食品饮料

瑞幸咖啡X贵州茅台推出联名贺岁款“龙年酱香巧克力”

瑞幸咖啡和贵州茅台再次联名，推出联名新品“龙年酱香巧克力”。据了解，龙年酱香巧克力饮品是在酱香拿铁的基础上，添加巧克力，同时添加白酒风味的厚奶。该饮品每一杯都含有53度贵州茅台酒，饮品整体酒精度数低于0.5度，对酒精过敏者、未成年人等特殊人群不建议饮用。

喜茶携手CLOT发布限定饮品

喜茶携手CLOT围绕“喜悦凝结”主题，推出两款限定饮品轻芝沫·CLOT龙跃红、CLOT龙跃红（火袍香），以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动，共同迎接龙年春节。这也是继2023年9月，喜茶与CLOT二十周年活动「凝结 · 二十」大型周年展览进行限定合作后，双方进一步推出正式联名，携手探索东方潮流，为广大用户带来“春节之喜”。

三顿半发布超级红龙年限定礼盒

三顿半发布超级红龙年限定礼盒，其中包括龙年限定咖啡、龙年限定存运玻璃杯、龙年限定转运戒指套组和限定红包等产品。其中，龙年限定咖啡选用云南和曼特宁的拼配咖啡豆，连接中国传统民俗文化，希望在红火的新年氛围中，分享一整年的好运气，同时品牌也希望把真心化作切实的祝福送给用户。

奈雪携手《故宫纹样》推出新春系列新品

奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》推出两款新品：香水大红袍鲜奶茶、霸气莓果大红袍。据了解，新系列以“升龙纹”“如意云纹”为核心元素进行设计，将故宫纹样之美集于一体，祝福中国年，祝用户新春吉祥，红到发紫。

霸王茶姬开启龙年限定包装

以茶会友，会友为龙。2月2日，霸王茶姬携手中国文物交流中心推出龙年新春限定包装。此次“龙年会友杯”，取形于“中华第一龙”——红山文化玉龙，取意于“十二生肖会友为龙”。在细节运用除龙以外的11种生肖图形，共同组成“红山玉龙”的纹样。既代表着龙的精神“集万家之所长，而长于万家”之意，也寓意这杯汇聚亿万茶友生肖的好茶，传递辞旧岁迎新春的美好祝福。

六个核桃推出六六大顺春节贺岁罐

2024开年之际，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张，重磅上市六六大顺“春节贺岁罐产品”。巧妙的将东方哲学与品牌底蕴进行了融合，每一箱礼盒中都有对2024顺顺利利的美好祝愿，送六个核桃就有顺心如意、六六大顺的涵义，希望通过产品加持，帮助大家重拾对未来的期盼和信念，在2024年六六大顺。

菲诺与LINE FRIENDS minini展开深度合作，萌趣跨新年

菲诺发布品牌TVC，正式宣布与IP 品牌LINE FRIENDS展开深度合作，以LINE FRIENDS minini萌趣形象，通过多场景互动，为消费者带来全新体验。菲诺特别推出了LINE FRIENDS minini 合作款零糖小椰乳、生椰小拿铁等产品，每款产品分别与LINE FRIENDS minini中热门IP角色联动，目前共推出8款合作款包装。此次合作，不仅在产品视觉体验上做升级，在1月13日-16日期间，菲诺与LINE FRIENDS minini在长沙火宫殿搭建椰门场景，展开“萌友跨椰门 ，新年接好运”线下狂欢活动。

