月入几万,才配去三亚旅游

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春节去趟三亚,半年工资没了。

图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号浪潮工作室(ID:Wellestudio163),钛媒体经授权发布。

最近,三亚有点火出圈。

从去年圣诞节以来,到今年1月20日,三亚一共上了27次微博热搜,其中18个热搜是关于三亚旅游的。

而三亚旅游“火”起来的关键词,可能是贵。18个热搜里的7个,说的都是三亚的价格。“#三亚18万每晚天价酒店一房难求# ”、“#元旦假期三亚酒店均价1553元# ”……一圈热搜看下来,感觉好像去一趟三亚,就得花上半年的工资。

即便如此,三亚仍旧很火。逢年过节,三亚各大海滩就像煮饺子一样挤满了人,让人纳闷:是有钱人变多了,还是普通人也去得起三亚了?

去三亚,不差钱

你以为的三亚,应该是冬日暖阳,清透海水,和一场晒后假日。

但实际上春节期间的三亚,却是人,人和人。

今年春节,估计很多人半个朋友圈都在三亚。

但来三亚做得最多的事儿是什么?不是游泳,不是晒太阳,而是排队。

如果开车来三亚,那从还没上岛就要开始排队。过年前夕的1月20日,已经有约5600辆汽车堵在琼州海峡,等着上海南岛过年[1]。有人在进岛的路上堵了整整两天,只能在车上吃喝睡觉,在路边的水果摊上厕所——一次还收费2元[2]。

好不容易上了岛,还是躲不开人:坐环岛电动车要排两小时队,坐船排一小时,漂流排一小时,去免税店还要排半小时……

大概很多人打算避开人挤人的陆地,转去海上游玩。携程数据显示,春节期间三亚的游艇预订量同比增长了200%还多[3]——躲开了堵车,没躲开堵游艇。

这个春节,到底多少人去了三亚?三亚旅文局数据显示,光是假期头三天,各景区景点、一级乡村旅游点总共接待的游客就有40.23万人次[4];而三亚常住人口一共也就103万人[5],相当于春节期间三亚的人直接多一半。

怪不得有网友吐槽说,这个岛感觉要沉了。

这股三亚度假的热潮,其实从去年12月初就开始了。

12月5日,三亚宣布不再对省外来三亚人员实施分类管理,三亚人气瞬间“暴涨”。携程数据显示,此后一小时,三亚在携程上的访问热度瞬间增长174%;第二天,三亚酒店的预定数量环比增长了95%[6]。从12月7日到18日,去三亚的飞机票预订量环比增长了超80%[7]。

圣诞节当天,“阳康们涌向海南三亚”冲上微博热搜,三亚的度假盛况举国皆知。

元旦前夕到元旦当天的那一晚上,就有大约15万人在三亚跨入新的一年[8]。

 

三亚的酒店也“房无虚席”。元旦期间,三亚旅游饭店平均入住率超过80%,其中大火的亚龙湾和海棠湾入住率甚至超过90%[9]。

三亚最近这么多人,是不是证明普通人也能去得起三亚了?

远非如此。对于逢年过节的三亚,某书用户的评价是:普通人玩不起,也活不起。

去三亚的机票本来就贵,而且过年还涨。

春节期间,飞往三亚的单程机票均价已经超过1900元,同比上涨47%。加上机建燃油费,光飞到三亚就得两千——从北京飞香港,也就两千。相比之下,春节去趟丽江均价才一千三[10]。

而且就算飞得起,也不一定住得起。

春节期间,三亚热门酒店价格与服务 / 携程

元旦期间,三亚的酒店平均一晚上1553元,而同样大火的大理酒店均价才六百[11]。1月以来,在三亚住一晚上,最多要花20万,这一晚上已足够在鹤岗买套100平的二手房。夸张的是,截至1月3日,连20万的酒店客房也都已售罄[10]。

怪不得有来过年的一家人嫌租房太贵,直接在三亚买了套房[12]。相比于近五万一个月的酒店均价,三亚两三万的房价实在很正常。

算下来,如果你在三亚呆一天,只是飞过去、住一晚、吃一顿,下来就得小五千块钱。对于普通人来说,这已经是半个月、一个月的工资。

实际上,过去十几年间,三亚旅行都以“贵”而闻名,尤其春节期间的三亚旅行。有时候就算去得起、住得起,在假期结束后高达一万多的返京机票也会让人高呼“回不起”[13]。

三亚,凭什么这么贵

所以说,去一次就得花普通人小半年积蓄的三亚,到底凭什么可以这么贵?

