正剧正当时

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· 2022.11.16 10:40

一边拿下平台“高地”,一边成为艺人、公司转型的切口。

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正剧正当时

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图片来源@视觉中国

文|镜像娱乐,作者|栗子酒

近日,随着《促醒者》《大博弈》等剧接连上线,剧集市场也逐渐热闹起来。尽管两部剧分别聚焦医疗业、制造业,但不同切入点背后的严肃表达还是颇具正剧味道,也符合当下的市场氛围。更值得关注的是,积压已久的《天下长河》于近几日播出,也被视为历史正剧回暖的信号,未来市场可能会出现更多同类型的作品。

事实上,近两年受大环境影响和市场偏好变化,无论是平台布局,还是影视公司的创作方向都在向正剧倾斜,尤其是在《山海情》《人世间》等爆款内容出现之后,同类的内容创作更是进入爆发期。

据镜象娱乐不完全统计,在爱优腾芒2022-2023的待播片单中,正剧的储备内容已有40部左右。其中,《县委大院》《繁花》《风吹半夏》(曾名《野蛮生长》)《狂飙》等都是颇受市场期待的剧集。从储备规模到投入体量,都不难看出正剧正在成为当下市场的绝对头部内容,也更可能成为未来爆款剧高发的集中地。

拿下平台“高地”

最近播出的《大博弈》由秦昊、万茜等主演,该剧着眼于经济体制改革的时代背景,通过几代人的经历折射制造业在时代变革中的发展。和《大博弈》一样,透过人物群像反映时代变迁,以相对纪实的、严肃的笔触勾勒人物、描摹时代是很多正剧常用的表达形式。

不过,根据聚焦时代的不同,正剧题材并不单一。从各平台的储备内容来看,结合当下的献礼氛围,正剧中聚焦近五十年发展的剧情片相对更多。

其中,正午阳光的《县委大院》集结胡歌、吴越等实力派演员,以基层工作人员的视角呈现近几年的新乡村变化,在近日待播剧中呼声颇高。除此之外,腾讯视频在同类内容中不乏多部重磅作品,平台还在待播剧中划分出“燃情时代”板块,王家卫执导的《繁花》,肖战、李沁主演的《梦中的那片海》,以及《父辈的旗帜》《此心安处是吾乡》等都是以“小人物”见“大时代”的作品。

同样,爱奇艺的“时代旋律”板块也多收录此类内容,除了已经播出的《大考》《我们这十年》之外,赵丽颖、欧豪主演的《风吹半夏》,张译、张颂文的《狂飙》也进入了不少人的“必看清单”。

当然,随着时代着眼点前移,聚焦近代战争的谍战剧、历史剧也是平台布局的重要内容所在。尤其是在《觉醒年代》大火之后,同时代背景的内容也进一步向更写实的历史剧倾斜。比如优酷待播的《我们的西南联大》从科教救国的维度,回顾那段沉痛的时光。

而在时代背景更早的历史正剧中,由于相关内容在一段时间内集体“难产”,同时市场出现了像《琅琊榜》这样的古装爆款,后来同类剧中便延伸出偏严肃的架空古装权谋剧、群像剧,成为区别于古偶剧、宫斗剧的古装正剧,比如腾讯视频的《庆余年》系列,爱奇艺的《风起洛阳》等。当下,爱奇艺储备的《显微镜下的大明》、芒果TV的《长安十二时辰2》等同属此类内容。

整体上说,尽管这些内容反映的时代背景各有差异,但从阵容到体量都能能够看出,正剧在不知不觉中已然拿下平台“高地”,成为平台布局的重中之重。

成为转型的切口

平台加码布局正剧,背后的原因也不难理解。一来是受当下的环境风向驱动,加之“降本增效”的整体趋势,正剧作为更不容易出错的创作方向,也成为平台、创作者更好的选择。二来就目前市场上着力布局的各类正剧中,基本都已经出现爆款内容,也就是说相关内容已经得到市场验证,更利于资本入场。

在这样的发展态势下,正剧正在加速吸纳行业头部创作资源,也顺势成为不少艺人、公司转型的切口。

具体到各平台的待播正剧来看,导演方面,王家卫、孔笙、李雪等都是影视行业的头部力量,演员列表中,不仅有黄渤、张译、胡歌、张小斐、吴刚等重量级演员,还吸纳了肖战、赵丽颖、杨洋、赵露思等从偶像剧火起来的流量型艺人。由此而言,说正剧已经成为当下剧集市场最具号召力的内容也不为过。

伴随着这一过程,正剧逐渐成为不少艺人转型的踏板。《陈情令》之后,肖战在《庆余年》中的戏份虽然不多,但让人印象深刻,如今搭档李沁出演《梦中的那片海》,后者着眼于上世纪七十年代的改革浪潮,与之以往的角色形象大不相同。同样,赵丽颖在出演农村题材剧《幸福到万家》之后,再度尝试关注企业改革的时代群像剧《风吹半夏》,也可视为其持续转型的一步。而赵露思近来出演的剧集也在尝试跳出之前的“甜妹”人设,与吴刚合作的《后浪》更是以中医传承切入时代洪流。

相似的,正剧的火热也成为不少影视公司寻求题材突破的切口。曾出品《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等偶像剧的华策影视,转向布局航空剧《向风而行》、乡村创业剧《去有风的地方》等;以《离婚律师》《安家》等都市剧见长的耀客传媒,在《大博弈》之后还储备了《后浪》。

除此之外,寻求自身发展突破的丝芭传媒近来着力于影视内容布局,其中古装剧也多以商战、权谋剧为主,现代剧中则储备了《长城行动》《大江长流》等涉案、反诈剧,都属正剧范畴。

迈向年轻化

尽管正剧的相关布局越来越多,但需要注意的是,正剧本身的严肃性、以及相对更强的写实性,在一定程度上弱化了此类内容本身的娱乐性,这也是不少观众不爱看正剧的原因。而今,随着正剧在当下剧集创作市场的分量越来越重,更多艺人、公司入场,也注定了相关内容布局将面向更大的市场,这也加速了正剧年轻化的过程。

从市场偏好的演变过程来看,从《人民的名义》到后来的《人世间》,两部现象级的作品确实覆盖了多年龄层的消费群体,也让创作者、布局者看到此类内容的市场潜力。但这样的内容毕竟是少数,随着更多同类内容出现,撬动大规模消费群变得越来越难,以更多方式切入年轻市场成为更多剧集的选择。

从这个角度来说,正剧中启用流量艺人,其中一个原因也是流量艺人背后连接着大面积的年轻群体。而在剧集创作上,更快的叙事节奏、更多的反转、更贴近现代审美的服化道等,都是正剧靠近年轻人的表现。

更直观的,正剧中开始大量出现“诗化”、“文艺化”的命名形式,比如《此心安处是吾乡》《风吹半夏》《去有风的地方》等,而这一趋势此前在古偶剧、都市剧命名中更为常见,甚至单从剧名上看,很难将其与正剧联系在一起。不过这样的句式,更接近于年轻人熟悉的语境,或许能在潜移默化中弱化正剧与年轻市场的距离。

整体而言,尽管在当下,正剧还不是各平台布局最多的内容,但在力度上,已经逐渐成为各平台分量最重的内容。随着更多正剧走向市场,在与大众的对接中也将进一步影响平台、创作者的布局方向。未来,各平台在正剧上还有可能着力更多,市场的驱动、环境的影响,以及行业自身发展的需要,都在助推正剧的火热。未来市场走向如何,我们不妨拭目以待。

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