返乡、旅游全都要,大家庭点燃第一场消费盛宴

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8天春节假期旅游消费释放长尾效应。

图片来源@视觉中国

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文 | 闻旅派,编辑 | 李怡

有人在喜庆的豫园灯会中穿梭,有人在哈尔滨雪场里驰骋,有人在新加坡看五条人《世界的理想》演唱会,有人在肯尼亚与狮子、大象擦身而过……从国内到国外,从城市到海岛、到沙漠,好不热闹的朋友圈。

史上最长的8天春节假期圆满落幕。这不仅是一个热闹非凡的春节,更是一场火爆的消费盛宴,旅游消费释放长尾效应,出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。闻旅试图从市场表现、行业反应,再到热门现象等多角度、多领域来还原2024年春节旅游的繁荣景象。

三大市场

最能体现2024年春节旅游的繁荣景象,无疑是国内游、出境游、入境游三大市场的表现。

首先从国内游市场来看,经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,较2019年同期增长7.7%。

国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著。同程旅行数据显示,春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客,国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。其中,2023年大火的山东淄博,春节假期旅游热度同比上涨137%,威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

放烟火、看花灯,年味十足的民俗活动成为今年春节打卡胜地。截至2月17日,灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍,上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。

在民宿里过团圆年成为越来越多人的新选择。在返乡潮和旅游热双重加持下,民宿消费迎来龙年首个订单高峰。木鸟民宿数据显示,春节假期民宿订单达到2023年春节假期1.48倍。途家民宿数据显示,截至2月16日,今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。

其中,特色体验成为吸引用户预订民宿的重要原因。木鸟民宿平台显示,西安大唐不夜城春节演出、西安长安灯会、北京环球影城中国年等春节活动吸引众多用户下单入住周边民宿。泉州簪花、苏州评弹、西双版纳傣族妆等多种特色体验项目成为许多年轻用户咨询房东的热门问题。

越来越多的人选择“下乡”过年,上海崇明、京郊民宿订单明显增加,有不少用户预订了上海和北京等地除夕和大年初一的乡村民宿订单,特意去感受乡村过年的氛围。木鸟民宿显示,京郊民宿春节订单同比增长130%。

不同于普通节假日的小家庭出行,新春之际,更多是大家庭出行团圆时刻,需要更大的空间和更高的私密性,小猪民宿平台上带有整租、院落、独栋标签的民宿订单量同比增长3.7倍。

值得一提的是,“小机场”城市也迎来最火春节。随着大众旅游进入平民化、个性化时代,这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善,成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示,春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍,同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍,而这样的机场数量在全国共有 186 个。

从出境游市场来看,文化和旅游部数据显示,春节假期8天出境游约360万人次。随着中国“免签朋友圈”持续扩容,叠加签证利好、航班航次增加等因素,游客出游半径扩大,中国游客再次春节成为全球旅游旺季。

去哪儿数据显示,今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家,覆盖全球1754个城市(除中国大陆及港澳台地区),仅欧洲就覆盖了400多个城市。最远的一段航程飞了18个小时。8天长假也让旅游特种兵更加国际化。春节期间去哪儿平台最“特种兵”的用户,共去了俄罗斯、新加坡、日本、泰国、马来西亚5个国家。

出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。飞猪报告显示,“新马泰”持续火热,欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时,新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快,预订量同比去年增长近15倍。

途牛报告则指出,东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。其中“新马泰”对中国游客免签政策的实施,进一步提升了“新马泰”出游性价比。此外,从一地深度游到多地连线游,游客的选择性、目的地的组合性更加丰富。

出境游消费也强劲释放。支付宝分享春节跨境游数据分析,显示时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期,并呈现明显的“双向”升温趋势。支付宝出境游数据显示,春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%,其中消费金额同比2023年增长140%。

为了吸引中国游客,不少国家也在烘托春节氛围下了不少功夫,浓浓中国年随处可见。比如迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”;意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动拉满节日氛围;新加坡全国更是“含龙量”飙升,大街小巷龙元素随处可见。

同样,入境游成绩斐然。携程数据显示,春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍,主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚等。中国单方面免签政策效应显现,法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显,春节入境游订单总计较2019年同期翻番。

三大现象

“南北互跨游”、“返乡+旅游”、家庭深度游现象描绘出2024年春节旅游三大趋势。

“南北互跨游”是今年春节被提及最多的关键词之一。南方人去北方看雪、北方人去南方避寒当属2024年春节一大现象级趋势。

顶流“尔滨”旅游热度仍居高不下。2023-2024年冰雪季,第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天,累计接待游客271万人次,是冰雪旅游市场中名副其实的“顶流”之一。

截至2月17日,去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍,“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍,内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。

除去海南,今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗,也吸引了许多游客前往。去哪儿数据显示,截至2月17日,泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

不得不说,8天的超长假期的确在改变着大众春节出游习惯。与往年不同的是,今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“我全都要”。马蜂窝数据显示,年轻人团圆旅行两不误,返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势,2月12和13日迎来一波出游小高峰。

在诸多报告中,家庭出游被多次提及。马蜂窝数据指出,“家庭亲子人群”依旧是春节出游的主力,占比达45%。该趋势同样显现在民宿预定中。木鸟民宿平台上,今年春节平台民宿订单中,家庭游用户占比41%,平台上带有整租标签的两居室及以上民宿订单同比增长110%。

去哪儿数据也证实了这种说法。七成游客选择在大年初二集中出发,与家人一同开始旅游;初一至初五是春节旅游的出行高峰。

根据中国旅游研究院预测,2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期,全年“供需两旺、积极乐观”可期,国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速,接近甚至超过2019年历史最高水平。

如今看来,2024年春节假期,无论是在旅游人次上,还是旅游消费上,都开了个好头。

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