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消研所看进博|什么是时尚生活方式的共同议题?

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· 2022.11.16 11:46

可持续与本土化成为时尚生活方式品牌们在中国市场的共同策略之一。

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消研所看进博|什么是时尚生活方式的共同议题?

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【消研所看进博】是钛媒体消研所针对第五届中国国际进口博览会推出的系列栏目,我们将关注美妆、食品饮料、时尚生活方式等消费领域的突出品牌,聚焦他们的“中国故事”及其持续影响。

本期专题文章将聚焦时尚生活方式,我们筛选了进博会值得关注的五家时尚生活方式品牌,了解他们在当下所面临的复杂多变的市场环境之中,如何迎接挑战。

在时尚越来越与生活紧密联系的今天,品牌们也开始纷纷围绕着一些相似的主题,例如可持续发展是当前各大时尚生活方式品牌一项重要的议题,深知绿色环保与减碳理念对于行业可持续发展的重要意义后,不少服饰品牌已将其贯穿于纺织服装产业链上下游。

中国市场正在成为越来越多海外时尚生活方式品牌的主要市场之一。伴随着中国正在经历从经济数量型增长转变成高质量增长,从高速发展转变为绿色可持续发展,在未来,更多时尚企业也将继续把握中国市场的发展机遇。

而本土化,正在成为这些品牌们在中国市场获得成功的共同策略之一。这些不断创新的变化与策略,都在加速时尚行业的发展进程。品牌们在各自诠释着对时尚独有的态度和主张的同时,更在探索与重塑时尚的更多可能性。

宜家

聚集情感需求和本土化

去年进博会上,宜家为中国消费者带来全球首展的“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品,今年,宜家继续带来了为庆祝中国农历兔年而推出的FÖSSTA弗斯达系列。

宜家在进博会上的第一个亮点是全球首秀BRUKSVARA布瓦拉系列,它是一款兼具高性价比与美观性的卧室系列。

二是亚洲首秀,也是宜家第二次推出新年主题的FÖSSTA弗斯达系列。第三,则是在中国市场首秀的电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。除此之外,在此次进博会上,还有几款耳熟能详的宜家产品系列,包括今年推出的电竞2.0系列,而BLÅVINGAD布洛凡格系列则是以回收塑料进行生产的海洋系列。

宜家表示,综观全球市场包括中国市场,宜家发现几大居家趋势,消费者对家居生活的期待,正在从过去的功能需求转变为情感需求;后疫情时代,对于消费者来说家意味着多种角色,包括工作、生活、锻炼,它成为了一个具备多个场景的港湾,因此在家居产品设计上,宜家也要迎合这一具有加速化的后疫情时代的需求。第三,消费者在后疫情时代对物超所值有更大的期待。

在本土化转型上,宜家表示,有两个非常重要的里程碑,一个是已经圆满收官的“未来+”战略,使得宜家能够在渠道拓展、数字化体验以及居家生活专家服务上跨越一个新的里程碑。另一方面在于,宜家发布了全新的本土化品牌定位,可以更好地面向中国市场,与中国共创。

对未来的展望,宜家表示,2023财年,英格卡集团计划在中国大陆市场投资53亿人民币,这意味着宜家将会紧锣密鼓地开展数字化投入以及新商场建设的计划,包括一个月后将会正式开业合肥商场,这将成宜家在中国市场的重要足迹。

ZARA

深入挖掘本土元素,关注可持续发展

时尚零售品牌ZARA于消费品展区5.2馆首次单独亮相,这也是ZARA母公司爱特思集团(Inditex)连续第三年参加该盛会。今年,ZARA将继续与所有参展商和参观者深入交流,分享对时尚的热情,展示品牌最新动态。

本届进博会上,ZARA展台设计独具匠心。在544平方米的展出面积之上,一个巨型魔方醒目可见。该魔方的每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成,屏幕上不间断播放ZARA最新的产品系列和可持续发展的创新举措。

(1)突破创意边界,解构多元时尚

借助进博会的契机,ZARA通过视频向大家呈现了ZARA Studio系列,这个系列包含了所有现代经典服装中的基础款型,即重新定义了从航海服到定制款运动衣以及晚宴服在未来的使用功能。该系列做到了淡化原型设计痕迹的同时凸显其本身的轮廓。系列由 Zara 设计团队携手著名创意总监兼造型师 Karl Templer 共同完成。

此外,ZARA不断推出契合消费者喜好的产品系列,例如:ZARA Athletic系列,是为各类运动的爱好者倾心打造高级运动服饰与装备;ZARA Studio Nicholson系列是ZARA与英国独立品牌Studio Nicholson携手打造的男装解构风格系列,在Studio Nicholson原有的极简风经典版型的基础,增添了兼备功能性及灵活的趣味性。

