“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”贝肯鲍尔的这句话，恰恰说明了顶级赛事的背后，比的就是真金白银。

刚刚结束的1/8淘汰赛上，海信打出“中国制造 一起努力”围挡广告，这是对“中国第一 世界第二”的回应，也是历史首次，赞助商企业为特定产业发声，中国制造再次引发全球关注。

世界杯成就全球化战略

“世界杯正在见证中国企业重塑全球显示产业力量分配。”本届世界杯赞助企业之一的海信集团品牌管理部总经理庞静说，而赛场上「中国第一 世界第二」的亮眼口号则是有底气地向世界喊话：中国电视产业的全球竞争力早已今非昔比。

世界杯的赛场上，从来不乏电视企业的身影——从CRT到等离子、液晶，再到OLED、Mini LED、Micro LED，但主导权基本掌握在日韩企业的手中。于是，一场关于全球显示产业的较量开始了。在这场牵动显示产业变局的拉力赛中，海信慢慢成为了主导者的角色，靠技术、产品、质量和服务打出了「中国第一 世界第二」，打出了品牌的国际化和中国自信。

这或许也是世界杯选择海信的内在逻辑：海信用迭新的科技力，不断去演绎世界杯的魅力。这些年来，为更好地呈现足球体育赛事，海信一直追求画质、音质、智能交互技术的不断迭代和创新。

只有占据了市场份额，才能在国际上拥有话语权。海信的全球化战略成功接洽了国际轨道，奋起直追，成就了今日「世界第二」的骄傲。

中国制造刷屏绿茵场

赞助世界顶级体育赛事，海信打开海外市场的效果立竿见影，同时也让世界看见了中国制造的科技实力。「中国制造 一起努力」八个字的背后，是“中国制造”在全球的披荆斩棘之路。

事实上，在本届世界杯的赛场内外，中国制造与中国品牌的身影早已随处可见。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械；“义乌制造”则占整个世界杯周边商品市场份额的近70%。

世界杯不仅是全球球迷的狂欢，更是“中国制造”展现世界的舞台。在这场世界杯带来的商业盛宴中，中国企业、中国品牌以及华人华商都已成为不可或缺的参与者。

以备受关注的显示产业为例，曾几何时，从上游的核心零部件“面板”，到终端的市场定价，中国企业毫无话语权，彼时索尼、夏普、东芝、松下、日立、三洋等巨头基本掌控了全球电视市场。

但中国企业却没有放弃在显示产业上的探索。从2012年开始，中国面板产线建设进入高峰期，累计投资额超过12000亿元，在TFT-LCD领域密集投资建设。终于，在2012年我国TFT-LCD产能超过2000万平方米，成功超越曾经的面板制造霸主日本，全球占比首次破十。截至2021年底，中国液晶产能全球占比近六成。

在AMOLED领域，建成G6代产线9条，引入LG显示G8.5代线，成为继韩国之后第二个具有大尺寸OLED面板生产能力的国家，本土企业OLED产能由2015年占比不到全球10%，攀升到2021年的25.4%，稳居全球第二。

未来显示方面，海信等国内龙头企业也开始前瞻布局下一代显示技术重大科创平台，加快推动印刷显示、Micro LED、激光显示、量子点显示、3D显示等前沿领域重大项目落地，逐步形成发展下一代显示技术的先发优势。

从「跟随模仿」到「自主创新」，再到「领先行业」，海信的出位，是大国制造业崛起的缩影和生动实践。

“中国制造”的答卷还在继续，四年后的2026美加墨世界杯上，期待看到更多的中国身影。不知那时的海信，是否已成为世界第一？