不可否认的是,三亚确实在相当长的一段时间内,“贵有贵的道理”。

贵不贵,主要看稀缺性。三亚的贵,就贵在很长一段时间内,它几乎是全中国独一无二的一类旅游目的地。

三亚冬暖夏凉,夏天可避暑,冬天能避寒,四季都适合游玩[14]。

冬天,三亚比大多数地方都温暖。

12月到2月,三亚均温在21-23度。这对于大多数人来说是个较为舒适的温度范围。

而同时间段,全国其他有海滩的地方,几乎都达不到三亚的温度。即便同在南方,厦门、广州和香港也暖不过三亚,这些地方均温在15度以下[15]。

夏天,三亚也比在它北边的地方更凉快。

7-9月,三亚白天的均温基本都在28度左右,而上海同期均温却达到31度,重庆8月均温甚至达35度。所以在川渝被“烤”得受不了的人们,纷纷在夏日来三亚海边避暑[15]。

在三亚,因为景点不是靠山就是靠海,所以游客无论去哪里,冬天都有暖风拂过,夏天则有凉风吹拂。怪不得有人说,三亚的天气,总是“冷冷的热”、“热热的冷”[14]。

三亚的海和沙,也是全国独一份的。

作为中国唯一的热带海滨旅游城市,三亚有着青岛、大连等其他沿海城市没有的海滨景观:绵延不绝的珊瑚礁、达25米能见度的清透海水、10公里长的白色海湾[14]……

三亚海水清透,沙质细软,全国无“地”能及。中国地质大学2006年一篇高引的博士论文显示,无论与北方的青岛、北戴河相比,还是和同样在南方的北海、深圳相比,三亚的水质和沙滩质量都是最好的[16]。

拥有如此气候和资源,三亚被称作“东方夏威夷”,实在是当之无愧。

 

但三亚的贵当然不仅因为它的自然景观。试想一下:单纯躺在沙滩上看看海能有多贵呢?

三亚火且贵,还因为开发得早、开发得贵。

三亚算是开发最早的旅游城市之一。1992年,我国正式批准建立12个国家级旅游度假区,三亚的亚龙湾就是其中之一[17]。2000年,三亚亚龙湾又成为我国首批4A级景区之一[18]。

从一开始,三亚旅游开发的目标就是打造世界一流的度假休闲旅游胜地[19]。

“世界一流”,其实就是要贵,要高级。

所以三亚一直大力开发高档酒店。早在1996年,三亚就兴建了中国第一座五星级度假酒店——凯莱酒店[20]。

这家酒店,有可容纳2000人的临海草坪、可以面朝大海做SPA的水疗花园、高尔夫球场、四个游泳池、海边酒吧长廊[21][22]……2008年,这家酒店的404间客房与套房里,最便宜的房间平日一晚门市价已是1688元[22]——即便放到现在,这也是很多人望而却步的价格。

但价格并未劝退有钱人。即便开业一年就遭遇了席卷亚洲的金融危机,凯莱酒店在当时依然风光无限。

当时,想要订凯莱酒店的房,需要提前一个月交付定金。有的客人宁愿先在自己车上睡一晚,以等待酒店有空房间后抢先入住。从那句玩笑话中即可瞥见凯莱的火爆:“凯莱酒店的工作服,后来都成了海南岛的岛服……”[23]

此后,星级酒店,成了三亚度假的“招牌”。

截至2009年,12个国家级旅游度假区共有31家五星级酒店,其中三亚亚龙湾就有15家五星级酒店,几乎占了一半江山[24]。喜来登、希尔顿、万豪等国际品牌酒店纷纷入驻三亚,形成了白色海湾线旁一道靓丽而“富贵”的风景线。界面新闻数据显示,截至2018年,三亚已有130多家豪华酒店,其星级酒店之密度甚至超过上海[25]。

对此,有网友总结道:玩三亚,就是在玩酒店。

随着高档、国际成了三亚旅游的代言词,三亚无可避免地贵了起来。

早在2009年,三亚的五星级酒店一晚上均价已经超过1200元,位居全国市场之首[26]。

2010年,春节期间三亚的喜来登酒店客房和套房价格都分别高达7650元和49800元[27],而那一年全国城镇职工平均工资也才37147元[28]。花一年工资,能在三亚住一晚喜来登。

三亚这让普通人望而却步的价格,真的值得吗?