另外,ZARA与Zepeto三度联手打造的全新元宇宙系列亮眼,设计前卫并充满幻想,将虚拟世界与现实世界紧密相连,呈现突破幻想极限的设计。

(2)可持续发展创新中心,推动循环发展

针对时尚行业竞争激烈的循环发展前景,ZARA通过Inditex可持续发展创新中心展示了品牌发展的创新举措,专注于推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新,以减少时尚产品的环境足迹。

(3)深入挖掘本土元素,拓宽时尚维度

以本土消费者的需求为导向,ZARA深入探索挖掘本土元素,以本土化拥抱消费者;与此同时,ZARA一直活跃在中国艺术与时尚领域,保持着同他们的密切联系,从时尚超模、时尚摄影师,再到时尚设计师及本土时尚达人,接下来,ZARA表示,将进一步携手中国本土青年才俊,提供广阔的时尚平台。

H&M

重塑可持续和时尚的创新挑战

继2021年首度亮相进博会,全球时尚零售巨头H&M再次参展第五届中国国际进博会。本届进博会,H&M携手H&M基金会与全球变革大奖成果亮相创新孵化专区,在主展台区域围绕行业可持续实践、前沿创新力量、元宇宙先锋设计三大板块,利用现场沉浸交互的数字体验展现H&M永不止步的开拓精神:以创新引领前行,践行可持续发展。

对时尚行业而言,可持续是未来趋势所向,需要所有相关方的群策群力。今年,H&M与中国纺织工业联合会(CNTAC)社会责任办公室签署了为期10个月的合作协议,旨在推广纺织品闭环循环(T2T) 再利用。

在供应链端,H&M 的目标是帮助中国纺织业更便捷地获取可再生的能源。为此,H&M 与中国的合作伙伴密切配合,通过绿色金融倡议(Green Finance Initiative)鼓励供应商更加积极地采用清洁能源。同时,H&M积极促成近40%中国区供应商购买国际绿证(国际可再生能源证书),力求实现所设立的H&M中国可再生能源目标。

上届进博会,H&M基金会向中国消费者展示了与香港纺织及成衣研发中心(HKRITA)在回收革新与地球为先项目中的多项出色成果。今年,H&M基金会继续携手HKRITA深挖创新与可持续方面的发展潜力,并带来两项最新解决方案,分别是经济环保的利用可吸附二氧化碳的大型藻类去除牛仔布厂废水中靛蓝染料的生物降解技术,以及能减少纺织废料与对原生纤维消耗的利用摩擦生电系统的蛋白质纤维无水分离法。
图为H&M携手H&M基金会首度亮相进博会创新孵化专区

图为H&M携手H&M基金会首度亮相进博会创新孵化专区

自2015年起,H&M基金会就启动了“全球变革大奖”(Global Change Award)。该项目旨在寻找、助力和推广那些能够守护我们赖以生存的星球并对时尚与纺织行业实现积极影响的颠覆性想法。自该奖项成立以来,共收到超过20000个参赛项目。 2022年全球变革大奖首次迎来了荣获优胜的中国团队。中国获奖团队Re:lastane研发的技术通过温和的化学方式,首次实现氨纶和聚酯混纺织物的循环回收。

而在时尚的设计方面,H&M融入了“元宇宙设计”故事,将可持续与数字化相融合。图为H&M元宇宙设计故事系列全球首秀,惊艳亮相进博

图为H&M元宇宙设计故事系列全球首秀,惊艳亮相进博

H&M带来了最新系列——“元宇宙设计”故事通过设计探索现实与数字世界的交汇,鼓励以新思维开拓循环性、可持续性及时尚的未来。

该系列把成衣和数字虚拟系列这两大要素共冶一炉,以探寻时尚的未来之路。H&M在进博会舞台之上为大家呈现了该系列的全球首秀。

成衣系列包括女装、男装和配饰。H&M与Ibrahim Kamara先生再续前缘,聘请其担任此成衣系列的创意顾问。 在此系列中,H&M延续了可持续时尚的愿景并继续采用创新性及更环保的材质。其中包含此前推出的环保先锋系列里有所采用,如再生棉纤维Texloop™、环保纤维REPREVE® Our Ocean®和伊士曼(Eastman) Naia Renew™再生纤维素纤维。元宇宙设计故事的数字系列,让人联想起海洋珊瑚的裙装InBloom悬浮在空中,逐渐幻化出荧光色的触角

元宇宙设计故事的数字系列,让人联想起海洋珊瑚的裙装InBloom悬浮在空中,逐渐幻化出荧光色的触角

而数字虚拟时装系列,游走在现实与虚拟之间,旨在掀起一股元宇宙风潮。H&M与数字时尚研究所(Institute of Digital Fashion)合作,创作该系列的数字虚拟服饰和配饰。

