钛度图闻·第六十六期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

2022年卡塔尔世界杯如期而至。作为最受关注的体育赛事之一，世界杯不仅是一场足球盛会，同时也是最具商业价值的体育赛事。最新数据显示，世界杯的商业价值已达2.82亿美元，蕴藏着无数“钱”途。

在如此庞大的规模下，世界杯带给主办方国际足联（FIFA）和承办国卡塔尔的经济效应立竿见影。国际货币基金组织预计，未来几年世界杯经济效应将持续助推卡塔尔GDP增速上升至4.4%，国际足联2022年的收入预计为46.66亿美元。

赛场上滚动的不止足球，还有“黄金”。几十亿美元收入的背后，牵动着资本市场众多参与者的心，不少企业都紧抓这一商机，将世界杯作为自身营销的舞台。其中，中国制造和中国企业的身影也在世界杯赛场内外随处可见。

承办国卡塔尔和FIFA是如何利用世界杯赚钱的？中国企业的表现如何？哪些产业将会因此受益？钛媒体·钛度图闻最新一期梳理多方数据，解密世界杯背后隐秘的经济学。

史上最贵奢世界杯，卡塔尔“集装箱住宿”引注目

举办一场世界杯有多“烧钱”？数据显示，卡塔尔已经为世界杯豪掷2200亿美元，不仅修建了7座球场、翻新1个体育场，更对首都多哈进行了全面改造。

如此大手笔修基建，自然吸引了来自世界各地的众多球迷。赛事期间，全球将有120万-170万游客涌入卡塔尔，而据统计，卡塔尔的酒店房间只有31000间左右。如何给球迷安排住宿，成为主办方的一大难题。

为增加住宿供应，卡塔尔利用了一切可触及的资源，比如私人民宿、公寓等。除此之外，像临时集装箱式房屋、帐篷以及邮轮等“非常规”性的住宿资源也被采纳。

房间吃紧，房价自然飙升。目前酒店每晚的价格达到500美元-5000美元不等（约合人民币3544元-35444元）。而仅有6000间供球迷居住的集装箱式房屋价格被网友调侃是“出租屋的配置，五星酒店的价格”，每晚价格达到了200美元（约合人民币1417元）。即使住帐篷每晚也要80美元（约合人民币567元）。本届世界杯期间，前往卡塔尔观赛的球迷确实会面临较高的住宿成本。

卡塔尔评估，赛事期间与世界杯相关的旅游支出和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，卡塔尔的经济增速在2022年将达到3.4%。

FIFA世界杯生意经：超8成收入来自世界杯

除了承办国，国际足联(FIFA)也是世界杯的赢家。那么，世界杯是如何帮FIFA吸金的？

国际足联(FIFA)以四年为一个运作周期，每个周期中，超8成收入来自与世界杯相关的销售业务。世界杯是国际足联收入的主要驱动力。从韩日世界杯周期到俄罗斯世界杯周期，国际足联在世界杯中的收入从16.38亿美元上涨至53.57亿美元。卡塔尔世界杯预计将产生64亿美元的收入，超过以往所有赛事，是2002年韩日世界杯的近四倍规模。

国际足联在丰厚的收入面前，也要付出成本。其超7成支出均投入了世界杯。卡塔尔世界杯的最大支出金额为运动员奖金，占比达26%，达到创纪录的4.4亿美元，比俄罗斯世界杯高出4000万美元。其中，冠军将获得有史以来最高的4200万美元奖金。

具体来看，FIFA庞大的收入主要来源于电视转播权、赞助商赞助费、来自世界杯的接待与门票、授权类及其它几方面。其中，电视转播权占绝对的大头。在历届世界杯中，转播权的收入占比均超过50%，2010年南非世界杯的占比最高，达66%。在本届世界杯中，国际足联预计转播权收入达26.4亿美元，占比达56%。