三亚,真的不可替代吗

虽然俗话说,贵有贵的道理;但有些东西,真的贵得没道理,比如旅游旺季时的三亚。

如果不做功课来三亚,真能每天踩一坑,坑坑不一样。

近十年来,几乎每年三亚都会被曝宰客。比如2012年,网友爆料在三亚吃了三盘菜被要4000块[29];2014年黄金周,三亚又因为宰客上了新闻:吃海鲜进门价格200结账变770,买25斤水果少4斤[30]……

在三亚,平时70块一斤的皮皮虾,过年期间能涨到180元;买了海鲜,摊主还要加工费,500块的海鲜加工费能要四百多。去饭店吃海鲜的话又是另外一种“坑”——水煮虾一只十块,石斑鱼一条1000[2]……

高价面前,“平替”成为大势。随着三亚的“海滨+高档”模式获得成功,国内其他海滨城市也纷纷效仿三亚——不仅像三亚,还比三亚便宜。

三亚的优势,正快速被其他竞争者抹平。

比如海南岛内,就出现了万宁、陵水等新兴的旅游城市。近年来,万宁、陵水旅游业发展迅速,有超三亚之势。2021年,万宁接待的过夜游客数量同比增长了三成之多,陵水增长了近六成——而三亚的游客,仅涨了20%[31]。

万宁,已经成为年轻人的“摆烂”胜地。社交媒体上,裸辞去日月湾做义工的故事广为流传。年轻人们聚集在万宁海边的一排小店里,白天喝咖啡、滑滑板、玩冲浪,晚上喝酒、蹦迪、在海边唱歌。在万宁的青春、阳光、荷尔蒙面前,三亚的高档奢华似乎不值一提。

真和三亚的优势比起来,万宁也没在怕的。作为距离三亚一百多公里的滨海城市,万宁年均温同样在24.8度,适合游泳、冲浪,而且基础设施建设和酒店同样不少,也和三亚一样被誉为“高尔夫天堂”[32]。

但万宁的房价却比三亚便宜得多。同样是希尔顿,在今年除夕(1月21日)晚上入住,万宁的酒店只需要2288元一夜,三亚的却要4999元。

而北海、惠州等其他在海南省外的三亚“平替”城市还要更便宜一些。据报道,今年春节期间北海、惠州的机票和酒店价格仅为三亚的三分之一[33]。

出境游的开放,也为三亚旅游带来挑战。

比如泰国,是三亚的近邻,也是三亚的“劲敌”。

携程数据显示,随着出境政策的调整,泰国曼谷的春节订单同比增长了超10倍[10]。1月以来,中国内地赴泰酒店预订量同比增长了近21倍,春节期间,内地旅客赴泰酒店预订量同比增长了近12倍[34]。

 

据界面新闻调查,虽然去三亚的机票比去泰国的便宜一两千,但三亚的同档位酒店还比泰国的高两三千,总价格大约差距不大。一样价格的前提下,直接出国当然性价比更高[35]。

这样看,三亚的“无可替代”就显得没那么值得它动辄上万的价格。

但话说回来,三亚,还有它未被完全利用的潜力。

比如文化旅游。三亚境内聚居着苗族、黎族、回族等10多个民族,拥有多民族的文化资源等待开发。而三亚目前的旅游资源开发却大多集中于滨海自然资源,忽视了这些文化民俗资源,这其实是三亚得以发展自己独特性的一个突破点[36]。

奢侈品消费,也是三亚旅游将大放异彩的一环。

三亚的4家离岛免税店也是其可以发展的资源。其中之一的三亚海旅免税城已经累计引进近1000个国际品牌,是海南免税店中品牌和品类都较齐全的免税店之一[37]。如此免税店,完全可以发展为三亚吸引游客的打卡地。

总而言之,三亚如果潜心发掘其旅游资源,并且予以恰当的消费价值,完全可以在旅游地扛把子的位置上再待几十年。

多年以来,游客对三亚的要求其实只有一个:可以贵,但得贵得值。

参考资料:

  • [1] 魏星, & 吴媚苗. (2023, January 20). 琼州海峡进岛车辆实施全预约购票过海. 环球网.
  • [2] 九派新闻. (2023, January 27). 春节来三亚,他们后悔了. 新闻晨报.
  • [3] 携程黑板报. (2023, January 27). 携程2023春节旅游报告:跨境机票订单增长超4倍 东南亚成春节档大赢家.
  • [4] 三亚广播电视台. (2023, January 24). 实录:2023年春节黄金周旅游市场服务保障新闻发布会. 春节|新闻发布会|市政府_新浪新闻.
  • [5] 海南省统计局官网. (2021, May 30). 海南常住人口超1000万人. 中华人民共和国国家发展和改革委员会.
  • [6]  携程黑板报. (2022, December 8). 海南优化调整疫情防控措施 三亚旅游市场快速回暖酒店间夜量预订翻倍.
  • [7] 携程黑板报. (2022, December 20). “新十条”为海南旅游吹响复苏号角 海南机票预订环比增长68%.
  • [8] 夏天. (2023, January 2). 三亚元旦假期旅游持续回温. 新华网.
  • [9] 马思伟. (2023, January 5). 2023年海南省元旦假日旅游文化市场运行情况. 海南省旅游和文化广电体育厅.
  • [10] 携程黑板报.  (2023, January 5). 阔别三年“回家过年”更花钱?携程春节人均旅游花费增加53%.
  • [11] 携程黑板报.  (2023, January 2).国内多城跨年夜游重现人山人海,携程:元旦跨省游用户比例大增20%.
  • [12] 星视频.(2023, January 9). 1家8口到三亚过年嫌房租贵直接买房.
  • [13] 吴婷婷. (2019, January 16). 春节三亚旅游预订火爆机票全价 网友:去得起回不起啊.
  • [14] 黄海智 & 黄萍.(2010).三亚市旅游气候舒适度评价. 气象研究与应用(04),70-73+78.
  • [15] 和风天气. (2023). Data retrieved from www.qweather.com
  • [16] 王晓青.(2006).海水浴场环境安全评价研究(博士学位论文,中国地质大学(北京).
  • [17] 刘佳.(2010).中国滨海旅游功能分区及其空间布局研究(博士学位论文,中国海洋大学).
  • [18]李雪峰.(2010).中国国家旅游度假区发展战略研究(博士学位论文,复旦大学).
  • [19] 中央政府门户网站. (2010, January 4).国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见 国发〔2009〕44号.
  • [20] 刘俊 & 保继刚.(2008).三亚亚龙湾度假区开发管理模式研究及启示. 旅游学刊(01),13-18.
  • [21] 《大酒店》杂志.  (2009, December 11). 凯莱度假酒店 十三年光芒绽放亚龙湾.
  • [22] 海南中国青年旅行社.  (2008, February 3). 三亚凯莱度假酒店.
  • [23] 经济观察报. (2009, December 24). 五星酒店的中国式25年.
  • [24] 李雪峰.(2010).中国国家旅游度假区发展战略研究(博士学位论文,复旦大学).
  • [25] 界面新闻.(2021, December 3).海南酒店“喜新厌旧”秘史.
  • [26] 中国旅游饭店业协会. (2012, May 10). 海南星级酒店十年增两倍 三亚占总量近半.
  • [27] 浙江在线新闻网站. (2010, February 19). 三亚酒店价格普遍大涨3至5倍吓走游客 炒作链条曝光.
  • [28] 国家统计局.(2011). 2010年城镇非私营单位在岗职工年平均工资主要情况.
  • [29] 中国广播网. (2013, January 2). 2012旅游热点事件盘点 三亚“宰客门”上榜.
  • [30] 广州日报. (2014, October 13). 三亚“宰客门”何时能关上. 人民网.
  • [31] 海南省旅游和文化广电体育厅. (2022).2021年12月统计.
  • [32] 段迎鹏 & 范士陈.(2015).万宁市旅游业发展现状与对策研究. 旅游纵览(下半月)(24),190-191.
  • [33] 极目新闻. (2023.1.3). 元旦酒店价格水涨船高,“三亚平替”春节走俏.
  • [34] 携程黑板报. (2023.1.11). “泰”火爆!泰国酒店优惠产品已紧急补货,20点携程直播间还能抢.
  • [35] 界面新闻.(2023.1.14). “四小时飞行圈”卷起来了:三亚和泰国谁能赢得抢客大战.
  • [36] 陈文婷.(2008).三亚市旅游资源可持续发展分析与对策. 资源开发与市场(04),377-378.
  • [37] 新浪海南. (2022.12.31).三亚海旅免税城2周年店庆及元旦大促 吸引众多游客.
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  • 无所谓,有钱人去旅游,没钱人家里蹲

    回复 2023.02.01 · via iphone
  • 今年春节,估计很多人半个朋友圈都在三亚

    回复 2023.02.01 · via pc
  • 来三亚做得最多的事儿是什么?不是游泳,不是晒太阳,而是排队

    回复 2023.02.01 · via pc
  • 别把三亚吹那么高

    回复 2023.02.01 · via pc
  • 中国有钱人还是多啊

    回复 2023.02.01 · via h5
  • 去一趟,半年积蓄没了

    回复 2023.02.01 · via iphone
  • 春节去趟三亚,半年工资没了

    回复 2023.02.01 · via h5
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