王小卤上线年货节CNY大片

王小卤上线年货节CNY广告，继续用无厘头的风格展露自己的脑洞和花活。铺面而来的奢华感，玩梗奢侈品大牌经典广告；满屏悬念层层推进中，打破西方魔幻大片的界限；无厘头的谐音梗，让过年追求好彩头的每个国人看完都必然会心一笑。这一次，王小卤仍然基“所有零食品牌都在提供味觉和精神娱乐”、“品牌值得被记住的是风格和结构”和“最好的娱乐效果永远在受众预期之外”三大洞察，在自己“一次性运用多种视听模型”的风格和结构下，又做了一次极限反转、绝对猜不到结尾的、不成系列的系列广告。王小卤是一个零食品牌，它最重要的关系，是品牌和具体的消费者之间的关系，而且这个关系是“快乐”。这也就是王小卤为什么一次又一次地坚持四年做“不成系列的系列搞笑广告”，广告片之间没有关系，是因为品牌和消费者之间的关系是“快乐”，而“快乐”是无法分类的，笑点是百花齐放的。

良品铺子发布2024年货节TVC

近日，良品铺子发布2024年货节TVC“良品有福，万适如意”，携手品牌大使于适演绎春节团聚的故事。1月11日，国内首个“龙地铁”在薄雾中穿过江城。这趟“龙龖龘”号地铁专列由良品铺子、湖北省博物馆联合打造，地铁1号线换上“中国红”龙年新装，满载着21件湖北省博物馆与龙相关的“文物”穿楼过桥，沿江奔腾，全国各地网友纷纷点赞热评：“武汉真会玩”“武汉飞龙专列上天了”，拉满了过年氛围感。

乐事薯片携手开心麻花演绎龙年温情时刻

2024年是乐事薯片延续“有家就有乐事”品牌IP的第三年，为更好的传递该品牌主张，乐事薯片携手开心麻花欢乐演习新春时刻，为更多家庭送去新春祝福。通过捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面引发公众共鸣，对“有家就有乐事”展开更应景、俏皮的诠释。通过在各种场景中的精心运营，乐事薯片希望能够助力消费者构建类似“来包乐事，丰富新年的仪式感”的新春心智，深度绑定消费与情感诉求，最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。

百草味上线新春短片《外婆的口袋》

近日，百草味上线新春短片《外婆的口袋》，影片通过讲述品牌代言人白敬亭“回乡”的新春故事，邀请消费者一起进入百草味的世界寻找年味，从一个口袋的洞察，去探讨亲情和关于年的意义。品牌在讲故事的同时将“年味”、“回家”概念植入消费者的心智中。品牌借势春节感性氛围，通过情感营销，激发大众内心共鸣，诸如对年味的向往，对亲情的期盼，赋予更多暖心滤镜。

服饰时尚

波司登联名中国先锋艺术家任哲推出龙年联名系列羽绒服

波司登携手中国先锋艺术家任哲联名上线龙年系列羽绒服，该系列羽绒服通过采用先进的科技面料和填充物，在保暖性能和舒适度上都有了显著提升。同时还融入了中国传统文化元素，以新年红和生肖龙为主要设计元素，结合中国传统文化中天人合一的哲学理念，提炼出“潜渊”、“升云”的设计理念，用羽绒服包裹温暖，为消费者带来更加时尚、个性的穿着体验。这是一个国民品牌对国人青云直上、龙腾九霄、未来可期的美好祝愿。

劲霸男装发布十二生肖贺年系列产品

甲辰龙年将至之际，劲霸男装集结旗下主牌劲霸男装、高端系列KB HONG、精品配饰KBXNG、童装Little Hong，特别融合“茄克·龙的传人“中原大秀、米兰时装周秀款，联合呈现“龙的传人·鱼龙劲跃“十二生肖贺年系列，为龙的传人打造新年时尚。此外，劲霸男装还上线新春短片《劲跃龙年》。据悉，这是劲霸连续六年推出十二生肖贺年系列，不断尝试更好地体现和表达中国人的生肖文化，将文化感、实穿性和时尚感有机结合，为中国消费者提供有情绪价值、文化价值的高端新国货。

