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史上最“壕”世界杯,是赚?是赔?|钛度热评

钛度君

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· 2022.12.06 10:08

本届世界杯为何会选择卡塔尔做为举办地?将给卡塔尔及周边地区的经济带来哪些长远的影响?本届世界杯为中国企业提供了哪些营销良机?

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史上最“壕”世界杯,是赚?是赔?|钛度热评

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《钛度热评》直播间是由钛媒体钛度热评发起的原创直播栏目,邀请对不同行业、不同商业模式有着独到见解、深度观察的媒体人和行业从业者,第一时间就热点事件进行深度点评,通过多角度解读全面展示事件的影响和意义。

本期《钛度热评》栏目特邀星图金融研究院高级研究员付一夫、万联证券金融产品部经理李九骏、国家体育总局系统资深从业者李鑫、种火国际战略发展部总监郑阳一起就话题“绿茵场哨响,世界杯经济的雪球如何滚动?”进行了讨论。

关于本届世界杯为何会选择卡塔尔做为举办地?

种火国际战略发展部总监郑阳表示,卡塔尔在2008年曾提出,在2030年之前卡塔尔要发展成一个可持续发展的先进社会,摆脱对能源的依赖性,实现战略多元化。为了配合这个改革愿景,卡塔尔开始了一系列的政治、经济、文化的改革,申办奥运会和世界杯带动它的整体改革和城市建设是其中重要的环节。

关于本届世界杯将给卡塔尔及周边地区的经济带来哪些长远的影响?

星图金融研究院高级研究员付一夫认为卡塔尔虽然富得流油,但是从他的经济结构上来看,相对来说是单一的。卡塔尔为了绕开资源诅咒去寻求发展的话,需要打造多元化产业去推动产业转型。通过举办世界杯,一方面对于整个国家的基础设施改善和环境改善是很有帮助的。另外又可以通过世界杯吸引全世界大量的游客,有效地带动卡塔尔的航空、酒店、旅游等行业的发展,同时也能够在未来持续地吸引外部游客的流入。所以卡塔尔举办世界杯,对未来国家经济的高质量可持续发展是非常有意义的。

国家体育总局系统资深从业者李鑫表示,卡塔尔元首埃米尔曾预计世界杯大约能吸引150万来自全世界的球迷到访卡塔尔,从而推动旅游业和餐饮等行业的发展,预计给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元,使卡塔尔2022年GDP增速提高约1.5个百分点,对于一个国家来说,这个数字是相当可观的。大型体育赛事是国际文化交流、沟通合作的重要平台,同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。卡塔尔“豪掷”2000多亿美元举办世界杯,其中绝大多数资金被用在铁路、交通、机场、体育场、酒店等基础设施建设上,其所带来的经济效益是长期的。基础设施是经济发展的坚实基础,对于卡塔尔这个人口、国土和经济体量都不是很大的国家来说,举办世界杯所带来的基础设施建设体量和质量,肯定会对卡塔尔今后的经济发展起到脱胎换骨的作用。同时,世界杯这种大规模的顶级赛事,整个赛事组织过程涉及的行业、领域和人员非常多,将会为卡塔尔一次性培养众多各行各业的人才,这也将是今后经济发展的强大助力。

万联证券金融产品部经理李九骏认为,国际足联和卡塔尔两者一拍即合的根本原因是都把世界杯当成一个秀,卡塔尔通过世界杯做了国家形象上的转型,国际足联能多赚一些钱,有利足球事业发展。举办世界杯后卡塔尔会留下很多基础设施,这些基础设施不会给当地带来直接性的财务回报,反而在运维等方面会构成财富负担。但是这些设施有助于卡塔尔国际形象的转变。

种火国际战略发展部总监郑阳表示,举办世界杯可以帮助卡塔尔塑造开放、现代、友善的国际形象,吸引更多的投资,创造旅游、基建的发展机会。世界杯能够让全世界了解卡塔尔的独特文化与精神面貌,也能给卡塔尔带来更多的经济合作和文化交流,给整个国家后续可持续发展提供了支撑。

关于多项历史性的举措到底会在世界杯的收益上有多大影响?