在赞助商赞助费收入方面，2022年卡塔尔世界杯，中国企业共赞助了13.95亿美元，成为最大的赞助商，包括万达、Vivo、蒙牛乳业以及海信4家企业，外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。中国企业赞助规模超过了包括可口可乐、麦当劳等著名品牌在内的美国企业（11亿美元）。

从2010年开始，中国赞助商的身影出现在世界杯赛场。来自河北保定的光伏巨头英利能源是世界杯首家中国企业赞助商，其连续赞助了2010南非、2014年巴西两届世界杯，合计8000万美元。之后的几届，中国企业逐渐“亮相”。

数据显示，万达集团此前斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。Vivo签下了6年的赞助协议，花费约4.5亿美元。在本届世界杯中，蒙牛乳业和海信则分别承诺赞助6000万美元和3500万美元。

在来源于世界杯的门票收入中，卡塔尔世界杯对外销售的单场票价在250-5850卡塔尔里亚尔（约合489元-11457元人民币）之间。其中，最昂贵的门票即决赛一等票约1.1万元/张，比上一届俄罗斯世界杯决赛高出近50%，为21世纪以来的历届世界杯中最贵决赛门票。

“义乌制造”出口忙，中国小商品“承包”世界杯

中国男足虽缺席世界杯赛场，但中国企业却蜂拥参与。自2010年以来，几乎每一届世界杯都能“引爆”义乌市场。

义乌跨境电商协会数据显示，2010年南非世界杯，当年1月-5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；巴西世界杯当年的1月-5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；在上一届俄罗斯世界杯中，2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额就超过了10亿元。在本届卡塔尔世界杯中，据义乌海关统计，2022年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。

义乌市体育用品协会估算，卡塔尔世界杯的周边商品，从加油喇叭、哨子、球衣等球场氛围用品到足球、大力神杯等纪念品，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

人们也常常依靠“义乌小商品指数”和义乌订单变化量来窥视国际大事的起落与走向。义乌小商品指数显示，今年体育及体育娱乐类相关用品景气指数整体呈上涨趋势，其中，彩旗、足球鞋的商品指数增长率较高，均超1倍，今年11月较1月分别增长了137.4%和104.9%，达到1911.18和1508.41。

除了浙江义乌，其余省市也在不同的产业中全力“备战”世界杯。据跨境电商平台负责人介绍，与世界杯相关的全球65%的运动鞋服是中国生产，福建泉州已形成了相关产业集群；除福建外，广东省也形成了世界杯相关的商品生产产业带。与玩具相关的产业带主要集中在汕头、东莞及惠州，家居在广东佛山，影音娱乐在深圳。

在刚结束的“双十一”期间，近1000万中国制造的世界杯周边产品在跨境电商平台蓄势待发。巴西的足球服销售额同比去年同期增长680%，阿联酋的足球鞋同比增长200%。除了传统的世界杯周边产品外，其余行业也在受益。在巴西市场，中国投影仪的销售额同比去年增长了250%。

上市公司积极把握商机，多个产业有望受益

作为国际顶级赛事，世界杯蕴含的商机吸引着众多上市公司的目光，世界杯的周边商品有望带动相关公司业绩。

据钛媒体·钛度图闻不完全统计，本次世界杯期间，A股市场共有40支世界杯概念股（截止11月17日），覆盖食品饮料、建筑装饰、电器电子、通信服务等相关板块。值得注意的是，本届世界杯中，国际足联推出“帐篷城”计划有望让今年国内火爆的“露营经济”概念股从中分一杯羹。

对于一些国家和企业来说，主办比赛或赞助比赛是否赚钱并不是最重要的，借举办赛事的契机，布局相关产业链，带动就业、税收等长久增长，才是长远收益。

数据来源：钛媒体科股宝、statistia、GlobalData、半岛电视台、FIFA财报、义乌跨境电商协会、义乌海关、义乌小商品指数网、速卖通等公开报道。