图片来源@视觉中国

文 | 新声Pro

影视作品常常在无形之中成为城市的另类宣传片。尤其是近年来，国潮带动以汉服为主的古风破圈，让一系列有历史积淀的城市在年轻人中形成号召力。从《妖猫传》背后的襄阳唐城，《长安十二时辰》背后的西安大唐不夜城，到《风起洛阳》背后的洛邑古城，再到《满江红》背后的太原古县城，内容正在成为一种「活水」，如若城市和目的地所属企业能运营得当，通过完善产品体系、市场监管、配套设施、交通保障长期承接内容带来的流量，也可以为「影视造城」提供一种可能，助力城市形象转型和升级。

随着春节后首个小长假的来临，4月29日，与外滩、洪崖洞等主流旅游目的地同时登上热搜的，还有#大唐不夜城#。

「长安十二时辰+大唐不夜城」 位于西安，是「唐文化」浓厚的现代时尚街区。据央视报道，西安景区门票和酒店预订数量暴增，尤其是「长安十二时辰」沉浸式唐风市井生活街区，门票早就被预订一空。

马伯庸在《长安十二时辰》中这样描绘长安：「一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街两侧，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏。他曾经听外域的胡人说过，纵观整个世界，都没有比长安更伟大、更壮观的城市。」

2019年，雷佳音、易烊千玺等主演的电视剧《长安十二时辰》播出。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰曾介绍，长安十二时辰主题街区是以电视剧《长安十二时辰》IP为依托，由曲江曼蒂广场改造而成的文旅商融合项目。

作为集唐历史文化+长安地域文化+影视剧IP概念于一体的全国首个沉浸式唐风市井生活街区，自去年4月开业以来，长安十二时辰主题街区接待游客200万人次，日均客流量7000+，获「文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果」、「文化和旅游部沉浸式精品项目（创意创新类）」在内的二十余项行业大奖。

一年时间，「长安十二时辰」一词已经从最早的一本书、一部剧，变为西安的文旅新名片，和年轻人汉服摄影的打卡地。

邹林丰提到，政府出台的《陕西省优化营商环境条例》，极大地优化了营商环境，街区商管部门只需提交一次资料，就能一次性办完多家商户的小餐饮经营许可证、营业执照等证照，极大便利了街区商户管理。

游客进入街区后，便化身为「唐朝人」，深度参与各个场景。长安十二时辰设置了「NPC全程陪游」，以汉服为标志的国潮的兴起，也让这里形成了拍摄的小型产业，汉服，补光灯架，装着团扇、折伞、夜光杯和小灯笼等道具的装备车。

五一假期，街区延长演艺时间至22:40，并增加全天演出场次和新NPC角色互动演艺，广受好评的夜间的沉浸式游戏《大唐永不眠》也会增加全新的故事线及情景演绎。

湖北襄阳的唐城同样是成为「唐朝人」的优选目的地。

2019年，陈凯歌带着《妖猫传》里的幻术，重现了美轮美奂的盛世唐朝。为了再现盛唐风貌，剧组专门组建美术团队驻扎襄阳，花费六年时间按真实比例还原长安城，将襄阳的550多亩园地从藕荷沼泽变成了一座恢弘唐城。

公开资料显示，唐城的真正拥有者是襄阳当地的房地产企业志强集团，而非作为「艺术监制」的陈凯歌团队。当地政府和地产企业迫切地希望发展文化产业、并以此带动经济发展。

因电影《妖猫传》的选址拍摄，襄阳唐城影视基地项目正式启动，成为襄阳市热门的旅游景点和影视拍摄基地，吸引了一系列以唐朝为背景的影视作品前来拍摄。

尽管最早在《妖猫传》上映后，唐城的收益并没有立竿见影，但随着越来越多如《天盛长歌》《九州缥缈录》《上阳赋》《梦华录》等影视剧在这里取景，尤其是去年夏天《梦华录》的爆火，让场景胡玉楼、涧南别院、虹桥完成流量导入，并提供了丰富的产品和体验。

从盛世唐城景区的演出节目表可以看到，景区为游客提供了足够丰富的演出体验，从9：30到16:30，每15分钟一个节目；18:00之后则更为密集。

今年五一，唐城也抓住流量机会，举行盛世唐城首届汉服巡游，时隔三年中国大型原创实景梦幻舞台剧《大唐飞歌》4月29日起正式上演，360°全景再现电影《妖猫传》中的极乐盛宴。

4月29日至5月10日期间，洛阳将举办抖音短视频挑战赛 

美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，单量环比上月增长530%。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。

仅一个洛邑古城，就有300多家汉服店。在洛邑古城经营两家汉服店的李冰洋见证了洛阳沉浸式文旅体验的崛起，她曾向河南日报表示，「大多是看到抖音来洛阳的年轻人，对我最直接的影响就是收入增加了，目前两家汉服馆旺季月收入接近15万元。」

去年12月，洛邑古城发布一期续建项目招商，招商品类包括老字号、特色餐饮、地域小吃、手作体验、传统工艺、驿站民宿、商务会客、文化演艺等，规划打造豫西风貌驿站酒店、地域文化特色商业、艺术交流商务中心三大功能区，构筑文化、旅游与高品质商业融合的全景服务群落，实现沉浸式文旅商业模式。今年3月，第40届中国洛阳牡丹文化节来临之际，洛邑古城宣布其官方文创研究所即将揭幕。

可以看到，近年来，影视IP赋能，文旅融合成为城市、景区吸引游客的新方式。

成为网红只是第一步，若想长期承接流量，将影响力沉淀在当地，还需要目的地有更完善的产品体系，交通保障，行业监管和配套服务的支撑。

 参考资料：

• 《探访太原古县城：满江红、国潮、夜经济》，新声Pro
• 《从文化IP到文旅“爆款”》，陕西日报
• 《洛阳“汉服”何以火爆出圈》，河南日报