万联证券金融产品部经理李九骏认为,大多数情况下,世界杯这种顶级赛事对于举办国而言,收入并不可观,更多的是国家软实力的提升。国内很多优质品牌投资了本届世界杯,并不是说这些品牌要走出去了,其应对的更多还是国内市场。本届世界杯的周边有70%来自于中国制造,但由于今年人民币是贬值的,导致制造商是一边流着汗一边流着泪做的,兜里的钱根本不见涨。大家要注意哪些品牌能真正的走出去,在全世界的范围内拥有溢价能力,哪些才是未来的国之脊梁、重中之重。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为,本届世界杯在中东国家首次举行的历史意义还是很大的,对于卡塔尔来讲,可以潜移默化的增加与欧美地区的交流,同时能够让西方国家更加认识卡塔尔,更加认识整个中东地区,能够帮助他们去拓展合作的机会。同时对于卡塔尔的国际影响力、国际话语权的提升也是很有意义的。从收益的角度来说,很多国家举办世界顶级体育赛事都是赔钱的,虽然赛事举办过程中确实修建了很多设施,但赛事举办完毕后,设施后续怎么维护,成本怎么收回都将是卡塔尔面临的问题。近几年很多国家在举办体育赛事的时候,都秉承着绿色节俭的方式,这也是应该去关注的一点。

种火国际战略发展部总监郑阳认为,2022年是全球疫情持续蔓延的一年,欧盟国家出现了能源危机,世界杯的举办给全球人民提供了比较高的情绪宣泄口。第二点是世界杯的举办可以为卡塔尔萨尼家族的统治地位带来提升和稳固。第三点是卡塔尔通过世界杯可以实现多方逢源,提升全球地位。

国家体育总局系统资深从业者李鑫提出,举办世界杯的一个基本特征就是举国体制,一个国家要花7-10年的时间,举国家之力进行体育场、公共交通等基础设施建设,在一个月的比赛时间里,服务几十万来到这个国家狂欢的人群,全球也会有数十亿的观众关注,对于一个国家的宏观经济,短期内会有正向的拉动作用。

然而,对一个发展中国家来说,更看重的是经济效益背后的政治效益。世界杯与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事,超高的关注度是新兴市场国家向世界展示自我、提振民族自信的绝佳良机,会在外交、政治等方面有一些隐形回报。

此次举办世界杯对这个区域的和平也是有好处的,虽然卡塔尔与沙特、伊朗两个“海湾国家”为邻,但其实它们之间的关系比较微妙,只能在两边维持着微妙的平衡。前几天的小组赛,沙特取得了一场世纪性的胜利,不仅提升了亚洲足球的信心和士气,也增进了中东国家之间的团结和凝聚力,对整个亚洲乃至世界的和平都有深远的影响。

关于世界杯为中国企业提供了哪些营销良机?

星图金融研究院高级研究员付一夫表示,奥运、冬奥、世界杯这样的大型体育赛事历来都是各大品牌商家的必争之地。08年左右中国品牌才开始大规模地去布局体育营销赛道,起步相对偏晚,这次世界杯中国品牌已经走出去了,这能够反映出中国品牌整体实力和质量的提升。借助世界杯窗口,中国品牌开始在饮食、地产、数码产品等等多个领域全面出击了,这使其他国家能够更加了解中国品牌。从这届世界杯来看,中国的基建实力是有目共睹的。卡塔尔也相当于分享了中国经济发展的红利,这个方面还是很值得自豪。

万联证券金融产品部经理李九骏表示,现在大家在越来越多的国际场合当中能看到中国品牌。在基建方面,中国建设承包商也是在08年奥运会后才开始逐渐活跃在世界市场里。他们能活跃在世界舞台上,和经济周期密切相关,其发展的脉络就是人均GDP达到这个阶段,中国就可以开始承揽全世界最好制造商的订单,不仅仅是想,也是因为有这样的能力。在“一带一路”这条路径里,中字头的国企现在在全世界领域中的订单驳回能力非常强。