高梵发布黑金龙年限定系列新品

高梵宣布推出高梵黑金龙年限定系列，以庆祝2024甲辰龙年的到来。该系列沿袭中国传统十二生肖文化，以“龙”为主题，并运用高梵鹅绒服的标志性颜色——黑金来生动演绎，寓意“新年新衣，有龙则灵”，整个限定系列都延续了高梵经典黑金配色，并将金色与龙的图腾刺绣融入羽绒服设计中，希望借此向消费者传递出“黑金遇灵龙，实现新年美愿”的美好祝愿。

李宁发布“日进斗金”系列新品

新岁启新年，祥瑞凝愿力，李宁以“妙会新愿 日进斗金”为题，用创造力迭新中国传统文化，以潮流态度重构春节场景，呈现新年体验的更多可能。循着主题脉络，李宁“日进斗金”系列重磅回归，本季李宁「日进斗金」系列，从宋代建筑中获得灵感启发，衍生出“龙盘柱、辈辈富”的美好寓意，在新年语境中融合潮流表达，输出核心视觉，旨在将招财纳福的愿力倾注于新年场景的方方面面，旨在将愿力穿上身，蓄积能量加码新愿达成，共赴龙年欣喜。

蕉内开启2024新年「红色计划」

在龙年即将到来之际，蕉内「红色计划」再次开启。在今年，蕉内再度携手跨媒体艺术家朱敬一、新锐街头艺术家Fansack，以“跃龙门”为主题，带领消费者一同跨越吉祥“门”，送出红运和祝福。本次推出的「红色计划」系列红品再度升级，进一步扩充品类矩阵，更以设计精巧的红运礼盒，为新年开启鸿运好兆头。与此同时，蕉内「红色计划」惊喜释出龙年全新动画，将「跃龙门」的寄愿倾情诠释。蕉内「红色计划」开启于2018年，今年已经第六年，旨在以中国传统生肖为线索，并以全新视角解读生肖形象，重新设计新年红色基本款。

始祖鸟上线龙年新春限定系列产品，发布新春创意视频

始祖鸟上线龙年新春限定系列产品，其中包括硬壳夹克和T恤，产品在设计上，采用符合人体工学的拼接剪裁，采用非常耐磨且透气性强的面料，具备防水防风功能，帮助抵御户外多变的天气条件。此外，品牌方还邀请了攀登运动员何川、舞蹈艺术家吴孟珂共同演绎龙年新春限定创意视频，呈现了艺术文化与运动相交融的情境，用舞蹈和运动共同演绎出“龙”的姿态。

lululemon发布新春主题短片《新春，咏春》

为庆祝甲辰龙年，lululemon携手国际影后杨紫琼，以及舞剧《咏春》8位舞者，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现《新春，咏春》主题短片，一同歌咏春天，拥抱永远的春天。在该主题短片中，杨紫琼身着备受客人喜爱的Define运动短款夹克，搭配Pleated高腰阔腿长裤；8位舞者上身演绎2024新春限定系列。该系列灵感来源于“龙”鳞交叠而成的形状与曲线，选用中式传统建筑装饰的华彩色系，可满足多种运动及生活场景所需，打造恰到好处的新春穿搭。

H&M携手中国艺术家杨婉推出2024龙年新春艺术家合作系列

H&M携手中国艺术家杨婉，于其代表作“海浪系列”中融入以即将到来的龙年为灵感的意象创作，打造极具诗意与美感的专属于中国新春的时尚系列。通过从传统文化中提炼出盘扣这一标志性元素，并融汇新潮丹宁与新意裁剪，为女装、男装及童装赋予现代精神。

家居及生活方式

宜家推出全新“中国新年“系列产品，并发布第十份年度《居家生活报告》

宜家推出“中国新年”系列产品FÖSSTA弗斯达庆祝即将到来的龙年。该系列产品为宜家全球首发，其以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源，与龙、柿子等元素相结合，包含30款简约别致的餐具套组、年味浓郁的装饰品、家纺，以及家居配件。寓意着迎接充满希望、繁荣和好运的新年祝愿。据了解， 2月1日至2月18日期间，宜家北京商场还将推出数百款会员特惠产品，同时也安排了剪窗花、写福字、财神巡游等线下互动。

