但他没有收到任何费用,该网站也未标注作者信息。

Max称,上述技术提供方给出的说法是,网站拥有SD的授权。但有SD训练师解释,SD官方只提供基础算法框架,训练师需要基于SD不断微调插画模型,背后的显卡、算力、人力等成本不菲。这些带有个人特点的模型原本都发布在国内某AI模型分享社区上,且标注了禁止商用。

随后,一大批SD训练师开始维权。Max称,目前已有数十位SD训练师参与维权,维权作者数量还在增加,据他了解,他们已在律师的协助下进行取证。“作者的要求是网站道歉,给出赔偿,并下架所有未经授权的模型。在此基础上,再谈后续的合作可能。”

“一舟智能”涉嫌侵权的模型之一,目前已经被下架    图源 / B站UP主

涉嫌侵权之外,有媒体报道称,“一舟智能”网站及其背后的提示语科技(北京)有限公司并未通过互联网信息服务深度合成服务算法备案,涉嫌非法运营。

年入5000万,卖课大V套路深

“李一舟”事件并非偶然,继去年ChatGPT火爆之后,大量原本售卖短视频课程、创业认知课程、财经类课程的知识付费大V,纷纷转战AI课程赛道。

李一舟的爆火更是证明这门生意利润之高。鹤老师(抖音粉丝777.9万)、张诗童(现改名张诗同,抖音粉丝249.7万)、王队长(抖音号元宇宙王队长粉丝23.7万,抖音号AIGC王队长粉丝7.8万)等,都是近两年陆续进场的博主。

这些老师所售AI课程的价格和内容,也和李一舟类似。比如张诗童在299元的课程之后还有价格为1980元的高阶课程,同时也提供套壳大模型AI工具包供学员使用。有行业人士称这类AI知识付费博主背后,有一批服务商专门提供类似的套壳或镜像网站,以此获利。

李一舟账号被禁止关注后,也带起了一波连锁反应。

目前,“鹤老师说经济”的视频号已经禁止关注,其抖音号和视频号下架了AI课程;张诗童也下架了抖音的AI课程,并将子账号“张诗童说商道”设为私密账号。

但与此同时,在多家电商平台上,已有大量李一舟、鹤老师的AI课程正在低价出售。

此外,随着OpenAI发布的文生视频工具Sora的爆红,一批知识付费博主转战私域,在微信群及知识星球等付费社群中,售卖相关课程,并宣称能提供体验接口等。

Sora生成的视频发布几天后,一门“原价2999元限时特价999元”的Sora专属提示词课程已经上线,网传一天时间卖出2万多份。

Max告诉「定焦」,该课程原价99元,但随着热度走高,课程发布者很快将价格涨到了999元。近几天,课程发布者还在群里宣称自己有内部测试资格,但未给出证据。“实际上,Sora还未向公众开放,仅对少数专家开放了测试资格。”Max称。

在“知识星球”上,有几百个AI付费社群,业内人士介绍,其中“某AI俱乐部”是较为知名的组织。根据公开信息,其付费成员有3万人,会员费为999元/人,除了提供培训课程,也提供与“AI大佬”交流的机会。较为特殊的一点是,某AI俱乐部开发出了战队模式,在全国各个城市招代理“校长”,然后招收付费学员,社群在到期后还需要续费。

仔细观察就可以发现,这些AI卖课和培训方,虽然背景不同,但整个生意链路大同小异。

首先,大V们都有名校背景、精英路线、创业经验等身份包装。

三位AI老师的简介

其次,他们会用体系化的短视频内容展现自身的商业认知专业性,并用“普通人逆袭”“三周时间小白变大神”“用AI带货、做个人IP、教小孩”等关键词作为产品卖点。

最后,再用“逼单”的方式,抓住用户“损失规避”的心理制造下单冲动。常见的话术是,“之前跟我学的学员现在已经月入XX万”“我线下培训2天10万,现在线上只需199元,不买就亏了”“最后还有10个名额,拍完就全部结束”。

一位曾经买过“ChatGPT”相关课程的学员告诉「定焦」,每年都会出一些新名词,跟着这些名词开课的课程费,够这些大V赚的了。

谁在为“李一舟”买单?

李一舟、鹤老师和张诗童的AI课已经下架,但是在社交平台上,还可以检索到在售的AI相关课程。到底是谁在为这些课程买单?

「定焦」与多位AI课程学员交流发现,他们大致可分为两类。

人数最多的一类,是主动想了解知识、抓住机会的普通人,包含宝妈、自由职业者以及中老年人。有宝妈称,她报名AI课程是看中主播说学会AI可以进行数字人带货, 但听完课后也没学会,“前期期待越高的人,后期越想退款”。

另一类是因为工作需要,去尝试学习的人。有设计师告诉「定焦」,她在一家营销公司工作,现在一些客户为了节省成本开始使用AI图片设计海报,想要学习新技能的她购买了相关课程,但发现“并不值这个钱”。

实际上,购买这类课程的人不仅有“跟不上时代”的焦虑,也有想要学会新技能的实际需求,加上“李一舟”们在多个平台的拉新和投流,再通过人设、课程和话术包装,迎合这些焦虑,借此变现。

不得不说,这些所谓的知识付费课程,总是跟着一个又一个“风口”和新概念跑,从区块链、元宇宙、Web3.0,到ChatGPT、Sora,都打着“教你领跑时代”的旗号,实际上,课程内容鱼龙混杂,又难以检验是否真的有效。

对于一波又一波“李一舟”们,有人认为这些大V客观上对AI及一些新兴概念的普及,起到了一定作用,并在一定程度上带动了新兴行业向新人群、新渠道的发展。

但也有人认为,大V们如果不坚守底线,那不管对个人还是行业来说,都会造成极大的伤害。

如果“一舟智能”盗用他人作品,整个商业模式的性质就变了。“这样做,业内人士很难对他们再有任何的支持或理解,以后即使有人带着效率提升的目的去做AI教程,也会被人带着有色眼镜来看,对往后的AI生态发展非常不利。”Max提到。

而用一套模板去套所有行业,然后进行卖课,本身也是不负责任的行为。一位短视频行业从业者称,尤其是AI这种专业壁垒极高的行业,大量卖课者用教人赚钱的幌子吸引用户,实际上既没有指明方向也没有输出方法和工具。“更可怕的是有些人,教的是错的认知、错的观点,危害性更大”。

几乎每一个风口,最先养肥的都是卖课的,随着李一舟事件的发酵,这些卖课大V也将面临洗牌。那么,普通人还有必要花钱报培训班来学习AI吗?

多位付过学费的学员建议,AI只是工具,可以先在免费的资料中掌握一定的基础,有了基础才能听懂看懂,也不要轻信短视频和直播平台上博主们“听听课就能用AI赚钱”的宣传。在大V大谈特谈“信息差”的当下,普通人更要擦亮眼睛、守住钱包。

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