国家体育总局系统资深从业者李鑫提出,世界杯最大的全球化价值在于它是全世界的共享盛宴,每届世界杯的举办不仅是足球之争,也是商业之争。中国承建的开幕式体育场—卢赛尔体育场也出现在卡塔尔当地的纸币和世界杯纪念钞上,这是中国无形资产的突破。除了传统的小商品外,国产的电动客车、太阳能光伏电站等领域也收益很多,这些都折射出中国经济与品牌参与世界杯的广度与深度。

种火国际战略发展部总监郑阳认为,中国制造在这届世界杯有极高的参与度,通过加深合作,中国的工业、农业技术,资源也会越来越多的出口到卡塔尔乃至其他的阿拉伯国家,实现合作共赢。央视发力拿到转播权并且大力宣传中国企业的作为,除了让世界看到中国,也让中国人自己看到了中国产品在世界的影响力,提升国人文化自信。之后承接更多基建项目时也可以顺势成为未来商业生态的标准制定者之一,然后顺理成章地去引入其他的商业机会。另外许多互联网平台也充分利用了世界杯的流量和营销价值,为一些出海业务提供了转化空间。

关于世界杯的举办会对哪些行业产生较大的影响?

国家体育总局系统资深从业者李鑫表示,足球是世界第一大运动,世界杯是世界第一大商业体育赛事,直接带来的商业价值就有300亿美元,大到基础建设、物流航运、餐饮旅游、电视转播、广告赞助,小到吉祥物,啤酒,街头巷尾的形形色色,以上这些带来的直接经济效益就毋庸置疑了。除了转播权授权,在球场周围不断滚动出现的这些赞助商们也是FIFA一个重要的收入来源。通过梳理赞助商的发展历程不难发现,他们的“体育营销”动作与公司业务发展或战略布局紧密相连。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为,可以从三个方面来理解。第一个方面,是直接经济效益。包括品牌赞助、电视转播带来的收入、门票以及周边产品等等。这个其实在历届体育赛事,不光是世界杯,包括奥运会也是一样,占总收入的比重是很大的。

第二是间接经济效应,是指用于比赛的基础设施建设。我们看到,早在几年前,卡塔尔就已经开始去建设了。对于整个相关领域,像基础设施的建设,包括城市交通、环保等等方面,对于整个产业链的上下游,包括场地旅游,体育、会展、餐饮、住宿等相关产业都起到了非常大的推动作用。

第三是衍生经济效应,是通过举办世界杯,能够持续地吸引全球的游客,包括一些投资商,进而带动更多的领域,包括旅游、交通、购物、餐饮等这些行业的繁荣,对于卡塔尔来讲,不仅能够提升国际地位,也能够产生非常大的经济效益。

种火国际战略发展部总监郑阳认为,文化和金融这两个领域的渗透率会最高。文化会成为传播的窗口,卡塔尔的外交政策是远交近和,其第一个要实现的是文化的输出和文化的引入。另外在旅游方面,卡塔尔举办世界杯兴建了很多基建,而它280人口中只有30万的本国人口,其他都是外籍的劳工。卡塔尔可以向迪拜学习成为旅游城市。再一个方面就是互联网,中东的网络基础设施的建设水平是比较高的,在阿联酋、卡塔尔、沙发、阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林这几个比较发达的地区,互联网渗透率已经超过了90%。卡塔尔今年的电商销售总额在飞速增长,预计会突破32亿美元,所以它的互联网行业会像它的石油天然气一样蕴藏着巨大的经济效益。

万联证券金融产品部经理李九骏认为,第一是基础建设方面,中国公司积累了很多重大项目的经验,在重大赛事之后拿到相应的订单,在全球竞标环节里将会是强而有力的备选。另一个方面国内的体育彩票事业。

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