巴斯夫“迁徙”中国,将给化妆品行业带来什么?

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· 2022.12.04 16:50

是件好事。

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巴斯夫“迁徙”中国,将给化妆品行业带来什么?

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|未来迹FutureBeauty,作者 | 向婷婷

需要勇气,也必定有回报。

近期,一则“巴斯夫将业务永久迁往中国”的消息在社交媒体上广为传播,但《未来迹Future Beauty》经过调查,却没能找到消息的确切出处,这会是一则“谣言”吗?

为此,《未来迹Future Beauty》联系到了巴斯夫大中华区内部人员,得到回应称,“这个说法并不合适,应该是一部分自媒体把‘巴斯夫计划在欧洲永久性减产’和‘投资100亿欧元在湛江建厂’这两件事联系起来,误读为‘巴斯夫宣布把业务永久迁入中国’了。”

但也有业内人士认为,出现这样的“误解”并不奇怪。

永久性缩减欧洲业务、追加在华投入

近段时间,巴斯夫在中国市场的动作十分频繁。

首先是投资英格生物,正式入局中国可持续性植物原料。

在9月2日,巴斯夫与总部位于中国的个护行业天然活性物和解决方案供应商——云南英格科技有限公司(以下简称为“英格生物”)宣布签署合作协议,其中包括巴斯夫对英格生物的战略股权投资。

公开资料显示,英格生物创立于2017年,专注于研发和生产从泛喜马拉雅地区原生物种里获得的全新个人护理活性物成分。“强强联合”之后,英格生物将继续扩大其生产装置,推动业务扩张;而巴斯夫将在合作中寻找全新解决方案并将其商业化,推向全球个护市场。

几天后,巴斯夫又官宣了集团迄今为止最大的投资项目——一个世界级化工基地项目正式落地中国广东湛江。

经过四年多的推进,巴斯夫湛江一体化基地首套装置终于于9月6日正式投产。自此,巴斯夫将每年为中国市场增产6万吨改性工程塑料,将该产品亚太区的总产能从2023年起提升至42万吨。另一套生产热塑性聚氨酯(TPU)的装置将于2023年投入运营。

据悉,巴斯夫湛江一体化基地项目于2018年7月正式宣布,由巴斯夫独立建设运营。到2030年,巴斯夫将投资高达100亿欧元(按动态汇率约为700亿人民币)建造该基地。投产后,广东湛江将成为巴斯夫在全球第三大的一体化生产基地。

此外,在11月22日,巴斯夫再宣布,其全球最大的表面处理基地在中国浙江平湖投产。据巴斯夫官方消息,旗下品牌凯密特尔位于浙江平湖的表面处理生产基地正式投产。该基地是占地六万平方米,是巴斯夫全球最大的表面处理基地。新基地设计为智能工厂,将实现广泛的数字化应用和工厂自动化。

另外,凯密特尔亚太首个创新及科技中心近期也在上海落成,该中心占地2600平米,包括1600平米实验室区域和1000平米办公区域,将为亚太地区表面处理创新提供强大支持。

至此,巴斯夫在上海、南京、重庆、湛江和平湖共有5处生产基地。其中上海创新园是巴斯夫在全球以及亚太地区的研发枢纽。湛江一体化生产基地将成为其全球第三大基地。

继高调宣布在中国投资百亿欧元打造世界级化工基地之后,巴斯夫又在2022年第三季度财报发布之际,宣布计划在欧洲“永久性”减产。

一边在中国增资,一边在欧洲本地减产,可以说巴斯夫的确在进行一场前所未有的“产业迁移”。

在第三季度的财报中,巴斯夫宣布将“尽快且永久地”调整成本结构、削减欧洲生产规模,进一步加快其离开欧洲市场的步伐。

巴斯夫方面表示,欧洲工厂正受增长缓慢、高能源成本以及过度监管的三重负担。一份天然气“账单”最能体现巴斯夫目前的困境:在2022年的前九个月,与2021年同期相比,巴斯夫欧洲工厂的天然气额外成本约为22亿欧元。

基于此,巴斯夫集团首席执行官薄睦乐(Martin Brudermüller)在一份声明中表示:“欧洲这些具有挑战性的框架条件正在危及欧洲生产商的国际竞争力,并迫使我们尽快并永久地调整我们的成本结构。长期成本削减是不可避免的。”

