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影剧联动成热门生意,同一个IP能让观众持续买单吗?

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影剧联动的开发模式还有更进一步的可能,需要更多成功的样本来检验。

文 | 眸娱

影版《三大队》上映不到一周,爱奇艺就火速抬上了剧版《三大队》。

一边霸占线下影院的大荧幕,一边收割线上迷雾剧场的观众,影剧联动让“三大队”近期刷足了存在感。

事实上,近期影视行业影剧联动的情况频繁出现,预售破3亿的《一闪一闪亮星星》、已经定档的《花千骨》,均是根据同名电视剧改编开发,还未上映就收获了不错的热度。

当影剧联动这种IP开发模式频繁出现在市场上,观众还会愿意为同一个IP买单吗?

影剧联动,跨媒介的多元开发

从本质上看,影剧联动就是对同一IP进行跨媒介的改编开发,这种模式在影视行业并不少见。

影剧联动兴起于2010年之后,当时影视行业就已经出现了类似《三大队》的IP开发模式。

2010年4月15日,徐静蕾、黄立行主演的电影《杜拉拉升职记》上映,四天之后,王珞丹、李光洁主演的同名职场剧就在爱奇艺播出,两版都是根据同名小说改编。

同一IP改编的电影和电视剧同期上线,创造了空前的热度,影版《杜拉拉升职记》在当年票房破亿,这一IP爆红之后又推出了游戏,对IP进行多领域开发,价值被进一步放大。

不过IP同期开发还是少数,当时更多的影剧联动还停留在对经典影视作品的衍生改编上

1998年大热的电视剧《将爱情进行到底》、2006年爆火的情景喜剧《武林外传》均在2011年推出了衍生电影,并且都是由原班人马打造。

这种IP开发模式是建立在原作品本身拥有足够关注度的基础之上,IP才有了跨媒介开发的价值。

随着IP概念的兴起和广泛传播,影剧联动愈发频繁和密切,甚至可以进一步概括为IP的联动开发

2015年之后,影视行业进入了IP时代,大量根据网文IP改编的影视剧进入市场,《花千骨》《盗墓笔记》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《七月与安生》等均红极一时,这些影剧联动的成功样本大致可以分为两类。

一类是IP本身就存在很高的商业价值,这种情况下影剧开发一般是同时进行,比如顾漫的长篇小说《微微一笑很倾城》和《何以笙箫默》,剧版拍摄结束还未播出,影版就马不停蹄地进入制作,基本上都会同期播出。

即便还没有收到好的市场反馈,IP也会持续进行开发,资方看中的是IP本身的价值和潜力,这种开发模式最明显的特征就是高风险高回报

另一类是IP走红之后再进行跨媒介开发,比如《步步惊心》《花千骨》都是在剧版爆红之后,进行影版的开发制作,而《一出好戏》电影大获成功之后,导演黄渤集结原班人马打造了网剧《好戏一出》。这种开发模式的基础在于影视化赋予了IP更大的价值,后续的跨媒介开发在IP本身之外,更多地是借前作的力。

影剧联动日趋火热,IP价值持续放大

不难看出,影剧联动在影视行业的存在感越来越强。

而IP跨媒介改编日趋火爆的主要原因在于,市场确实看到了IP联动的价值,观众为同一IP重复消费的意愿也在逐渐变高,市面上已有的影剧联动让市场看到了成效。

一方面,无论是先影后剧,还是先剧后影,其本质都是在延续前作的热度,放大IP的长尾效应,在一定程度都能取得非常不错的效果。

比如2023贺岁档的电影《一闪一闪亮星星》,映前24天预售票房破亿,目前已破3亿,庞大的观影基数大都来自于剧版的忠实观众,原剧是2022年的分账剧之王,通过剧版为电影引流。

2022年年末上映的《想见你》也是同样的操作方式,剧版爆红之后,原班人马翻拍了电影,尽管影版的质量和口碑都比不上剧版,但依旧能够收获超过4亿的票房。

先影后剧的开发模式也有不少,比如业内最火的电影IP《唐人街探案》进行了网剧和动画的开发,由于电影制作周期比较长,剧版能够延续IP的热度,为后续系列电影的上映造势,更重要的是,通过不同媒介形态的开发来打造“唐探”IP宇宙。

在IP爆红之后进行跨媒介开发的模式相对来说比较稳妥,有前作的热度加持,比开发一个新的IP要省时省力,也更容易出现爆款,从成本的角度来考虑要更具性价比

另一方面,对同一IP进行同期开发,影剧紧密捆绑、相互驱动,能够在短时间最大程度地放大IP价值。

以《三大队》为例,影剧两版的制作时间和宣发时间基本保持一致,2022年年末万达电影宣布影版正在筹备开机,大约同一时间剧版也开拍了,并且两版均在2023年9月份正式官宣,连上线时间都相差无几。

同步开发的优势在于,同一IP能够在短时间内占领电影市场和剧集市场,无疑拉高了观众和市场的关注度,同时影剧之间还能相互带动反哺,让IP发挥出最大的价值,无论《三大队》影版和剧版哪版更火,都势必能够带动另一版本的火热,实现“一鱼多吃”。

回归到两种开发模式本身,其实也存在一些短板,比如影剧同期开发实际上要冒更大的风险,因为IP的价值并没有得到正面的市场反馈,存在很强的不确定性,很可能出现双双扑街的情况。

而先走红后开发的模式虽然风险较低,但问题在于观众往往有“先入为主”的想法,在前作更为火爆的情况之下,后续的衍生作品更容易被“挑刺”,也很难超过前作的影响力。

这也意味着影剧联动的开发模式还有更进一步的可能,需要更多成功的样本来检验。

影剧联动之下,是IP产业链的拓宽

当影视行业从内容争夺战进化到IP争夺战,影剧联动更大的目标在于对IP产业链的拓宽,并进一步推动中国影视工业化,事实上,漫威宇宙已经给出了成功的模板。

以《钢铁侠》开启漫威电影宇宙两年后,2010年漫威电视成立了,漫威电视剧的模式可以简单概括为从同一个大IP中拆分出无数个小IP进行制作,电视剧人物设定、故事情节和剧情走向都和电影紧密联系起来。

通过《神盾特工局》《特工卡特》《超胆侠》系列电视剧的热播,漫威宇宙进一步扩张。

而在常规的超英电视剧之外,漫威又开辟了一个新的赛道,那就是以青少年受众为主的青春剧,《斗篷与匕首》《离家童盟》虽然在口碑和收视率上表现平平,但确实是一次非常有意义的尝试,在一定程度上拓宽了漫威IP的产业链,覆盖到了更大范围的用户。

经过十多年的全面布局,漫威宇宙已经拥有了工业化的制作模式,通过影剧联动放大IP价值,形成IP品牌,目前漫威已经成为价值超过350亿美元的全球顶尖IP。

而反观国内,目前还没有类似漫威宇宙这样的IP开发模式,对IP的开发仅仅停留在传统的影剧联动,相对来说比较接近漫威的只有《唐人街探案》。

“唐探宇宙”同样是通过电影的爆红打下基础,将影迷转化为IP粉丝,再进行网剧、动画番剧的开发制作,进一步填充唐探宇宙,形成唐探IP品牌。

但由于制作方面还不成熟,网剧陷入烂尾争议,动画番剧迟迟未上线,IP热度没能得到延续,颇为可惜。

事实上,唐探IP的困境在某种程度上也代表着国内影视行业的IP困境,影剧联动难以同时保证质量、制作周期太长消耗IP热度,想要打造类似漫威宇宙的IP产业链,发挥出IP的最大价值,还有很长一段路要走。

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