慕思上线新春短片《吾心安处睡得香》

近日，慕思上线新春短片《吾心安处睡得香》，呈现包括学生、职场、家庭等不同人物角色在生活中面临的压力而无法得到好的睡眠，呼吁大家放下一切杂念和琐事，在家的港湾里，安心地好好睡觉。吾心安处睡得香。这样的睡眠，不仅仅是对身体的修复，更是对心灵的抚慰。慕思希望新的一年，这样的睡眠能够陪伴不止新年这一天，而是在新一年里的每一天。

欧派家居上线新春微电影《喊你回家2》

在过去几年，以“有家有爱”为品牌理念的欧派家居曾借势春节营销节点，相继推出过《爷爷的魔法》、《喊你回家》等多部爆款春节暖心短片。今年，欧派家居上线“回家”系列IP续作《喊你回家2》（以下简称“喊2”），16分钟的故事，点燃每个人心底对“家与爱”最柔软的思念。与往年《喊你回家1》中紧扣“正在消失的家”核心洞察，以真实的生活写照形成对故土、对回家的集体回忆不同；《喊2》将重点摆放到了以个体故事折射社会现象，以个体情绪共振引发集体反省，着重深挖 “居住”、“空间”、“家爱”与春节的关系，以一种独特的风格“杀出了重围”。《喊2》以风格化的倒叙手法讲述了一个家庭隐瞒多年的“为爱奔赴”的故事。欧派打造“回家”系列IP与深耕品牌文化的恒心自然也获得了外界的不少赏识。2019年发布的《喊你回家1》紧扣“正在消失的家”核心洞察，以真实的生活写照形成对故土、对回家的集体回忆不同，同年获得了亚洲微电影最高奖项最佳作品奖“金海棠奖”。

乐高举办新春主题活动，推出龙年礼盒

乐高在北京三里屯举办 “潮不停流，新意无限”新春主题活动，通过积木还原中国传统节日的经典场景，还有新意照相馆、大吉许愿亭、乐高龙年刮刮乐等多项活动设置。此外，乐高品牌还推出龙年限定礼盒，在乐高品牌推出的龙年“新春五福”当中，既有还原了神话祥瑞象征的「祥龙纳福」、再现一家人齐聚欢度春节的「乐满楼」、拨动数字滑块就能“辞旧迎新”的「节庆台历」，还有让迪士尼经典人物换上中式服装的「唐装米奇」、贴合年轻人转运浪潮的「摇钱树」，让大家既能在拼搭里了解传统文化，又能给春节带来了更多拼搭可能，为全家人的团圆时刻增添更多热闹氛围。

泡泡玛特推出限定款「龙吟献瑞」系列

今年春节期间，泡泡玛特推出了多款具有节日氛围的产品，其中最具代表性的是生肖“龙”主题的限定款潮玩“龙吟献瑞”系列。这也是泡泡玛特继虎年限定“虎跃新春”系列、兔年限定“岁•兔•旺”系列之后，第三次推出生肖限定产品。泡泡玛特希望通过该系列，将对于龙年的美好期许和祝福送给广大消费者。龙吟献瑞这套产品集合了泡泡玛特旗下的12个热门IP，包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。艺术家们把自己的独特风格和美好祝福融入了设计之中，例如SKULLPANDA御水龙的设计灵感来源于古建筑屋脊两端的神兽“螭吻”，螭吻是古代汉族神话传说中的龙生九子之一，善于贮水，人们将它的形象置于房顶上以避火灾。它被赋予了吉祥的寓意，成为趋吉避凶的象征。SKULLPANDA御水龙祝大家龙年遇水则发，所有好事都水到渠成。