而对于中国市场,薄睦乐认为,“世界市场的一半都在那里。”

不得不“转移”

巴斯夫持续加码对中国的投资。其实是基于资本收益和企业发展所做出的举措。

一方面,巴斯夫集团在欧洲市场已经处于举步维艰的状态。

在其发布的2022年第三季度财报中,这家全球化工龙头企业向市场证明,他们遭遇了危机。

财报指出,2022年第三季度,巴斯夫销售额为219亿欧元,同比增长12%。但销售增长主要是由几乎所有领域的高价格所推动,除农业解决方案外,所有其他细分市场的销量均有所下降。总体而言,与去年同期相比,集团2022年第三季度的税前收入减少了5.38亿欧元,至12亿欧元;净收入下降了3.44亿欧元,至9.09亿欧元。

对于欧洲市场,薄睦乐在财报中表示,欧洲化工市场在过去十年出现增长疲软的态势,而今年天然气和电力价格的大幅上涨给化工产业价值链带来了压力。“不仅如此,由欧盟计划的大量法规政策所带来的不确定性,也在给化工产业增加负担。”他补充道。

欧洲天然气危机以及更加严格的欧盟行业法规,迫使公司“尽快且永久地”削减在该地区的成本。薄睦乐认为,削减成本对于维护公司在德国和欧洲的中长期竞争力是必要的。他此前还曾指出,禁运俄罗斯天然气将使德国陷入二战以来最大的危机。

除了受不了欧洲的“天价能源”之外,也该看到,中国对巴斯夫这样的跨国工业企业有着极大的吸引力。

首先,中国拥有海量的能源市场和完整高效的供应链体系。也正如薄睦乐所说,“中国商业非常有利可图。”

据中国化工信息中心披露,从全球化工产值来看,2018年世界化工市场产值总计33480亿美元,2019年约为34150亿美元。中国已成为最大的化工生产国,2019年中国化工产值达到11980亿美元,约占全球的36%,预计到2030年左右,中国单一国家的化工产值将会达到全球的50%。

另外,麦肯锡咨询公司此前发布的一篇文章《中国化工产业将走向何方?》中指出,2012年到2020年之间,亚洲将贡献全球化工需求增长的70%;2020年,中国市场将占亚洲总需求的70%左右,是日本的8倍。

其次,中国的持续“开放”,包括支持外资企业和龙头企业落户的一系列服务政策也为巴斯夫在中国的进一步发展提供了便利。

例如,对于巴斯夫(广东)一体化基地项目,湛江市经济技术开发区就针对该项目,在2018年专门成立了项目推进领导小组,由区主要领导担任组长,下设项目对接协调工作小组、配套设施建设工作小组等9个专责分组,为项目加快推进提供了有力的组织保障。

今年6月,湛江市出台了《2022年湛江市优化营商环境行动方案》,从19个方面提出94项措施,细化了362条可量化、可考核的工作任务,包括贯彻执行稳外资安商惠企政策、奖励政策、进一步压缩进出口货物整体通关时间、进一步降低企业通关成本等等,助力外资企业在湛江的发展。

最后,中国的劳动力市场和庞大的消费群体也是一大吸引因素。

尽管由于当前人口老龄化和劳动力成本的增加,中国在劳动密集型产业上的竞争力不及越南、印度等东南亚新兴经济体,但中国巨大的人才储备以及持续增长的科研投入,所带来的“高性价比员工”,是其他单纯依赖人口红利的新兴经济体无法比拟的。另外,中国还有着庞大的消费群体,能够承载海量消费品。

总的来说,中国是全球政治、军事、文化、金融和经济镇舱石,战略发展极其稳定,外循环内循环有条不紊。基于稳定的中国政府、中国市场、劳动力体系,以及稳定的供应链,外资企业也能够在此稳定的发展。

一种双赢的局面

对于巴斯夫将业务迁入中国的趋势,多位业内专家向《未来迹Future Beauty》表示,无论是对经济的发展还是行业的进步,“这都是件好事情。”

据了解,巴斯夫集团的产品分属六大领域:化学品、材料、工业解决方案、表面处理技术、营养与护理、农业解决方案。其中化妆品原料相关业务归属于化学品领域,核心研究方向主要在防晒剂和活性成分以及表面活性剂,其个人护理品的产品线几乎包括了个人护理品所有的原料类别。