优衣库

时尚、功能性与可持续发展

为响应本届进博会“新时代共享未来”主题,优衣库打造了一个1000平方米的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间,并设立了科技、时尚、品质、可持续四大展区。在这座沉浸式公园内,最夺人眼球的镇馆之宝,是全球首展的巨型HEATTECH魔力保暖内衣,高2.5米,兼具透气、弹力、贴身、时尚百搭,三种厚度适应复杂多重的温度场景,能轻松应对区域降温,保持全天候温暖。

据介绍,亮点展品中,还包括全新时尚轻羽绒,具有轻暖便携、防水防静电的特点,兼具时尚设计;世界滑雪冠军联名合作款新世代智暖衣也在本届进博会进行中国首秀,其特点是复合填充、灵动智暖、防风防水,可让穿着者一件畅行冰雪户外生活。

连续两年亮相进博会的摇粒绒同样是优衣库的经典商品。本届进博会上,优衣库还将展示缤纷百色时尚舒适的防风保暖摇粒绒,包括首次推出的100%再生面料产品,兼顾时尚、功能性与可持续发展。

今年秋冬,优衣库缤纷百色、时尚温暖的摇粒绒系列,首次推出16款100%再生面料制成的摇粒绒商品,其中还包括了再生材料比例几乎接近100%的拉链、衣物滚边、标签等小部件。优衣库通过进一步增加克重,反复验证质感,确保再生纤维依然柔软。此外,再生面料技术被广泛应用到裤装、茄克、女装休闲西装等近60款品类中。

据悉,2016年,优衣库母公司迅销集团以“改变牛仔服的价值”为目的,在加州洛杉矶成立“牛仔服创新中心”,以牛仔裤的面料、版型和环保作为研究课题开发出领先的节水牛仔服装制造技术,助力社会可持续发展。

在耗水最大的水洗环节,优衣库开发出创新的纳米泡沫和臭氧水洗方法。在水循环利用系统上,优衣库将过滤后的水被循环利用。通过一系列举措,节水牛仔裤节水量与传统工艺相比节水率最高可达近95% ,大大降低了生产过程中的用水量。

加拿大鹅

可持续发展、DTC与本土化

Canada Goose加拿大鹅在进入中国4年后,首次亮相第五届中国国际进口博览会 (CIIE)。在200平方米的空间内,加拿大鹅以“心向无界:拥抱中国”为主题,用“源于北境”、“从北境到中国”和“HUMANATURE”三个部分现场展露了过去与中国市场结缘的历程。

从北境到中国部分重点介绍如何通过本土化与中国消费者产生联结;HUMANATURE展区关注可持续发展战略及相关产品。

加拿大鹅在进博会上展示“源于北境”展区

在进博会现场,加拿大鹅也在HUMANATURE 区域展示了其可持续发展战略、承诺及最新进展。比如 Kind Fleece羊毛抓绒系列由自然提取原料和可持续材料打造。HUMANATURE胶囊系列尝试将更环保的材料融入外套、服装和配饰产品中。Cypress与Crofton系列均以可持续面料打造,包括100%可持续尼龙材料,可以轻松收纳和携带。

加拿大鹅进博会“HUMANATURE”展区

此外,加拿大鹅为自己制定的目标还包括:到2025年实现净零碳排放;到2025年将90%的材料过渡到优选纤维和材料;并将可持续解决方案纳入整个企业的包装中,并宣布计划在中国推出企业社会责任项目,这将是加拿大以外的首个此类项目。

公开资料显示,Canada Goose加拿大鹅于2018年进入中国,中国已经成为加拿大鹅专门店布局最多的国家。不同于其他国家地区,加拿大鹅进入中国市场的一开始,便采用了DTC直营的销售模式,而非选择与分销商或集团采购伙伴合作。

2021年,加拿大鹅持续投资中国市场。目前,加拿大鹅在中国共有22个专门店、550名员工,还将计划在2023财年新开设四家专门店。2022财年,加拿大鹅收入首次突破10亿加元大关,中国所在的亚太市场是其收入最高的市场。

2023财年,加拿大鹅计划开设四家门店,其中三家已经开业——西安SKP、天津万象城和青岛海信广场,今年年底前,成都SKP专门店也会开业。

本土化是加拿大鹅在中国市场的重点策略之一。为了加强完善在中国市场的运营架构,2022年8月,加拿大鹅任命李子厚为中国区总裁,督导该品牌在中国内地市场商业、营销与财务等在内的所有活动,向品牌亚太区总裁 Paul Cadman 汇报。

在进博会上,加拿大鹅为品牌与中国设计师的联名系列产品特别打造了专属空间。加拿大鹅展示了近日和中国设计师品牌Feng Chen Wang品牌创意总监王逢陈与艺术家徐震共同打造的联名胶囊系列。该系列融入了Feng Chen Wang“摩登未来”的设计美学,还提炼了艺术家徐震《Under Heaven》作品中的多维图案,以数码印花形式来诠释呈现,并包括与加拿大鹅首位全球客座设计师——陈安琪(Angel Chen)的两次联名胶囊系列。

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