ALDI奥乐齐上新海派年货，推出“上海名片”礼盒

龙年新春日益临近，今年ALDI奥乐齐也早早进入新春欢庆模式，不仅沪上门店已然焕新春节氛围装饰，推出春节主题活动，更带来一系列具有海派年味的新春好物，涵盖水果生鲜、本帮美馔、全球佳酿、烘焙糕点、精品礼盒等丰富品类，其中包括与国际饭店全家福糕点大礼包、红房子 X ALDI奥乐齐联名糕点礼盒、ALDI奥乐齐龙年臻品坚果礼盒。此外，ALDI奥乐齐海推出了锦江锦味荟萃新春套餐，以本帮风味为核心，汇聚多款经典酒店联名菜品，让消费者不用排队订位，足不出户就原地复刻本帮大厨家宴，感受正宗老上海风情。又是一年新春至，传承百年基因、深耕中国市场的ALDI奥乐齐始终坚守零售初心，精准洞悉沪上市民多元化的生活需求，凭借强大的全球采购资源和本土供应链优势，为消费者带来丰富的年货、年礼、年夜饭选择，覆盖年末欢聚送礼、宅家放松、居家装饰等多元场景，全方位打造具有十足海派风情的独特年味，为欢聚时刻增添满满仪式感。

盒马发布春节蔬菜保价行动

近日盒马宣布，将从1月30日开始至2月17日期间，在全国二十多个城市350多家盒马鲜生和上海奥莱店冻结了20种蔬菜的价格，保证价格不上涨，其中不乏低至0.99元的民生蔬菜。盒马全国蔬菜采购负责人阚春雷表示，从半年前开始，采购团队根据往年的销售数据，盘点出不同城市在春节期间价格波动较大、民生需求高的蔬菜清单，跑遍全国各产区寻找合适的基地合作定植、锁定货源、品质和价格等，让消费者在春节里也能买到物美价廉的各种蔬菜。

观夏上线新春限定系列产品

观夏以「游龙则灵」为主题，上线新春限定系列，以东方香气勾勒龙的轮廓，等待迎接蕴藏天地灵宝的新年。产品包括新春限定香薰精油蜡烛、福禄聚宝晶石香薰、新春限定香氛礼盒等。特别邀请演员吴彦姝老师、卓灵、雅淇欢聚一堂演绎龙年三幕剧，庆祝当下之时也交织对未来的种种期许，并以四方香气勾勒龙的灵魂，重塑东方年味。

予调YRGD X 艺术家BLANCHE YU推出新年限定香气礼盒

近日，予调YRGD携手艺术家BLANCHE YU推出新年限定香气礼盒，将代表神秘东方文化的“龍”作为创作主题，融入动物植物、星月天象等天地元素，将中国文化与传统新年融入画作当中。据了解，该礼盒甄选品牌标志香气“神隐庙宇”、“轻草雨露”，并有手绘贺卡、香氛护手霜与好运火柴香等产品在内。目前礼盒已经上市。

珀莱雅上线微电影《谢谢记得》

近日，珀莱雅上线微电影《谢谢记得》。影片主要讲述了小女孩“天天”追寻奶奶的故事，以孩童视角解读“记得”的力量。生命并非永垂不朽，但记忆可以永远鲜活。珀莱雅希望通过此片传递「记得」的力量，陪伴所有人奔赴新一年的旅程，走向更好的未来。

欧莱雅X当代艺术家陈粉丸推出龙年限定礼盒

近日，欧莱雅联合当代青年艺术家陈粉丸，推出龙年限定礼盒。今年限定礼盒主视觉灵感来源于陈粉丸于 2018 年创作的剪纸艺术作品《不息》，正如巴黎欧莱雅见证千万女性绽放自己的美，新的一年双方将携手勾勒出女性“不息”之美。此外，巴黎欧莱雅还邀请品牌代言人朱一龙、护肤代言人丁禹兮和焕新代言人雎晓雯拍摄礼盒大片，为消费者送上新年祝福，礼赞新春。