在中国市场,上海家化、环亚集团、拉芳家化等头部化妆品和个护公司都是巴斯夫的客户。不仅如此,巴斯夫还在中国不断推出针对中国消费者需求,以及具有中国特色的功效原料。

比如在中草药原料开发方面,早在2021年6月,巴斯夫就曾与上海家化达成合作,双方在上海家化科创中心正式签订《科技创新合作框架协议》。双方合作的项目涵盖开发新的功效活性物和新剂型的开发、TCM(传统中草药)现代化、皮肤功效机理研究和可视化、数字化智能设备和可持续发展等各个方面。

就在官宣与英格生物达成合作之后,9月8日,巴斯夫就推出一款以传统中草药为灵感所研发的新一代活性物 Phytocine™,这是巴斯夫结合现代皮肤生物科学和中国云南省泛喜马拉雅地区种植的中草药植物所取得的成果。

据了解,Phytocine™ 系列活性物不含防腐剂,具有提高皮肤保湿能力和屏障功能(Phytocine™ AQUA)、抗衰老/氧化迹象(Phytocine™ NOVO)以及舒缓敏感肌肤(Phytocine™ CALM)等护肤功效。

那么当巴斯夫加大中国投资建厂力度后,到底会对中国化妆品行业带来怎样的积极影响?

一原料供应商负责人认为,巴斯夫作为一家高端化工企业,它加码中国投资之后,一方面会淘汰国内劣等工厂与产品;另一方面在与国内企业的竞争中,也会提高国内化工新材料的供给能力。“除此之外,巴斯夫所带来的先进生产设施和行业管理,会在一定程度上助力本土化工企业的转型升级。”

据悉,在广东湛江,除了巴斯夫投产的一体化基地,湛江也还有宝钢、中科炼化等本土企业。此前中科炼化计划经营部负责人在接受媒体采访时表示, 虽然公司与巴斯夫的发展方向有所不同,“但在物料、人才、技术等方面都能实现互通共享,我期待双方在未来携手共进。”

此外,这一变化对于改善中国化妆品市场供应链也有着特殊的重要意义。

就中国化妆品原料市场而言,欧睿数据显示,2021年国际美妆及个护原料市场消耗量达到1998万吨,同比增长1.9%。中国市场,大概占全球原料消耗量的16%,整体原料市场规模大约300亿元。

但由于我国化妆品原料工业起步较晚,当前国内化妆品市场的日化原料仍十分依赖进口,据大众晚报报道,我国化妆品进口原料达到80%。

当前受多种国际因素影响,欧洲的能源市场动荡,许多工厂难以承受高昂的原料费用而无法运转,短期内难以恢复,国际航运也受到影响。中国此前在欧洲、美国进口的原料供应链比较脆弱,原料交期是一大问题。

“以前巴斯夫集团很多原料在欧洲生产,很多交期没办法保证。而巴斯夫在中国投产,让很多需要在国外进口的材料能够在国内实现供应。这样一来,中国化妆品企业的供应链就有保障了。”荃智研究院张太军认为,不仅是中国市场,周围东亚、东南亚等地区也会收到这个举措带来的福利。

广州得高生物科技有限公司总经理林俊涛也认为,巴斯夫在国内办厂,供货方面会更加方便。“不像以前有一些货期的问题,人工生产成本也会大幅降低,对化妆品行业来说是有利的。”

不过,作为全球最大的化工企业,巴斯夫在公共平台难以避免地会遭受其带来的“化工污染”的质疑。

事实上,化工污染的问题不在于污染本身,而在于化工企业不处理污染。巴斯夫也有一流的环保净化技术。据了解,巴斯夫湛江一体化基地首套装置就采用100%可再生能源电力,巴斯夫目标到2025年为整个湛江一体化基地提供 100% 可再生能源电力。

巴斯夫集团也表示,湛江一体化基地将采用尖端数字化技术,并遵循集团最高安全标准,致力于为市场推出高质量、低碳足迹的产品,并实现在华南地区的业务增长,这也体现了巴斯夫对中国市场的承诺。”

此外,巴斯夫在中国进行的投产、出口等动作,也可以帮助缓解外汇等各方面的压力。总的来说,在当下的大环境下,巴斯夫的调整正在创造一种双赢的局面。

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