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原创IP,游戏公司发展的命根

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原创能力的重要性还在增加。

图片来源@视觉中国

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文 | 游戏价值论

IP是国内游戏市场发展绕不开的核心话题,关于IP的讨论也伴随手游发展至今,既有依靠一款爆款指望吃到死的,也有搜罗一大堆IP作为战略发展核心的,比如中手游。

本月初的“2023年度游戏IP生态大会”上,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》。

今年前三季度中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%,达1322.06亿元,国产IP产品流水占比达60%。其中中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元,全年收入有望达历史新高。

原创重要性继续提升的背后,对应了端转手的继续下行,哪怕是今年有《逆水寒》手游这样的大热成功产品。

持续的下行

其实三年前游戏价值论聊过端转手的话题。

一直以来,在中国的游戏市场当中,由端游改编的手游是一个特别重要的分支,在市场中的占有率高居不下。

2015年是端改手正式走上舞台的一年,这一年众多曾经的端游大厂集中发布了相关的产品,开启了端转手大时代。

《2016年移动游戏产业报告》显示,2016年TOP10手游当中,7款是由端游改编而来。端改手在那一年一度占到国内移动游戏总收入的42.1%。到了2018年,中国移动游戏流水TOP20中,10款产品为端改手产品,端改手的占比高达50%。

但问题在于,很多厂商手中真正有价值的端游IP其实没几个,同一个IP被反复利用。

另一方面,端改手的产品,大部分产品实际上能够吸引的新玩家是极其有限的,主要的玩家群体依旧是当初的那些端游老玩家。

一个几乎固定的群体,即便是对于这个IP的感情再深厚,经过这样一轮又一轮的投入,一方面情怀总有消耗殆尽之时,另外一方面市场上多款同时存在的IP产品也将这个固定的用户群体进行了一定的分流。

在这样的大背景下,还有两个趋势雪上加霜。

雪上加霜

《2023年度移动游戏产业IP发展报告》提到了这样一个数据,截至9月,原创客户端游戏IP在原创IP头部市场中的占比降至三成以下,而这一占比在2019年一度接近五成。近年来原创客户端IP改编新品数量的持续降低是其流水下降的原因之一。

端游原创IP的意愿降低,与之相对的是,引进授权IP移动游戏产品中,共有21款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品流水占比70.45%,单机游戏IP产品流水占比19.95%。客户端游戏IP是我国游戏IP引入的主要目标类型。

外来和尚在本不富裕的环境极大压缩了本土端游IP的生存空间。

更糟糕的是,前三年季度移动IP用户各年龄段消费增长人数净增长率中,35-39、40-49是唯二负增长的区间,即消费量降低的用户数量多于消费量上升用户,这恰好是曾经端游IP目标玩家的黄金区间。

原创的浪潮和生命力

2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%,达1322.06亿元。国产IP产品流水占比达60%。中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元,全年收入有望达历史新高。中国原创IP移动游戏产品中,共有26款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP产品流水占比68.26%,客户端游戏IP产品流水占比28.78%。 

原创IP蓬勃发展的大趋势既是用户选择,也有公司战略原因以及时代发展的需要。

在选择游戏时,移动IP用户更看重画面质量、游戏玩法等游戏本身素质,IP来源对用户选择游戏的影响反而成为最小的因素,产品质量仍是保障用户转化与留存的关键因素。

换句话说,新生代的用户更愿意接受与原创内容共同成长,从游戏向外衍生,多领域内容互补协同发展,提供多品类、多维度的IP内容。

对于企业而言,游戏是当下IP培育、文化传播的绝佳途径。

想要让IP更加丰满,单纯的设计并不够,引入游戏附带的文化属性,本质上是讲好IP故事、加强IP培育的有效助力,游戏既是内容提供也是社区平台。

可以说现阶段一个新有力游戏原创IP的诞生,必然包括游戏设计和品质的基础能力达标,也包括具备合格的开发衍生领域和生态构建的综合能力。

最后,加快全球布局,从“借船出海”到“造船出海”,进一步发挥好网络游戏文化传播“桥梁”的作用被反复提及。当下游戏承担了文化传播交流的重担,而从借船到造船其实是头部企业出海发展模式的变化写照。

借船合作意味着受限,特别IP是他人的产物,而造船其实就是强调和鼓励原创。

就像报告最后说的,IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进,融合中华文明精神标识和文化精髓的IP,将以优质产品为载体,增强中华文明传播力和影响力。

本文系作者 游戏价值论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 原创IP对于游戏公司的长远发展至关重要

    回复 2023.12.03 · via android
  • ip是国内游戏市场发展绕不开的核心话题

    回复 2023.12.03 · via h5
  • 妻子没有一点悲痛的的继承了你的遗产

    回复 2023.12.02 · via netease
  • 端改手产品的市场份额逐渐下降,手游市场正在朝着更加多元化的方向发展

    回复 2023.12.02 · via iphone
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